7月19日，由華潤紫竹藥業(yè)、中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎組委會聯(lián)合出品的《大學生女性成長與健康白皮書》（以下簡稱“白皮書”）于學院獎2023春季青春盛典上正式發(fā)布。白皮書針對00后女大學生身心健康、兩性態(tài)度、成長變化等方面發(fā)起研究，洞察當代年輕女性的真實狀態(tài)以及價值觀等方面的新變化，號召更多女性關(guān)愛自我、享受人生，推動社會女性力量發(fā)展，凝聚時代“她”力量。

多維洞察 深掘女性價值

當下，00后女性力量蓬勃崛起，她們以獨立思想的個體存在構(gòu)建了一個屬于自己的時代。作為女性健康領(lǐng)域的代表品牌，毓婷在與大學生人群的持續(xù)互動中，關(guān)注到這一代年輕人的自我意識成長、對于女性自主選擇權(quán)的理解以及價值觀的趨向性均發(fā)生了顯著變化。此次白皮書的發(fā)布問世，既是一次針對年輕女性個體與群體發(fā)展的集中探討，也是毓婷多年來深耕女性健康、引導女性自我成長的一次成果匯報。華潤紫竹藥業(yè)市場部部長盧雯表示，關(guān)愛女性健康與成長，是毓婷一直以來的責任與追求。毓婷希望每一位女性都能擁抱自由和廣闊的天地，健康生活，享受人生。借由白皮書的成果發(fā)布，我們希望能聚焦更多的社會目光，讓更多人關(guān)注到新世代女性在成長中所迸發(fā)出的生生力量，進一步探索女性價值，陪伴女性成長，與女性群體共同迎接時代的挑戰(zhàn)。

發(fā)布會現(xiàn)場，北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學新聞與傳播學院碩士導師沈虹老師解讀了白皮書的核心內(nèi)容。00后一代處在社會轉(zhuǎn)型時期，他們接受的教育和成長環(huán)境使其在性別認知和角色定位上具有較大的開放性和自主性。通過白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn)，00后的性觀念更加開放包容，對性健康具有較為科學的認知；同時，這一代年輕人更重視自我探索與關(guān)愛，注重生理、心理及兩性健康；00后年輕女性在成長中個體自主意識進一步覺醒，婚戀自主權(quán)與婚育選擇權(quán)推動了女性社會角色的革新，而一個包容開明、平等理性的公共環(huán)境，也將會為女性自主意識的發(fā)展提供有利條件。

沈虹老師向大家介紹，無論是在日常生活還是在兩性關(guān)系上，00后都更加強調(diào)個人選擇的自由。在對身邊同學和朋友發(fā)生婚前性行為發(fā)表態(tài)度時，56.48%的年輕人表示是否發(fā)生婚前性行為是個人的自由，不會干涉他人的選擇；而在婚育選擇權(quán)的問題上，86.69%的年輕女性更強調(diào)婚育對個體的意義和價值。這些都在表明，這一代年輕人已經(jīng)敢于直面內(nèi)心的渴望，尊重個人真實的感受和需求，在人生選擇中更加注重個體意志。

而在精神層面的消費偏好上，86.01%的年輕女性更青睞為美妝個護類以及興趣愛好等品類付費。物質(zhì)型需要不斷趨于飽和的狀態(tài)下，女性心理性需要日益凸顯，悅己型消費已然成為她們構(gòu)建美好生活的主要手段。與此同時，女性也面臨著生理和心理等多方面問題，來自職場、學習以及生活等方面的諸多壓力讓年輕女性更愿意向外去尋找一個情緒疏解的窗口。勇敢表達自我、關(guān)愛自我，讓“悅己”態(tài)度成為新時代女性的頭號代名詞。

相伴而行 守護女性健康

作為白皮書的出品方，華潤紫竹藥業(yè)毓婷多年來始終與女性相伴而行、共同成長，為倡導科學避孕、守護女性健康積極踐行企業(yè)責任。自1998年上市起，毓婷通過豐富多樣的傳播推廣，逐步建立起與品類的強關(guān)聯(lián)，完成了緊急避孕品類的市場教育任務，積累了大量正面口碑，為深化品牌傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。

伴隨女性自我意識的覺醒和公眾社會觀念的轉(zhuǎn)變，毓婷將品牌定位升級為現(xiàn)代年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌，并在女性創(chuàng)新營銷道路上持續(xù)探索，通過多媒體渠道的整合傳播向社會公開發(fā)聲。從一個解決避孕問題的簡單藥物，成為能夠為女性提供更多自主選擇權(quán)利的情感寄托，毓婷營銷策略的轉(zhuǎn)變讓品牌價值得到了更好的釋放。

白皮書不僅僅呈現(xiàn)了對于新時代女性的調(diào)研，還針對品牌多年來在“女性主義”創(chuàng)意營銷上的實踐探索進行了梳理總結(jié)。毓婷通過對女性群體的情感洞察和豐富多樣的溝通路徑，與女性受眾深度鏈接，依托“毓見”系列主題，先后打造出“夜班地鐵”“敢愛博物館”等多款熱門案例。通過多元創(chuàng)意玩法拉近品牌與消費者之間的距離，毓婷以實際行動致敬在社會和生活中承擔更多角色的女性群體，為她們送上品牌的關(guān)懷。

毓婷通過持續(xù)輸出品牌態(tài)度與價值主張，為品牌發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)，同時不斷拓展企業(yè)社會責任的邊界并積極實踐，以愛之名，守護女性健康；為愛發(fā)聲，擁抱女性獨立，讓女性自主權(quán)不再只是一句口號，而是億萬女性突破社會定型的內(nèi)在力量。

對話Z世代 解碼品牌年輕態(tài)

主題鮮明形式多樣的傳播活動成就了毓婷的品牌傳播矩陣，而對于上市25年的毓婷品牌而言，更需要與年輕消費者建立有效溝通，增進年輕圈層的情感鏈接，讓品牌不斷煥新與重構(gòu)，以年輕之姿向社會傳遞更有力的品牌聲音。

面對新生代消費力量的崛起，毓婷洞察趨勢，全方位布局，從多個維度讓品牌走近年輕人，和他們真正“玩在一起”：連續(xù)18年走進高校開展“紫竹青春健康校園行”公益活動，不僅引導女性在更早的人生階段增強自我保護意識，也幫助年輕人群掌握正確的青春健康知識，促進其身心健康發(fā)展；連續(xù)8年攜手中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎，以創(chuàng)意為媒同年輕一代碰撞交流、共創(chuàng)共融，借力年輕創(chuàng)客天馬行空的創(chuàng)意賦予品牌新的內(nèi)涵和年輕血液，也讓年輕人對毓婷的認知更全面而深刻。

毓婷與學院獎攜手的八年，經(jīng)歷了大學生人群從95后向00后過渡的重要時期。在學院獎毓婷命題的學生參賽作品中，同步反映出95后、00后對兩性健康、女性自主生育權(quán)、選擇權(quán)的迭代認知變化。白皮書中對大學生創(chuàng)意作品進行了解讀分析，由此發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人通過作品表達他們對女性自主自愛的堅定立場，并關(guān)注到毓婷在關(guān)愛女性健康、提供情感支持層面的積極效用，用他們的創(chuàng)意巧思重新解構(gòu)品牌，重塑毓婷的品牌形象和精神內(nèi)核，傳遞女性高品質(zhì)健康生活觀。

多年來，毓婷始終與年輕人站在一起，主動擁抱“Z世代”的文化與消費特征，構(gòu)建有效對話路徑，實現(xiàn)與年輕群體的深度關(guān)聯(lián)。白皮書的發(fā)布，正是毓婷向社會外界、向廣大高校學子展現(xiàn)其與年輕人共成長同進退的決心和敢為。

而毓婷“敢為”的背后，是華潤紫竹藥業(yè)集“研、產(chǎn)、銷”于一體的全鏈路支撐給予的強大底氣。華潤紫竹藥業(yè)具有50多年藥品研發(fā)、生產(chǎn)及營銷經(jīng)驗, 始終堅持以科技創(chuàng)新為突破點，以市場為導向，追求品牌高質(zhì)量發(fā)展。“十四五”期間，華潤紫竹不斷豐富經(jīng)營發(fā)展思路，秉承“健康中國,美好生活”的戰(zhàn)略愿景，夯實女性健康領(lǐng)域品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)做大做強特色?？飘a(chǎn)品，積極開拓國際市場，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案，將品牌價值以更有溫度的方式傳遞給消費者。

當下，企業(yè)社會責任邁向了4.0時代，滿足社會剛需、指向社會痛點、精準解決社會問題成為企業(yè)發(fā)展過程中新的責任與使命?！洞髮W生女性成長與健康白皮書》以其特有的價值溫度，相信將為品牌與社會形成更強韌的紐帶，更堅定的共識。它是對過去女性成長發(fā)展的總結(jié)，是對當下女性力量緣起的探尋，更是對未來女性徹底沖破性別枷鎖的期許。未來，我們也期待毓婷品牌向行業(yè)、向社會輸出更多服務女性群體的正能量案例，為不斷覺醒的女性意識發(fā)聲，為更加鮮活的女性形象發(fā)聲，助力每一份“她”力量蓬勃生長。

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