隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民健康意識(shí)不斷提升，人口老齡化與疾病年輕化趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)中國保健品消費(fèi)滲透率仍有較明顯的提升空間，其中銀發(fā)群體貢獻(xiàn)增量較多。

從市場(chǎng)規(guī)模的角度，我國保健品市場(chǎng)規(guī)模大，但人均消費(fèi)額仍有較大提升空間。從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)格局分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈，龍頭公司銷售費(fèi)用率高。從品類上看，膳食補(bǔ)充劑零售規(guī)模增速高于傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品，我國保健品消費(fèi)呈現(xiàn)專業(yè)化、現(xiàn)代化趨勢(shì)。從產(chǎn)品劑型和功能上看，劑型以便于服用攜帶的膠囊和片劑為主，功能上以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)、增強(qiáng)免疫力為主。

中國保健食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)至2027年可達(dá)到3158.2億元。追求自然健康正在成為全民需求，大眾對(duì)營養(yǎng)品的關(guān)注度也在全面提升，保健品行業(yè)正在迎來“大健康乘風(fēng)之年”，在業(yè)界觀點(diǎn)看來，中國消費(fèi)者越來越追求品質(zhì)、不區(qū)隔購買渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生物保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

生物保健品是指通過攝入植物或動(dòng)物提取的成分，對(duì)人體健康起到調(diào)節(jié)、維護(hù)和保護(hù)的作用。隨著人們對(duì)健康生活的需求不斷提高，生物保健品市場(chǎng)也越來越受到關(guān)注。

生物保健品品類主要有飲品、保健食品、保健用品和草藥精華等。其中，保健食品是生物保健品市場(chǎng)的主要類別，占據(jù)市場(chǎng)的70%以上。保健食品主要是指含有營養(yǎng)成分和生物活性成分的功能性食品。

2023生物保健品行業(yè)市場(chǎng)分析及前景趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，中國保健食品的市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)增加。根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，我國65歲及以上人口有1.9億，占13.5%。隨著老齡社會(huì)的深化，未來我國居民對(duì)于醫(yī)療保健的需求將持續(xù)增長。除此之外，在“亞健康”人群越來越多、“治未病”呼聲越來越高的背景下，創(chuàng)新型保健品較之前幾代產(chǎn)品將會(huì)有更大的發(fā)展前景。

后疫情時(shí)代，人們希望能夠在眾多的不確定性里面尋找一些確定性，這種確定性的一個(gè)表現(xiàn)就體現(xiàn)在提升自身的免疫力，讓自身的營養(yǎng)健康水平、免疫力水平成為自己能夠掌控的一件事情。

生物保健品消費(fèi)群體主要為中老年人，尤其是女性。他們認(rèn)為生物保健品具有延緩衰老、防治疾病等功效，同時(shí)生物保健品也成為了一種時(shí)尚健康的象征。中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理。

保健品消費(fèi)年輕化、數(shù)字化的趨勢(shì)是影響藥店渠道市場(chǎng)的根本原因。在年輕一代對(duì)養(yǎng)生關(guān)注度持續(xù)增高的環(huán)境下，保健食品市場(chǎng)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)和購買習(xí)慣也發(fā)生了改變，年輕人排斥像吃藥一樣吃保健品，同時(shí)他們的生活方式也一定程度上推動(dòng)了保健品銷售模式的變化，保健品線上渠道發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。

目前，生物保健品的消費(fèi)渠道主要有互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)院和門店三種。其中，互聯(lián)網(wǎng)成為最主要的消費(fèi)渠道，其次是醫(yī)院和門店。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購買生物保健品的主要原因是方便、快捷以及能夠比較不同品牌的價(jià)格和口碑。

生物保健品品牌排名如下：一線品牌為湯臣倍健、碧生源、百雀羚、人美多、美素佳兒等;二線品牌為淘氣堡、康美藥業(yè)、伊可新、百年靈芝、太太等;三線品牌為嬌羽、天然之寶、枸杞、燕窩、藕粉等。

“土星計(jì)劃”-生物保健品及醫(yī)療美容立足本土生物保健品及醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加快壯大海洋多肽、藻油和魚油等特殊食品和新資源食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加快發(fā)展精油、乳液、面膜等功能性化妝品，大力引進(jìn)基于生物技術(shù)的特醫(yī)食品、抗衰祛斑美白醫(yī)美產(chǎn)品、降糖降脂保健食品、膳食補(bǔ)充劑、特殊醫(yī)學(xué)用途食品等。

隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。保健品布局也將向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展。

當(dāng)前中國保健品行業(yè)的發(fā)展處于起步階段，消費(fèi)者教育是一個(gè)逐步滲透的過程，隨著健康意識(shí)的提升與人口老齡化，保健品需求將會(huì)持續(xù)提升。此外，功能性食品有很大的創(chuàng)新空間，有望拓寬消費(fèi)人群與消費(fèi)場(chǎng)景。

未來生物保健品市場(chǎng)的趨勢(shì)將更加多樣化和個(gè)性化，消費(fèi)者的需求將更加多元化，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。未來生物保健品市場(chǎng)將更加注重性價(jià)比，更多地涌現(xiàn)出定制化、個(gè)性化的生物保健品。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。生物保健品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

生物保健品報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國生物保健品行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國生物保健品行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于生物保健品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國生物保健品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生物保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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