點(diǎn)贊這個(gè)大拇指標(biāo)志對(duì) Facebook 來說代表著什么？
2009 年 Facebook 推出點(diǎn)贊的大拇指按鈕后，用戶留存有了顯著提高；通過點(diǎn)贊機(jī)制和社交圖譜、Newsfeed 三種功能，F(xiàn)acebook 也將數(shù)據(jù)賣給了廣告商，打破了原來的盈利模式。所以即使后來 Facebook 開始用表情符號(hào)讓點(diǎn)贊用哭、笑、驚、怒表達(dá)更廣泛的情感，大拇指的標(biāo)志依舊代表了 Facebook。
這無疑是對(duì) Facebook 極為重要的功能，但現(xiàn)在，最重要的變成元宇宙（Metaverse）了。
今天，F(xiàn)acebook 宣布將公司名稱改為 Meta。這個(gè)在硅谷總部代表了 Facebook 多年的大拇指標(biāo)志被撤下，換成了一個(gè)代表未來發(fā)展方向的無窮標(biāo)志。
扎克伯格表示，F(xiàn)acebook 這個(gè)名字已經(jīng)無法代表公司正在做的事情了。從點(diǎn)贊的大拇指圖標(biāo)連接更多人，到元宇宙觸達(dá)十億人，這個(gè)在 PC 時(shí)代從校園發(fā)家的科技公司，如今擁有了更大的目標(biāo)。
今天，我們被視作一家社交媒體公司，但我們公司的 DNA 是去搭建能夠連接人的技術(shù)，而元宇宙則是下一個(gè)前沿領(lǐng)域，正如我們最開始做的社交網(wǎng)絡(luò)一樣。
我們的希望是在下一個(gè)十年，元宇宙能觸達(dá)十億人，承載數(shù)千億美元的電商，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。
元宇宙未至，先看看 Facebook 畫的「大餅」
Facebook 眼中的元宇宙到底長怎樣？
在今天的 Facebook Connect 2021 大會(huì)，扎克伯格提及了幾項(xiàng)基本概念：
參與感（Presence）、虛擬形象（Avatars）、個(gè)人空間（Home space）、瞬間移動(dòng)（Teleporting）、互通性（Interoperability）、隱私安全（Privacy and safety）、虛擬商品（Virtual goods）、自然交互（Natural interfaces）。
概念解釋起來枯燥，扎克伯格從社交、娛樂、游戲、健身、工作等多個(gè)方面帶來了對(duì)元宇宙的美好想象，并從中穿插了一些 Facebook 軟硬件技術(shù)的最新進(jìn)展。
你可以隨心所欲構(gòu)建自己的「家」，它可以是治愈的森林小屋、極具科幻感的太空艙等，還可以隨時(shí)邀請(qǐng)朋友來作客玩耍，而每個(gè)人在元宇宙里都以自己喜歡的虛擬形象出現(xiàn)。這樣的社交場景，將可以通過Facebook 旗下 VR 平臺(tái)的新功能 Horizon Home 實(shí)現(xiàn)。
為了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬的社交連接，F(xiàn)acebook 將 Messenger 電話功能了引入 VR 平臺(tái)。你可以在虛擬世界給現(xiàn)實(shí)好友撥打 Messenger 電話，隨時(shí)保持聯(lián)系，邀請(qǐng)對(duì)方加入一起玩。
元宇宙的娛樂，不一定要親臨線下。即使人在異國，也可以隨時(shí)「瞬間移動(dòng)」抵達(dá)現(xiàn)場，跟朋友一起享受律動(dòng)，還可以以虛擬形象參與派對(duì)，進(jìn)行 NFT 商品購買。
通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)跟世界各地的好友一起玩游戲吧，不管是下國際象棋、打乒乓球還是沖浪，都可以有新的體驗(yàn)，這些未來都有可能通過 Facebook 的 VR 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。
說到這里，扎克伯格宣布了一個(gè)好消息：《俠盜獵車手：圣安地列斯》將以 VR 形式在 Oculus Quest 2 上推出。
對(duì)健身愛好者來說，元宇宙可以讓你收獲游戲化的真實(shí)體驗(yàn)，將拳擊變成打怪獸，在家參加 AR 騎行課程，或跟奧運(yùn)擊劍冠軍來一場刺激的 battle。
當(dāng)然，設(shè)想里的人物都戴著輕便的 AR 眼鏡，扎克伯格也知道戴著 VR 頭顯進(jìn)行健身較笨重，稱 Facebook 正在研發(fā)一些配件，能讓 Quest 2 用起來更舒服一些。
接下來進(jìn)入扎克伯格最喜歡的場景了：工作。
不管你在哪里，元宇宙都可以讓你有沉浸式辦公的體驗(yàn)，跟同事之間的虛擬討論開會(huì)就像面對(duì)面一樣?；氐浆F(xiàn)實(shí)，扎克伯格宣布 Quest Store 將支持更多 2D 應(yīng)用程序，包括 Dropbox、Slack 等工作協(xié)作軟件，以及 Facebook、Instagram 等社交軟件。另外，他們還將測(cè)試使用工作帳戶登錄 Quest 2。
跟元宇宙開會(huì)相比，教育場景聽起來更有魅力一些。
戴上 AR 眼鏡，整片宇宙銀河就出現(xiàn)在你眼前，放大縮小隨時(shí)拉近；還可以跨越時(shí)空，回到 2000 年前的古羅馬了解古建筑是怎么建成的……Facebook 宣布稱將為此設(shè)立 1.5 億美元專項(xiàng)基金，培養(yǎng)更多創(chuàng)作者共建這樣的沉浸式教育生態(tài)。另外將提供專業(yè)的 Spark AR 課程和正式認(rèn)證計(jì)劃。
賺錢的環(huán)節(jié)終于來了，元宇宙里怎么做生意？
設(shè)想你是一位創(chuàng)立了自己香薰品牌的 Instagram 美妝博主，你可以打造自己的虛擬空間，邀請(qǐng)粉絲來參加新品發(fā)布派對(duì)。還可以同時(shí)出售實(shí)體和虛擬物品，每一款香薰背后的意境，都可以通過環(huán)境充分展現(xiàn)出來。扎克伯格稱，未來希望能幫助更多創(chuàng)作者在元宇宙創(chuàng)業(yè)并找到自己的受眾。
元宇宙需要消費(fèi)者、開發(fā)者、創(chuàng)作者、企業(yè)家等一起共創(chuàng)。除了美好想象，扎克伯格也提及 Facebook 能提供的工具支持，比如宣布推出 Presence Platform，幫助開發(fā)人員在 Quest 平臺(tái)上構(gòu)建混合現(xiàn)實(shí)。另外，還宣布推出一款 iOS App「Polar」，即使你沒有任何技術(shù)背景，都可以用來輕松創(chuàng)建自己喜歡的 AR 濾鏡效果。
至于硬件方面，F(xiàn)acebook 宣布了一款全新的高端頭顯 Project Cambria，據(jù)稱有更纖薄的光學(xué)器件和更智能的傳感器，可以傳輸高分辨率全彩色視頻，讓佩戴者的面部效果更真實(shí)自然。
此外，扎克伯格還透露了 Facebook 首款 AR 智能眼鏡 Project Nazare，不過目前還在研發(fā)中，離上市發(fā)售可能還需要幾年時(shí)間。
改名，能挽救 Facebook 的糟糕形象嗎？
Facebook 改名 Meta 是有跡可尋的。
今年 7 月就有消息稱，F(xiàn)acebook 內(nèi)部成立了一支團(tuán)隊(duì)開發(fā)「元宇宙」產(chǎn)品，扎克伯格更在采訪中表示，F(xiàn)acebook 將在 5 年內(nèi)轉(zhuǎn)型元宇宙公司。
9 月，F(xiàn)acebook 宣布由 VR/AR 硬件部門負(fù)責(zé)人 Andrew Bosworth 擔(dān)任新的 CTO 一職，并斥資 5000 萬美元成立基金，用于元宇宙相關(guān)項(xiàng)目。All in 元宇宙的想法早已經(jīng)暴露無遺。
但管他是哪個(gè)宇宙，網(wǎng)友們對(duì) Facebook 改名的反應(yīng)，更多還是二次創(chuàng)作玩梗。其中一個(gè)很有趣的調(diào)侃，是網(wǎng)友為 Meta 賦予了新的含義：
M=Manipulating（操縱）
E= Everyone（所有人）
T= Through（通過）
A= Advertising（廣告）
新名字的意思是「用廣告操縱所有人」，搖身一變又回到了 Facebook 的本質(zhì)。
過去幾個(gè)月，F(xiàn)acebook 用算法操縱用戶、以憤怒創(chuàng)造流量、危害青少年心理健康等做法一直是話題中心。TechCrunch 記者稱，在這個(gè)「巧妙」的時(shí)間段進(jìn)行改名，很容易讓人聯(lián)想到 Facebook 希望借此遠(yuǎn)離丑聞、洗白自己。
改個(gè)名字從頭開始，可能嗎？2015 年，Google 將公司名字更改為 Alphabet，但眨眼 6 年過去了，大家記住的仍然是 Google。
今天的 Facebook Connect 2021 大會(huì)里，扎克伯格特意安排了一個(gè)環(huán)節(jié)，談及「如何負(fù)責(zé)任地建設(shè)元宇宙」。
扎克伯格表示，互通性、開放標(biāo)準(zhǔn)、隱私和安全要在元宇宙的第一天就建造起來。另外他還提出了 4 條創(chuàng)新原則，指出對(duì)數(shù)據(jù)如何被收集和使用要保持透明，以及討論了青少年使用元宇宙時(shí)，該如何讓家長加入約束等。
4 條原則：不給人們驚喜、提供控制權(quán)、考慮到所有人、以人為本
跟現(xiàn)實(shí)中 Facebook 面臨的各項(xiàng)指控放在一起看，這部分內(nèi)容顯得尤其諷刺。
在大會(huì)的結(jié)尾，宣布完公司改名 Meta 的扎克伯格再次強(qiáng)調(diào)，接下來將是一個(gè)超越想象的新篇章。
他或許希望人們能忘掉那個(gè)深淵中的 Facebook 形象，從此記住那個(gè) all in 元宇宙的、前衛(wèi)先鋒的 Meta。但就目前來看，不管是對(duì)元宇宙的想象，還是洗刷公司形象，兩者都只是美得像個(gè)夢(mèng)。
就 Facebook 改名的話題接受 Quartz 采訪時(shí)，美國技術(shù)專家 Scott Turman 表示，「如果公眾對(duì)某個(gè)品牌有負(fù)面和本能的反應(yīng)，那么可能是時(shí)候換個(gè)名字了。這是重塑品牌的一種方式?！?/p>
他的話還有后半句：
但給豬涂新口紅并不會(huì)從根本上改變它是豬的事實(shí)。
