近幾年隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，大家對于健康越來越重視，而日常的保健的需求增加，對于健康的消費也在逐步增多。平均年齡也開始下降，保健品消費日趨大眾化。這讓保健品市場規(guī)模不斷擴大，保健行業(yè)企業(yè)不斷增多。

保健品市場未來趨勢有哪些呢？又如何進入良性發(fā)展呢？

01消費市場增加

近幾年，國內(nèi)老齡化進程加快，老年人逐步增多。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國60歲以上的老年人口占比18.7%，處于輕度老齡化狀態(tài)。預計到2040年，我國老年人口占比將達到20%，將進入中度老齡化狀態(tài)。人口老齡化加劇，大健康消費市場必然會實現(xiàn)增長。

而近幾年，年輕人的觀念也開始發(fā)生改變，快節(jié)奏、高強度的工作生活，讓年輕人越發(fā)重視身體健康，也更容易接受保健產(chǎn)品，對于維生素、膳食補充劑等保健產(chǎn)品的需求也逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計，80后和90后年輕人占進口保健品消費者的60%，其中80后約占36%，90后約占24%。

隨著老齡化的逐步加深和年輕一代需求的擴大，未來醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的需求將會呈指數(shù)級增長。必然會帶動大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而保健品的需求也會逐步增多。

02消費品類細分

目前保健品行業(yè)產(chǎn)品種類較多，消費品類也越來越細化。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，維生素及膳食營養(yǎng)補充劑仍然是銷量較高的品類，占比將近50%。

年輕群體對于保健品類的需求是既要“面子”也要“里子”。一方面我們看到，越來越多的年輕人開始購買腸胃調(diào)理、營養(yǎng)補充等基礎功能產(chǎn)品，它們的滲透率擴張快于整體市場;另一方面也在為顏值買單，與美相關的品類(美白祛斑、補水等)總能吸引年輕人的目光。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，維生素及膳食營養(yǎng)補充劑中，免疫調(diào)節(jié)類產(chǎn)品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速，份額已超越增速放緩的骨骼健康類產(chǎn)品（占比22.1%）；女性健康類產(chǎn)品增長最快，其后是能量補充類產(chǎn)品，二者均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計保健品細分品類將加快增長。

03銷售渠道擴充

自2019年國家對于直銷行業(yè)的亂象進行整頓以來，消費者購買保健營養(yǎng)品的渠道選擇，開始更多轉(zhuǎn)移到數(shù)字化的社交電商和平臺電商，而疫情更是加速了電商的發(fā)展。過去一年，該品類在電商和社交渠道增速雙雙突破20%，滲透率是主要驅(qū)動因素。

保健品的行業(yè)銷售模式以及銷售渠道已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。從傳統(tǒng)的直銷模式，逐漸發(fā)展為多個銷售渠道并行。在2019年淘寶雙十一購物節(jié)中，進口保健品拿到了品類銷售第一名，互聯(lián)網(wǎng)電商快速帶動了保健品行業(yè)升級消費。

在了解了行業(yè)未來趨勢后，是不是對保健品行業(yè)更有信心了？保健品市場巨大，目前進口保健品份額占比非常大，進口保健品也更受國內(nèi)年輕一代消費者的歡迎。國內(nèi)保健品后續(xù)只有加強監(jiān)管，研發(fā)更多品類，覆蓋各個年齡層，才能改變在消費者心中的形象，讓消費者更樂于買單。

本文僅代表作者個人觀點，與本網(wǎng)無關。

相關知識

揭秘2024：減肥食品市場的無限潛力與未來趨勢
2024年中國減肥市場需求及未來發(fā)展趨勢分析
中國醫(yī)療健康市場：規(guī)模、趨勢與未來發(fā)展?jié)摿θ馕?/a>
2024年健康行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析
女性健康器械市場趨勢
2024年大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析
養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析
康復醫(yī)療行業(yè)細分市場分析與發(fā)展趨勢：產(chǎn)康市場空間大
大健康和療愈悅己經(jīng)濟：當前趨勢與未來展望
中國輕醫(yī)療大健康將成為未來趨勢

網(wǎng)址: 保健品市場未來趨勢有哪些？ http://m.u1s5d6.cn/newsview110198.html