各界人士參加國際(中國·佛岡)健康養(yǎng)生旅游論壇。馮東榮攝

　　為深入實施國民旅游休閑計劃，倡導健康養(yǎng)生旅游休閑活動，促進全省健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，昨日，由廣東省旅游局、南方報業(yè)傳媒集團、清遠市政府、佛岡縣政府聯(lián)合舉辦的國際健康養(yǎng)生旅游論壇在佛岡隆重召開。廣東省旅游局副局長周開生指出，發(fā)展健康養(yǎng)生旅游，是貫徹落實國務院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和廣東省委、省政府《關(guān)于加快我省旅游業(yè)改革與發(fā)展建設旅游強省的決定》，以及省政府《關(guān)于試行廣東省國民旅游休閑計劃的若干意見》的具體行動，是推行旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展，提升人們生活幸福指數(shù)的新舉措。

　　據(jù)了解，早在去年12月28日，廣東省旅游局、南方報業(yè)傳媒集團、清遠市政府和佛岡縣政府正式簽訂協(xié)議，四方聯(lián)合共建國際(中國佛岡)健康養(yǎng)生示范基地，將佛岡打造成集健康養(yǎng)生、休閑、度假、購物、體驗于一體的綜合性文化旅游區(qū)和世界著名的養(yǎng)生保健旅游勝地。為了推進示范基地的建設，今年4月26日，廣東省旅游局再赴佛岡展開專題調(diào)研。在各方共同努力下，佛岡聚龍灣天然溫泉度假村已納入2010年省發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重點建設項目-省級現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)100強，而以觀音山王山寺為代表的佛韻養(yǎng)生、佛文化的影響力日益增強。

　　●現(xiàn)狀健康養(yǎng)生旅游備受關(guān)注

　　健康養(yǎng)生旅游是指旅游者在旅游中，通過吃、住、游、娛、購等旅游要素中提升身心養(yǎng)生元素，達到康體效果。健康養(yǎng)生旅游迎合了時代發(fā)展潮流，著眼于培育人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，對于擴大內(nèi)需，培育新的旅游消費熱點，從而進一步豐富旅游文化內(nèi)涵，具有十分重要的意義。

　　據(jù)調(diào)查，目前中國城市人口已進入老齡化階段，40歲至60歲中老年人成為財富的最大擁有者。這群人有這樣一個特點，雖然事業(yè)上取得了不俗成績，但卻有60%以上的人處于生理或者心理上的亞健康狀態(tài)，傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健已經(jīng)無法滿足這一部分富有族群的需求。回歸自然，休養(yǎng)生息，卻又能在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入健康養(yǎng)生的元素，把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，是健康養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向，健康養(yǎng)生旅游的產(chǎn)品開發(fā)要明顯突出多樣性與豐富性，體現(xiàn)出你中有我，我中有你的特點。

　　●意義推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要舉措

　　省旅游局副局長周開生表示，試行國民旅游休閑計劃，大力發(fā)展開發(fā)專項旅游產(chǎn)品，是我省應對經(jīng)濟危機，擴大內(nèi)需，力促經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的重要內(nèi)容，是提升我省旅游服務水平、建設旅游強省的重要行動，是推進“三促進一保持”、推動我省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要舉措。發(fā)展健康養(yǎng)生旅游是試行國民旅游休閑計劃的重要內(nèi)容，是將健康養(yǎng)生與旅游有機結(jié)合，有利于整合旅游資源，既體現(xiàn)了以人為本的科學發(fā)展觀中人文精神，又能拉動地方經(jīng)濟發(fā)展，是建設和發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的最終目的。

　　健康養(yǎng)生是人們追求的永恒主題，長壽是人們美好的愿望，養(yǎng)生則是健康長壽的基礎(chǔ)。而現(xiàn)代健康養(yǎng)生理念也被國內(nèi)外越來越多的各界人士關(guān)注、研究和運用；健康養(yǎng)生是一個被放之四海都能引起重視的理念，只要生命存在，就需要呵護養(yǎng)護。這是大勢所趨，歷史必然。健康是所有人為之不懈努力的一項共同任務，人們正向著“人人享有健康”的總目標邁進。

　　●成績國民旅游休閑計劃成果可喜

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境下，隨著生活水平不斷提高，追求身心健康的人群有增無減，人們對休閑、養(yǎng)生、健康有著更為迫切的需求，健康養(yǎng)生旅游已成為保持人們身心休閑保健的文化形態(tài)。同時，健康養(yǎng)生旅游內(nèi)容豐富、產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及中醫(yī)、環(huán)境、道教、文化與養(yǎng)生等多個行業(yè)，目前開發(fā)的產(chǎn)品主要包括溫泉養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生、食療養(yǎng)生、藥療養(yǎng)生、運動養(yǎng)生等。

　　周開生介紹，廣東旅游資源得天獨厚，具有豐富的溫泉、高爾夫、海灘、森林、鄉(xiāng)村、中醫(yī)藥、美食等自然和人文的休閑旅游資源，正是發(fā)展健康養(yǎng)生旅游的好地方、好時候。目前我省正在試行的國民旅游休閑計劃已取得了可喜的成果，群眾休閑旅游的熱情不斷高漲，在全球經(jīng)濟大環(huán)境相對差的情況下，我省旅游業(yè)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展，旅游消費市場繁榮暢旺。“各地旅游管理部門要高度重視，充分認識發(fā)展健康養(yǎng)生旅游重要性和廣闊前景，有條件的要成立機構(gòu)，安排專人負責，要充分利用資源優(yōu)勢，挖掘資源潛力，切實做好健康養(yǎng)生項目的規(guī)劃、建設和宣傳等。具有康體養(yǎng)生服務的旅游景區(qū)景點，要努力加強自身建設，提升管理服務水平，加大宣傳推廣力度，為游客提供高水平的康體養(yǎng)生服務。各大旅行社，要大力組織開發(fā)我省康體養(yǎng)生旅游精品線路，加大客源輸送力度，加強與各康體養(yǎng)生旅游景區(qū)景點的合作，共同推動我省康體養(yǎng)生旅游快速發(fā)展?！?/p>

　　■專家視點

　　孫曉生教授(廣州中醫(yī)藥大學黨委副書記、中醫(yī)養(yǎng)生學博士生導師)

　　養(yǎng)生旅游成為新時尚

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，休閑經(jīng)濟日漸興起，旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟中所占的比重也不斷增加。旅游業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的融合也開始加速，自駕游、養(yǎng)生游等等類別細分效應進一步凸顯出來，尤其是養(yǎng)生旅游，已成為當前旅游發(fā)展的新時尚，作為最具中國特色的知識體系已進入許多景點規(guī)劃建設內(nèi)容。孫曉生表示從旅游業(yè)的六大要素中，已經(jīng)明顯可以感受到中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的輻射效應。但是即便如此，仍然有很多人對養(yǎng)生旅游這一概念很陌生，什么是正確的養(yǎng)生旅游?養(yǎng)生旅游屬于旅游業(yè)與養(yǎng)生學交叉的領(lǐng)域，實際上就是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、休閑、避暑、避寒、康體，游樂等形式，通過旅游活動來調(diào)暢氣血、和悅情志、鍛煉體魄，以達到健身防病、延年益壽的目的。怎樣利用資源基礎(chǔ)，形成養(yǎng)生的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛雾顒?，是養(yǎng)生旅游開發(fā)的關(guān)鍵。

　　特色？？

　　中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游

　　中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是中國特色的旅游方式，要充分認識其在國際國內(nèi)的影響，將成為旅游環(huán)境容量分流、挖掘旅游資源內(nèi)涵、實現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級換代的重要舉措。目前的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游還只是新生事物，是中醫(yī)藥的副業(yè)，還沒有作為主體業(yè)務。

　　孫曉生表示在中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)中，要合理地讓中醫(yī)藥院校與旅游局等旅游部門、人文景點(如博物館)等相關(guān)單位掛鉤，共同發(fā)展中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場。并把中醫(yī)藥農(nóng)業(yè)、中醫(yī)藥工業(yè)、中醫(yī)藥商業(yè)與旅游業(yè)的各種配套設施和項目聯(lián)系起來，成為中醫(yī)藥行業(yè)和旅游業(yè)的共識，為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的發(fā)展做好思想觀念上的準備，打下輿論基礎(chǔ)。

　　完善？？

　　進一步規(guī)范市場

　　中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游在我國開展的時間雖然不長，但卻已經(jīng)暴露了一些必須認真解決的問題。必須從可持續(xù)發(fā)展觀念出發(fā)，對中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游市場進行規(guī)范。首先是加強中醫(yī)藥人員道德培訓，強化服務意識，嚴格執(zhí)業(yè)資格，防止假冒名老中醫(yī)。其次是加強藥材管理尤其是各旅游地的土特中藥材管理，杜絕以假充真，以次充好現(xiàn)象。再次是規(guī)范各旅游點的服務標準和價格，規(guī)范服務和收費標準。

　　在進行中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游開發(fā)時，必須認識到中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是以其強大的資源優(yōu)勢和豐富的文化蘊意為其發(fā)展的堅實基礎(chǔ)的。在開發(fā)過程中，要認清其資源功能，確定鮮明的旅游主題。圍繞旅游資源的主要特征和旅游功能以及游客的心理需求特征，深刻發(fā)掘資源的內(nèi)涵，提煉或設計可以統(tǒng)領(lǐng)全局的理念核心，即旅游主題。成功的旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵因素之一就是是否有鮮明的主題，以此主題建立的旅游形象是否具有強烈的吸引力和感召力。

　　南方日報記者蔡華鋒

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