這是美業(yè)觀察的第999期內(nèi)容；新朋友請點標題下藍字或搜索微信號mygc360關注。

市場分析

2020年轉(zhuǎn)眼過去2/3，“疫情”二字已不能輕易挑動中國美業(yè)人的神經(jīng)，大家逐漸適應疫情時代的生存和發(fā)展。今年，中國美業(yè)暴露出很多問題，美業(yè)人以各種方法解決 —— 開源節(jié)流、精兵簡政、深耕會員、品項優(yōu)化、定價調(diào)整、社群、分銷、直播、短視頻……

無論采用哪種方法，目標只有一個：增長。整個行業(yè)都渴望增長，尤其是爆發(fā)式增長。

以醫(yī)美為例，近十年中國醫(yī)美行業(yè)出現(xiàn)過的爆發(fā)增長項目有：玻尿酸、瘦臉針、網(wǎng)紅臉、線雕、脂肪、超聲、水光、半永久，以及當下正火熱的熱瑪吉。每一個爆發(fā)式增長項目的出現(xiàn)，都能助力全行業(yè)迎來一波“大豐收”。

那么，爆發(fā)式增長來自哪里？來自空白。中國美業(yè)的下一個空白是什么？

2020年8月28日，“酷塑杯·第一屆身體塑形論壇”在上海舉行。本次論壇有來自德勤咨詢、美業(yè)觀察、新氧科技、美團點評麗人、寧波珈禾醫(yī)美、四川漢密爾頓醫(yī)美、廈門原肌美塑醫(yī)美的講者，以及63家機構的71位CEO、COO。通過交流探討，大家一致認為：身體塑形，很大概率是中國美業(yè)下一個爆發(fā)增長品類。

文 /《美業(yè)觀察》 龔偉 發(fā)自上海

中國身體塑形市場現(xiàn)狀

? 艾爾建美學中國總經(jīng)理丘漢華表示：“目前，中國身體塑形市場已迎來高增速期，復合增長率約為28%，預計2020年達百億規(guī)模，2030年突破千億。身體塑形藍海市場必將成為中國醫(yī)美行業(yè)最強有力的增長引擎?！?/p>

? 新氧科技副總裁劉蓉表示：“美體塑形是過去18個月新氧平臺份額增速最快的品類。其中，冷凍溶脂在美體塑形里的占比從1%躍升到11%，成為名副其實的黑馬項目?！?/p>

? 美團點評麗人及醫(yī)美事業(yè)部負責人李曉輝表示：“塑形相關搜索UV，2020年7月比2019年4月增長了47%。瘦身塑形收錄商戶數(shù)49965家，合作商戶數(shù)25037家，覆蓋321個城市，塑形商品數(shù)47360個?！?/p>

? 美業(yè)觀察創(chuàng)始人兼CEO周郁表示：“生活美容連鎖機構名稱中高頻出現(xiàn)‘瘦、減、纖、修’至少占整個生美市場的30~40%，說明身體塑形并不能簡單稱為藍海，更準確說法是，品牌身體塑形產(chǎn)品或機構還是一片藍海?！?/p>

第一排從左往右依次為：丘漢華、劉蓉

第二排從左往右依次為：李曉輝、周郁

身體塑形為什么會爆發(fā)？

? 爆發(fā)式增長來自空白，那么空白來自哪里？空白來自曾經(jīng)束縛市場的限制性條件改變了，壓制市場的天花板被打開了，新一層的空間出現(xiàn)了。

    打破界限，即是增長

? 多年來，中國醫(yī)美行業(yè)競爭主要圍繞“臉”展開，一張臉創(chuàng)造出超過1500億的市場規(guī)模，多個爆發(fā)式項目都發(fā)生在臉上。隨著供需關系變化，“臉”市場規(guī)模不再能保持高速增長。增長放緩后，就要尋找新增長點，也就是尋找空白。

? 第一個我們正在經(jīng)歷的空白，就是“頭”。養(yǎng)發(fā)、生發(fā)、植發(fā)，仿佛一夜間崛起，尤其是植發(fā)行業(yè)，近年來始終保持著極高增長速度，這就是空白帶來的爆發(fā)式增長。按照目前趨勢，“頭”市場還有很大潛力，還能持續(xù)增長。

? 第二個被大家看好的空白，就是“體”。減脂、增肌、塑形，尤其是新技術引領下更安全、更有效的身體塑形方式，已開始顯露巨大的增長潛力。據(jù)德勤統(tǒng)計，2019年國內(nèi)醫(yī)美消費者最關注的領域是面部美容（市場份額占比為62%），而身體塑形在國內(nèi)醫(yī)美細分賽道里增長較快，總體占比已經(jīng)從2017年的15%上升到2019年的21%。

    組織創(chuàng)新，抓住機會

? 當植發(fā)品類風靡起來時，醫(yī)美機構也紛紛開展植發(fā)項目，很多卻鎩羽而歸，為什么？

? 因為植發(fā)真正的消費主力是男性，而醫(yī)美機構組織能力強項是服務女性。用服務女性的組織去服務男性，能力錯配，這是醫(yī)美機構做不好植發(fā)項目的根本原因。換句話說，植發(fā)行業(yè)的顧客特征、獲客方式、運營邏輯、服務體系等，跟醫(yī)美很不一樣。

? 同樣道理，醫(yī)美機構組織能力強項是服務“臉”，而不是服務“身體”。如果不能實現(xiàn)組織能力創(chuàng)新，就不能抓住身體塑形的機會。

? 四川漢密爾頓總經(jīng)理劉煦、廈門原肌美塑CEO鄭淑蘭的觀點不約而同：第一，醫(yī)美機構打造形體中心，務必先組建一支擅長身體項目的團隊；第二，酷塑不等于形體中心，形體中心是冷凍溶脂、中醫(yī)調(diào)理、飲食習慣、健康生活管理的綜合體；第三，形體中心離不開酷塑這項黑科技。

從左往右依次為：劉煦、鄭淑蘭

身體塑形市場潛力有多大？

? 艾爾建美學中國總經(jīng)理丘漢華透露：中美酷塑儀器的保有量差距明顯。美國現(xiàn)在酷塑保有量是9000臺，而中國酷塑儀器數(shù)僅300臺。我們做個預估，中國醫(yī)美機構算12000家，假設有4000家采購酷塑，平均每家2臺，就能達到8000臺。

? 隨著酷塑保有量增大，酷塑這股風也會越吹越大，也越來越有機會成為中國醫(yī)美下一個爆發(fā)增長品類。但是，這到底是不是行業(yè)真機會？機構到底能不能抓住這個機會？取決于行業(yè)和機構的增長能力 —— 持續(xù)作出正確決定的能力。

相關知識

“雙循環(huán)”下顏值經(jīng)濟向身材經(jīng)濟進化 追求形體管理的獨立女性引爆醫(yī)美塑形第二增長曲線
被11．11證明，頭部平臺引領下，美體塑形迎來新發(fā)展
中國身體塑形市場行業(yè)發(fā)展白皮書2021
億歐智庫發(fā)布《2021年中國醫(yī)美形體雕塑行業(yè)白皮書》
2023年中國美體塑形白皮書.pdf
中國美體塑形市場分類、規(guī)模、驅(qū)動力、產(chǎn)業(yè)鏈及趨勢分析
（2024版）中國美體塑形市場現(xiàn)狀報告
中國美體塑形行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇
瑞麗醫(yī)美三大形體新品重磅發(fā)布，開啟形體抗衰塑形新篇章
我國下一個商機？大健康產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長，市場需求激增

網(wǎng)址: 身體塑形，中國醫(yī)美下一個爆發(fā)增長品類？ http://m.u1s5d6.cn/newsview451938.html