受各地落實“新十條”優(yōu)化疫情防控措施的影響，除了藥品，很多家庭對于增強(qiáng)免疫力的保健品的消費需求也猛增。

后疫情時代，健康保健相關(guān)產(chǎn)品市場需求的增長進(jìn)一步提速，拉動保健品消費狂潮的不只是中老年人，年輕人也開始扛起養(yǎng)生保健產(chǎn)品的消費大旗。

11月以來，優(yōu)化疫情防控的二十條措施開始在廣州、北京等核心城市貫徹落實，包括優(yōu)化風(fēng)險區(qū)域管理、完善核酸篩查方案、提高流行病學(xué)調(diào)查效率等，其他城市也陸續(xù)跟進(jìn)。12月8日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控“新十條”發(fā)布，后疫情時代生產(chǎn)生活逐步向正?；~進(jìn)。

隨后，在“連花清瘟”“布洛芬”等藥品斷貨后，保健品助力提升免疫力也逾發(fā)受到消費者重視，免疫類保健品的銷量也連帶提升。

記者在淘寶、京東、美團(tuán)、快手等多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，多個品牌的維生素C片和泡騰片也開始熱銷，一些品牌的維生素C片顯示“賣光”或只能預(yù)售，而其中一款品牌維生素C片月銷量超過10萬件。

VTN平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近期關(guān)于如何強(qiáng)化免疫力、該如何選購健康產(chǎn)品的用戶咨詢明顯增多，平臺上相關(guān)產(chǎn)品銷量快速增長，某些保健品曾一度售罄。1 2月15日，VTN上線了“強(qiáng)化免疫，構(gòu)筑防御”專題活動，推出“加持免疫力必備清單”，活動上線后銷售火爆，某些保健品較日常銷售量翻倍，還有保健品售磬。

新冠疫情讓消費者對于健康更加關(guān)注，客觀上促進(jìn)了保健品行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計未來5年，行業(yè)仍然將保持良好增長態(tài)勢。結(jié)合Euromonitor預(yù)測數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢，消費者保健品消費心理短期承壓過去，以及受疫情的影響，預(yù)計未來五年，國內(nèi)保健品行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年行業(yè)市場規(guī)模約5178億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道，從2011年的34億元增長到2015年的250億元，復(fù)合年增長率高達(dá)65%。無限極、完美、安利等許多直銷企業(yè)，都不約而同地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市” “老齡人群向中青年人群” “滋補(bǔ)功能保健向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級演進(jìn)。

值得注意的是，按照規(guī)定，保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，不能替代藥物，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

正規(guī)的保健食品是有保健食品批準(zhǔn)文號和保健食品標(biāo)志藍(lán)帽子的，無論是國產(chǎn)保健食品還是進(jìn)口保健食品，都可以在國家市場監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上，查詢到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但會擾亂市場秩序，損害消費者合法權(quán)益和生命健康，還會造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，侵蝕守法企業(yè)的生存空間。

來源：綜合自《華夏時報》等

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