天貓健康:2023年國(guó)貨保健品創(chuàng)造新品數(shù)量是上一年度3倍之多
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)5月31日訊 今年天貓618期間,忙著掃貨的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),哈藥把一系列帶著一代人回憶的“經(jīng)典廣告”殺回自家天貓旗艦店直播間,翻拍成了段子短視頻。
這些耳熟能祥的廣告,引發(fā)了不少網(wǎng)友集體“回憶殺”。不少網(wǎng)友紛紛表示:感覺(jué)瞬回童年,還有點(diǎn)顛顛的,愛(ài)看,多拍。
從年初的娃哈哈生發(fā)片、哈藥六廠“東方盧浮宮”出圈,到今天哈藥廣告翻紅,國(guó)貨回潮的風(fēng),似乎終于輪到了保健品。
打卡哈藥集團(tuán)的天貓旗艦店直播間,背景布置充滿了年代感元素。當(dāng)年看哈藥廣告的80后、90后,現(xiàn)如今成了家庭健康消費(fèi)主力軍,也撐起了保健品消費(fèi)的半邊天。
消費(fèi)者在哈藥廣告里尋找童年,國(guó)貨保健品也在新渠道里找年輕消費(fèi)者。過(guò)去一年,保健品行業(yè)中老牌藥企接連“翻紅”,國(guó)貨新品牌也扎堆涌現(xiàn)。2023年,天貓健康有30個(gè)國(guó)貨保健品新品牌成交額破千萬(wàn),并誕生了150個(gè)新百萬(wàn)國(guó)貨保健品單品。
天貓健康數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)貨保健品創(chuàng)造的新品數(shù)量是上一年度的3倍之多。
具備技術(shù)積淀的老牌藥企,打出了不少漂亮的翻身仗。國(guó)貨品牌福雅安通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新分離提純工藝,推出了實(shí)測(cè)純度97%、99%等高純度魚(yú)油產(chǎn)品,一舉打破“高純度魚(yú)油無(wú)國(guó)貨”的局面;哈藥不斷推進(jìn)產(chǎn)品迭代,像三精、蓋中蓋、這些用戶基礎(chǔ)好的品牌,優(yōu)先做了升級(jí)。
今年,天貓健康將設(shè)置億元級(jí)資金池和百億級(jí)流量曝光資源,對(duì)有創(chuàng)新力的國(guó)貨保健品及商家進(jìn)行定向扶持,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)貨保健品給予確定性的流量支持。
(責(zé)任編輯:王晨曦)
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2023年爆火,消費(fèi)規(guī)模翻倍,“健康”正在成為一條黃金賽道
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