疫情影響下,“健身”話題再次成為大眾眼中的焦點(diǎn)。2021年國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》規(guī)劃中提到,到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%,健康與鍛煉,成為了全民話題。
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健身屆黑馬引資本青睞
近年來,國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了SUPERMONKEY(超級(jí)猩猩健身)和KEEPLAND等團(tuán)課品牌在資本領(lǐng)域斬獲追捧。大量資金的注入雖然會(huì)使不商業(yè)化的項(xiàng)目變商業(yè)化,但也使賽道變寬,更多新秀崛起。作為2022年健身屆黑馬選手,ELEVATION(艾利維森普拉提),自登陸中國(guó)以來,不僅在健身圈引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注,也顯現(xiàn)出強(qiáng)有力的資本發(fā)展前景。品牌推出的普拉提團(tuán)課模式對(duì)標(biāo)北美頭部健身企業(yè)Xpotential Fitness,恰好填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)普拉提市場(chǎng)的空白。
秦嶺資本合伙人劉亦婷女士表示,政策不是主要的投資因素,后疫情時(shí)代的資本投資人更看好本身商業(yè)模式好、又迎合政策加持的企業(yè)。而艾利維森普拉提顯然具備資本市場(chǎng)最看重的這兩點(diǎn),多家VC機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)健身行業(yè)的的新貴品牌表示了強(qiáng)烈的投資意愿。
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健身正當(dāng)時(shí),ELEVATION「新一代摩登運(yùn)動(dòng)」魅力在哪?
為什么在日趨飽和的健身行業(yè),艾利維森普拉提仍然能引發(fā)矚目呢?其魅力和不同究竟在哪?
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在大眾健身觀念和鍛煉意識(shí)發(fā)生改變的基礎(chǔ)上,越來越多的人把健身看作一種生活方式,甚至是時(shí)尚潮流,在這個(gè)基礎(chǔ)上一些傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無法滿足大眾需要。
普拉提運(yùn)動(dòng)作為一種新興的健身項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生,孫儷、劉嘉玲等明星在微博曬練習(xí)普拉提的照片,小紅書上的普拉提場(chǎng)館成為了運(yùn)動(dòng)博主打卡的地點(diǎn),同時(shí)也有不少團(tuán)課健身房,選擇開設(shè)普拉提課程。
專注注器械普拉提團(tuán)課的北美連鎖健身品牌ELEVATION(中文譯名:艾利維森普拉提)隨著這股熱潮強(qiáng)勢(shì)登錄中國(guó),并以北京為起點(diǎn),計(jì)劃在未來三年逐步擴(kuò)張至其他一線和新一線城市,致力于為中國(guó)的專業(yè)健身人士及廣大的健身愛好者帶來了全新時(shí)尚的鍛煉方式。
摩登運(yùn)動(dòng)先行者ELEVATION,重新定義普拉提
ELEVATION艾利維森普拉提,創(chuàng)立于2018年,品牌傳承了普拉提運(yùn)動(dòng)發(fā)明者Joseph Pilates的傳統(tǒng)理念——呼吸、居中、專注、控制、流動(dòng)和精準(zhǔn),一直致力于器械普拉提,并融合目前先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)器械和新西蘭萊美健身體系,為用戶打造順暢、自然、低沖擊的鍛煉體驗(yàn),是器械普拉提健身品牌中的實(shí)力派。
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①?gòu)?qiáng)專業(yè):獨(dú)一無二的運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)
專業(yè)是ELEVATION的原始基因。
傳統(tǒng)意義上的普拉提又分為墊上和器械。在國(guó)內(nèi),由于缺乏普及度,許多人會(huì)認(rèn)為普拉提是瑜伽的分支。事實(shí)上,在西方國(guó)家,普拉提不僅和瑜伽是完全不同的運(yùn)動(dòng),普拉提訓(xùn)練更關(guān)注個(gè)體。在教學(xué)模式方面,以私教和小團(tuán)課為主。在訓(xùn)練器械方面,有Reformer核心床床、Wunda Chair萬(wàn)得椅、Springboard壁掛等普拉提器械,還有十余種脊柱矯正器、彈力帶等輔助工具,可以為用戶帶來個(gè)性化的進(jìn)階練習(xí)。
經(jīng)過多年的實(shí)驗(yàn)和課程開發(fā),ELEVATION將普拉提器械運(yùn)動(dòng)不斷改良創(chuàng)新,最終研發(fā)出?套獨(dú)屬于??的課程系統(tǒng),保留了普拉提低沖擊運(yùn)動(dòng)特性(的同時(shí),?融合了多種其他現(xiàn)代塑形運(yùn)動(dòng)。每?節(jié)課,專業(yè)?師都將以普拉提器械床為主,1-3種中?器械為輔設(shè)計(jì)課程,以保課程的趣味性。
ELEVATION的創(chuàng)新課程是獨(dú)一無二的,在普拉提器械運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上融合多種健?器材,以最?效率滿?客?的健?需求。ELEVATION獨(dú)創(chuàng)的普拉提?團(tuán)體課程通過細(xì)致劃分課程難度(1.0/2.0/3.0)以及課程需求(拉伸/燃脂/形體/平衡等等),做到了適合所有經(jīng)驗(yàn)?平的顧客群體。不管是零基礎(chǔ)還是有經(jīng)驗(yàn),都可以找到適合??的團(tuán)體課程。同時(shí)ELEVATION也提供?對(duì)?的私?指導(dǎo),為具有特殊要求的顧客提供量?化的?端健?服務(wù)。
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②高品質(zhì):北美年輕人最愛的摩登運(yùn)動(dòng)
品質(zhì)是ELEVATION深受年輕人喜歡的核心。
普拉提訓(xùn)練,正在成為一種生活方式。ELEVATION創(chuàng)始人美籍華人Jonathan Yu夫婦曾提到,研發(fā)器械普拉提課程的主要目的,是為了培養(yǎng)練習(xí)者正確認(rèn)識(shí)和使用身體的方式。
而精神上癮和個(gè)性化的訓(xùn)練體驗(yàn),也滿足了人們對(duì)更好生活方式的追求。也許正像ELEVATION客戶所言,“來ELEVATION練習(xí)普拉提的目的,既不是為了減脂和塑形,也不是為了普拉提體式,而是為了「回歸生活」本身。”
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③優(yōu)質(zhì)化專業(yè)服務(wù):專業(yè)和性價(jià)比可以兼得
專業(yè)和高效是ELEVATION的根基,但性價(jià)比仍是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
普拉提這門運(yùn)動(dòng)源于運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué),在原著《以普拉提重返生活》(Return to Life through Contrology)中,Joseph Pilates指出普拉提鍛煉的目的在于改善身體姿態(tài)、加強(qiáng)肌肉力量、提高柔韌性并促進(jìn)身心整體健康。
作為?項(xiàng)?端運(yùn)動(dòng),多年來普拉提器械課程價(jià)格普遍?于普通運(yùn)動(dòng)課程。在北京,?節(jié)?對(duì)?的私教普拉提課程均價(jià)在￥600左右,?普通的團(tuán)體器械課程價(jià)格均價(jià)也在￥250左右。盡管價(jià)格高昂,國(guó)內(nèi)目前少有普拉提專門場(chǎng)館,許多健身場(chǎng)所,甚至將普拉提劃為瑜伽的一種,這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)始終沒有得到普及和規(guī)范化。枯燥、昂貴、單調(diào)、不專業(yè),演變成為主流印象。
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ELEVATION普拉提品牌負(fù)責(zé)人表示,在一線城市和新一線城市的擴(kuò)張版圖中,ELEVATION首先會(huì)入駐CBD核心商圈及高端生活社區(qū)配套商場(chǎng),這點(diǎn)與一般選址在寫字樓及社區(qū)底商的瑜伽館、普拉提館、中小型健身房有著根本不同,其原因是艾利維森品牌所推崇的普拉提文化是針對(duì)中高消費(fèi)群體、具備社交屬性的社交化場(chǎng)所,而非生活化場(chǎng)景下的附屬產(chǎn)物。
堅(jiān)信普拉提是?項(xiàng)適合所有?的運(yùn)動(dòng),因此ELEVATION致?于讓盡可能多的?有機(jī)會(huì)嘗試,打破高昂的價(jià)格、專業(yè)的缺乏、單一的趣味,將器械普拉提融合萊美健身體系,以器械普拉提為主的全?運(yùn)動(dòng)以摩登新形式帶給,為廣大健身愛好者創(chuàng)造出一種全身運(yùn)動(dòng)新形式,讓普拉提習(xí)練變得獨(dú)一無二。
