功能性食品是指具有特定營養(yǎng)保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療為目的的食品。功能性食品有時也稱為保健食品。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達3554億元，預(yù)計2027年有望達4237億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國國民生活水平的提高，健康生活愈發(fā)成了消費者的關(guān)注點。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布《2024年度中國功能性食品帶貨主播TOP30》，本次上榜的前10名主播有羋姐、鹿、劉媛媛、參爺、阿浩不忘初心、大牙妹8.12號八年慶典、張白鴿·金其父女走全球、豆芽菜、我是琴琴、媽媽很忙手工食品。

　　從帶貨平臺來看，上榜的主播均來自抖音電商、快手電商、視頻號三大短視頻平臺。其中快手電商平臺和抖音電商平臺為主要直播帶貨平臺，分別占比67%和30%。電商直播帶貨這一模式為功能性食品提供了直觀、生動的展示窗口，讓消費者能近距離地了解產(chǎn)品特點和功能。主播通過詳盡的產(chǎn)品介紹和實時的交流互動，有效激發(fā)了消費者的購買意愿。電商行業(yè)的發(fā)展為功能性食品行業(yè)注入了新動力。

　　隨著消費者對健康日益增長的關(guān)注和飲食結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，功能性食品作為能夠提供額外健康益處的食品，市場需求不斷增加。中國作為重要的消費市場之一，其市場規(guī)模也在不斷擴大，競爭格局逐漸多元化。然而，功能性食品行業(yè)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)創(chuàng)新不足、法規(guī)限制等問題。

　　未來，在健康趨勢、科技創(chuàng)新和消費者需求的共同驅(qū)動下，功能性食品有望迎來廣闊的市場機遇。功能性食品品牌要不斷優(yōu)化和迭代產(chǎn)品，加大功能食品、健康生活理念的營銷和宣傳力度，突破目前的產(chǎn)品局限和品牌認知。同時，功能性食品品牌還應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，深入研究并正確判斷法律政策趨勢，確保合規(guī)經(jīng)營，有效規(guī)避潛在風(fēng)險，從而精準(zhǔn)把握食品市場機遇。

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