摘自《汽車自駕游》雜志

圖片提供_ 賽事組委會

中國汽車運動與文旅產業(yè)融合發(fā)展，如今已呈現(xiàn)出多元且富有活力的模式。在賽事舉辦地的選擇上，傾向于具有獨特自然風光或深厚文化底蘊之處，如陜西“沿黃觀光路”全線，以當?shù)氐狞S河文化為吸引力、以蛇曲地質奇觀地貌及秦晉大峽谷為景觀帶，吸引車手與游客的關注。

在當今時代，體育與文旅產業(yè)的融合，正成為一種全球性的發(fā)展趨勢。汽車運動賽事作為體育領域中極具魅力與活力的一部分，在國內外都有著不同的發(fā)展態(tài)勢。國外的汽車運動賽事，如：著名的達喀爾拉力賽、世界一級方程式錦標賽（F1）等，早已不僅僅是單純的體育競技活動，它們與文旅產業(yè)深度融合，成為展示舉辦地文化、旅游資源的重要窗口，吸引著全球無數(shù)車迷與游客前往觀賽旅游，帶動了當?shù)夭惋嫛⒆∷?、交通等多行業(yè)的繁榮發(fā)展，極大地提升了舉辦地的知名度與國際形象。

陜西的沿黃觀光路全長800多公里，它沿著黃河西岸蜿蜒伸展，途經榆林、延安、韓城、渭南等多個地區(qū)，串聯(lián)起了眾多的歷史文化名城、古鎮(zhèn)、古跡以及自然風光勝地。

在中國，汽車運動賽事也正逐步嶄露頭角，并在文旅產業(yè)推廣方面發(fā)揮著日益重要的作用。近年來，隨著國內經濟的快速發(fā)展、民眾生活水平的提高以及對體育文化旅游需求的增長，汽車運動賽事的規(guī)模和影響力不斷擴大。中國的汽車運動賽事種類逐漸豐富，涵蓋了拉力賽、場地賽、越野賽、集結賽等多種形式，這些賽事在不同地區(qū)舉辦，為當?shù)匚穆卯a業(yè)注入了新的活力。

由陜西省體育局、陜西省文化和旅游廳、陜旅集團主辦，陜西省汽車摩托車運動協(xié)會和陜體集團共同策劃、執(zhí)行的“2024 沿黃公路（新能源）汽車拉力賽”剛剛落幕，這便是中國汽車運動賽事與文旅產業(yè)融合發(fā)展的一個典型案例。陜西境內的沿黃觀光路，本身就像是一條展示陜西黃河文化與自然風光的長廊，具有極高的文旅開發(fā)價值。對于廣大汽車運動賽車手和自駕游車友而言，陜西沿黃公路（新能源）汽車拉力賽有著諸多的興趣點。

首先，沿黃觀光路沿線獨特的地理風貌極具吸引力。車手們在比賽過程中能夠領略到黃河沿岸的壯美風光，從黃河的奔騰洶涌到河岸的懸崖峭壁，從廣袤的黃土高原到寧靜的田園村落，一路風景如畫。這種獨特的賽道景觀在國內乃至世界的汽車拉力賽中都堪稱別具一格，能夠給車手帶來前所未有的駕駛體驗，也讓車友們心生向往。

其次，陜西深厚的歷史文化底蘊也是重要的興趣點。沿途的歷史遺跡如明長城遺址、木頭峪古村、千年窯洞、司馬遷祠、潼關古城等，將古老的華夏文明與現(xiàn)代的汽車運動相結合，車手和車友們在感受速度與激情的同時，也仿佛穿越時空，與歷史進行對話。

再者，汽車拉力賽本身的挑戰(zhàn)性和刺激性對組織方、汽車廠商及車手都有著極大的吸引力；沿黃觀光路路況復雜，有山區(qū)彎道、河灘路段等多種地形，對線路規(guī)劃、車輛性能、駕駛技術等也都是極大的考驗。這些，能夠滿足參賽團隊與觀賽群眾追求極限挑戰(zhàn)的心理。

從陜西沿黃觀光路沿線政府對文旅產業(yè)推廣的現(xiàn)狀來看，各地政府已經逐漸意識到文旅產業(yè)對于地區(qū)經濟發(fā)展的重要性，并采取了一系列措施。例如，在旅游基礎設施建設方面，加大了對沿線景區(qū)的開發(fā)與完善，提升了景區(qū)的接待能力；在旅游宣傳推廣上，通過多種媒體渠道宣傳沿黃觀光路的旅游資源，舉辦各類旅游文化節(jié)活動等。然而，目前的推廣方式仍受季節(jié)的影響，同時也存在一些局限性，宣傳的范圍和影響力相對有限，尚未形成具有強大吸引力的文旅IP。因此，通過汽車運動賽事，有可能持續(xù)帶動陜西沿黃觀光路沿線文旅項目的發(fā)展與傳播，且具有很強的可行性。

一方面，汽車運動賽事具有強大的聚客效應。一場汽車拉力賽能夠吸引大量的車手、車隊、媒體以及車迷前來，這些人群的到來必然會帶動當?shù)夭惋嫛⒆∷?、購物等消費，直接促進當?shù)亟洕陌l(fā)展。例如，在賽事舉辦期間，周邊酒店、民宿的入住率會大幅提高，當?shù)靥厣r產品、手工藝品等的銷售也會迎來高峰。

另一方面，賽事能夠提升沿黃觀光路的知名度與品牌形象。借助汽車運動賽事的傳播力和影響力，能夠讓更多的人了解沿黃觀光路的文旅資源，將其打造成為國內知名的汽車運動旅游目的地。

此外，賽事還能夠促進沿線文旅資源的整合與開發(fā)。為了更好地舉辦賽事，政府和相關部門會對沿線的旅游設施、景區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃與升級改造，進一步優(yōu)化旅游線路，提高旅游服務質量，從而推動整個文旅產業(yè)的高質量發(fā)展。

在中國汽車運動賽事與文旅產業(yè)融合發(fā)展的進程中，沿黃公路（新能源）汽車拉力賽本身即有著廣闊的發(fā)展前景。

通過不斷挖掘汽車運動賽事的潛力，加強與文旅產業(yè)的深度融合，未來有望聯(lián)合黃河沿線九?。▍^(qū)），共同將各段沿黃旅游帶的公路汽車賽事，打造成集汽車運動、文化體驗、休閑旅游為一體的綜合性文體旅項目，尤其在賽事品牌打造方面，注重結合當?shù)靥厣?，提升賽事內涵與參與者的共鳴。

隨著汽車運動主題園區(qū)的不斷涌現(xiàn)，很多集賽車體驗、文化展覽、休閑度假于一體的目的地，已成為文旅新地標，既能推進汽車運動的普及，又能促進當?shù)夭惋?、住宿等文旅產業(yè)的繁榮，兩者相互借力，正逐步構建起特色鮮明、效益多元的融合發(fā)展格局。同時，一個地區(qū)賽事的成功舉辦，會推動更多地區(qū)攜手來探索汽車運動與文旅產業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式，讓汽車賽事成為中國文旅產業(yè)發(fā)展新的強勁動力。

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