保健品市場八大趨勢前瞻
1、我國保健品市場規(guī)模和增長
預(yù)計2028年中國保健品市場規(guī)模將突破3000億元人民幣，并呈現(xiàn)獨特的“U型”滲透率人群分布，年均復(fù)合增長率保持在6%左右。
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2、疫情對保健品行業(yè)的影響
加速了全民健康意識的形成，短期內(nèi)幾乎帶動了保健品所有品類的發(fā)展，并直接刺激“免疫調(diào)節(jié)”“家庭健康”和“運動健身”等相關(guān)品類的增長。中長期，預(yù)計該趨勢仍將持續(xù)發(fā)酵，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升。
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3、保健品一定要戴“藍(lán)帽子”嗎？
對品牌來說，有“藍(lán)帽子”就像給產(chǎn)品加了一層“藍(lán)buf”，官方背書更放心，但由于“藍(lán)帽子”審批周期長、成本高、數(shù)量有限，部分品牌可通過與有“藍(lán)帽子”批文的代工廠家合作來獲得“藍(lán)帽子”。
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4、未來，哪些高潛力的品類將脫穎而出？
重點關(guān)注植物精華、維生素、益生菌、口服美容、體重管理等細(xì)分類目。
其次，益生菌、口服美容和體重管理作為增長最快且市場規(guī)模可觀的細(xì)分賽道，預(yù)計未來五年將分別保持16%、10%和7%的全渠道年均復(fù)合增長，發(fā)展?jié)摿^大。
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5、線上vs線下，保健品市場到底在哪？
直播等電商取代直銷成為最大渠道，藥店仍是線下渠道布局的核心。
渠道聚焦1：電商
渠道聚焦2：直銷
渠道聚焦3：藥店
其他線下渠道
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6、銀發(fā)群體外，還有哪些“寶藏”消費者？
我國保健品消費者主要可分為銀發(fā)老年、中年養(yǎng)生、年輕女性、年輕男性、母嬰和學(xué)生等六大典型客群。
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7、保健品市場競爭格局如何？
我國保健品市場競爭格局較為分散，集中度低。此外，行業(yè)較高的利潤率和較低的進(jìn)入壁壘吸引了更多藥企和食品企業(yè)進(jìn)入，各細(xì)分賽道新興品牌不斷崛起。
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8、有趣、有顏、有料的創(chuàng)新保健品有哪些？
“個性定制、多元復(fù)合、創(chuàng)新劑型、獨特包裝”是產(chǎn)品創(chuàng)新的突破點。
當(dāng)下，保健品升級創(chuàng)新迎來新浪潮，四類“有趣、有顏、有料”的創(chuàng)新產(chǎn)品成為了備受年輕消費者喜愛的明星爆品。
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