功能性食品是指具有特定營(yíng)養(yǎng)保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的食品。功能性食品有時(shí)也稱(chēng)為保健食品。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3554億元，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)4237億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)國(guó)民生活水平的提高，健康生活愈發(fā)成了消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布《2024年度中國(guó)功能性食品帶貨主播TOP30》，本次上榜的前10名主播有羋姐、鹿、劉媛媛、參爺、阿浩不忘初心、大牙妹8.12號(hào)八年慶典、張白鴿·金其父女走全球、豆芽菜、我是琴琴、媽媽很忙手工食品。

　　從帶貨平臺(tái)來(lái)看，上榜的主播均來(lái)自抖音電商、快手電商、視頻號(hào)三大短視頻平臺(tái)。其中快手電商平臺(tái)和抖音電商平臺(tái)為主要直播帶貨平臺(tái)，分別占比67%和30%。電商直播帶貨這一模式為功能性食品提供了直觀、生動(dòng)的展示窗口，讓消費(fèi)者能近距離地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和功能。主播通過(guò)詳盡的產(chǎn)品介紹和實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。電商行業(yè)的發(fā)展為功能性食品行業(yè)注入了新動(dòng)力。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康日益增長(zhǎng)的關(guān)注和飲食結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，功能性食品作為能夠提供額外健康益處的食品，市場(chǎng)需求不斷增加。中國(guó)作為重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸多元化。然而，功能性食品行業(yè)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)創(chuàng)新不足、法規(guī)限制等問(wèn)題。

　　未來(lái)，在健康趨勢(shì)、科技創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的共同驅(qū)動(dòng)下，功能性食品有望迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。功能性食品品牌要不斷優(yōu)化和迭代產(chǎn)品，加大功能食品、健康生活理念的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳力度，突破目前的產(chǎn)品局限和品牌認(rèn)知。同時(shí)，功能性食品品牌還應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入研究并正確判斷法律政策趨勢(shì)，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)，有效規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，從而精準(zhǔn)把握食品市場(chǎng)機(jī)遇。

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