當(dāng)下，“獨(dú)立女性”已經(jīng)從一個(gè)社會(huì)學(xué)話題轉(zhuǎn)變成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。無(wú)論是4A腰、馬甲線，還是比基尼橋、腰窩的微笑，抑或風(fēng)靡一時(shí)帕梅拉、生酮飲食，它們?cè)诔蔀槎际歇?dú)立女性追求健康品質(zhì)生活代名詞的同時(shí)，也在促使新投資風(fēng)口、新消費(fèi)熱點(diǎn)的崛起。

在全球疫情與經(jīng)濟(jì)不確定性并存的背景下，新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)勢(shì)能、新消費(fèi)場(chǎng)景貢獻(xiàn)卓著，存量市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)一步向新增市場(chǎng)擴(kuò)容，而在雙循環(huán)格局下，作為高品質(zhì)健康生活代表的身體塑形也正在迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

新年伊始，全球醫(yī)美生物制藥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)聯(lián)合德勤咨詢、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布《2021中國(guó)身體塑形市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”），白皮書(shū)顯示，中國(guó)身體塑形市場(chǎng)的規(guī)模在2020年達(dá)到約105億，未來(lái)增速將高于醫(yī)美整體市場(chǎng)。此外，身體塑形消費(fèi)者主要集中在一線及新一線城市且增長(zhǎng)迅速，二線城市尚處于開(kāi)發(fā)初級(jí)階段，但已初步呈現(xiàn)市場(chǎng)潛力。

從消費(fèi)者端來(lái)看，“顏值經(jīng)濟(jì)”依然活力十足、生活和審美觀念的精細(xì)化轉(zhuǎn)變以及醫(yī)美科技的迭代，中國(guó)醫(yī)美塑形行業(yè)正以超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)2030年達(dá)到千億規(guī)模，成為醫(yī)美行業(yè)全新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。可見(jiàn)，身體塑形已逐步成為越來(lái)越多都市人向往、追求美好生活的“內(nèi)需”和“剛需”。

“等風(fēng)來(lái)還是追風(fēng)口？現(xiàn)在身體塑形市場(chǎng)就是股票即將漲停板之前的那一刻。從去年整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是在“雙十一”，還是“雙十二”，艾爾建美學(xué)旗下冷凍減脂品牌酷塑?的銷量都實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)增長(zhǎng)?？崴?是一款處于身體塑形市場(chǎng)風(fēng)口的產(chǎn)品，而且會(huì)為以面部為主營(yíng)業(yè)務(wù)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！卑瑺柦缹W(xué)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)執(zhí)行總監(jiān)程敏表示。

2020年，酷塑?在中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，酷塑?官方合作醫(yī)美機(jī)構(gòu)或醫(yī)院數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

而當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的熱衷和興趣從面部延伸至身體，也意味著一個(gè)更加廣闊和富有機(jī)遇的市場(chǎng)正在形成。

獨(dú)立女性享受身材自由 高收入人群“獨(dú)寵”身體塑形

在過(guò)去的一年里，無(wú)論是《三十而已》中展示出的“30+女性”的精致與品位，還是《乘風(fēng)破浪的姐姐》中女明星對(duì)于身材和生活的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，都一定程度反映出已成為社會(huì)發(fā)展中流砥柱的獨(dú)立女性對(duì)于美好身材和品質(zhì)生活的執(zhí)著追。與此同時(shí)，身體塑形也正在為獨(dú)立女性走出自信美麗人生道路送上一波助攻。

當(dāng)下，高文化水平、高收入水平的獨(dú)立女性在做主自己生活方式和人生目標(biāo)的同時(shí)，掌握越來(lái)越多的家庭話語(yǔ)權(quán)，乃至社會(huì)影響力。未來(lái)，身體塑形的更多目標(biāo)人群將鎖定這一類為自己定義美麗，將身材管理作為日常生活的都市獨(dú)立女性。

白皮書(shū)顯示，未來(lái)身體塑形市場(chǎng)的消費(fèi)者一半以上將來(lái)自對(duì)外表有高要求的高收入人群，以及對(duì)外表和體形較為滿意的健美派。他們的年齡大多介于30歲至40歲之間，有一定的經(jīng)濟(jì)能力，除了從之前的面部醫(yī)美消費(fèi)者轉(zhuǎn)化而來(lái)之外，還有部分直接從一些健身房或者其他的健身項(xiàng)目中了解到身體塑形產(chǎn)品，從而選擇對(duì)自己的形體進(jìn)行“精雕細(xì)琢”。

此外，對(duì)自己的初老和衰老的狀態(tài)有些擔(dān)憂的中年人以及需要重塑自信的年輕人也將更青睞通過(guò)醫(yī)美的方式來(lái)滿足自身的形體塑造需求。而對(duì)自己外表現(xiàn)在不太滿意，甚至消費(fèi)能力不是特別強(qiáng)的人群，也會(huì)逐漸嘗試一些性價(jià)比更高的塑形項(xiàng)目。

由此可見(jiàn)，中國(guó)身體塑形市場(chǎng)在保持消費(fèi)主力投入持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，目標(biāo)消費(fèi)人群的多元化趨勢(shì)明顯。多元化的消費(fèi)群體則對(duì)于身體塑形提出了不同的需求。

據(jù)了解，我國(guó)醫(yī)美塑形方式大致分為手術(shù)類和非手術(shù)類；由于非手術(shù)類醫(yī)療美容有恢復(fù)期短、安全性高等優(yōu)點(diǎn)，其增速高于手術(shù)類，且占比持續(xù)提升。從技術(shù)流派來(lái)看，中國(guó)目前還是以侵入式為主。但隨著以酷塑?為代表的冷凍減脂產(chǎn)品和解決方案的不斷涌現(xiàn)，使得現(xiàn)在中國(guó)的非侵入式身體塑形項(xiàng)目的訂單量激增。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，冷凍減脂、超聲這兩類非侵入式項(xiàng)目訂單量在過(guò)去三年的年化增長(zhǎng)分別達(dá)到318%和216%。非侵入式身體塑形因其安全性和舒適性正在快速推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)容，而冷凍減脂在非侵入式身體塑形領(lǐng)域中扮演了非常重要的角色。

“在針對(duì)身體脂肪的治療方法中，酷塑?是我們目前看到的真正有效且安全的治療，讓我們切實(shí)的幫助患者解決了他們?cè)谏眢w塑形過(guò)程中面對(duì)的問(wèn)題，使得他們?cè)谥委熯^(guò)程中看到真實(shí)的改變?！鄙虾＼桨T診部醫(yī)美塑形專家朱焱表示。

在朱焱看來(lái)，在與眾多患者的溝通中發(fā)現(xiàn)，他們最關(guān)注的首要問(wèn)題是整個(gè)治療的過(guò)程是否安全；第二是這種治療是否真的有效；第三個(gè)是整個(gè)治療結(jié)束之后會(huì)不會(huì)帶來(lái)副作用?？崴?針對(duì)這三方面都給出了令人滿意的答卷。

解碼雙循環(huán)格局下的“身材經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇 身體塑形創(chuàng)造增量空間

雖然中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的需求和對(duì)醫(yī)美意識(shí)的崛起帶來(lái)了身體塑形市場(chǎng)的全新增量，但是回看過(guò)去的2020年，疫情讓中國(guó)的線下服務(wù)業(yè)“一夜入冬”，也讓駛?cè)肟燔嚨赖闹袊?guó)醫(yī)美行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

受疫情影響，線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)重新洗牌，行業(yè)開(kāi)始“優(yōu)勝劣汰”，與此同時(shí)，整個(gè)醫(yī)美行業(yè)“危中有機(jī)”，而長(zhǎng)期宅家的消費(fèi)者愈發(fā)加重的身材焦慮也將減脂塑形的風(fēng)口被點(diǎn)燃。

德勤數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)來(lái)看，2020年盡管經(jīng)歷了疫情挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)規(guī)模還在預(yù)計(jì)能夠達(dá)到1750億，未來(lái)也會(huì)以20%以上的速度增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在“雙循環(huán)”格局下，國(guó)內(nèi)的身體塑形產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案也將迎來(lái)新一輪的需求旺盛期。

德勤咨詢生命與科學(xué)行業(yè)合伙人曹梅表示，隨著行業(yè)監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)和頭部企業(yè)的推動(dòng)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)正朝著擁有更加正規(guī)的機(jī)構(gòu)、更加專業(yè)的醫(yī)生和更加理性的消費(fèi)者方向發(fā)展。與成熟市場(chǎng)美國(guó)的發(fā)展歷程相似，中國(guó)醫(yī)美需求正在從面部向身體延展，身體塑形的項(xiàng)目成為矚目的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2020年，中國(guó)消費(fèi)者在身體類項(xiàng)目的花費(fèi)金額占醫(yī)美項(xiàng)目總花費(fèi)金額的比例從28%增至46%，在身體方面投入的意愿度正快速增長(zhǎng)。白皮書(shū)指出，在迅速擴(kuò)容的非侵入式減脂領(lǐng)域，冷凍減脂的綜合評(píng)價(jià)更加突出，消費(fèi)者對(duì)于效果、舒適以及安全的提及率較高。

“2016年，酷塑?美國(guó)的裝機(jī)量差不多將近3000臺(tái)，現(xiàn)在是9000臺(tái)，增長(zhǎng)了3倍。我們可以大膽的預(yù)測(cè)未來(lái)酷塑?在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，身體塑形市場(chǎng)潛力巨大。”朱焱表示。

伊美爾集團(tuán)副總經(jīng)理馬東升表示，2019年，酷塑?在美國(guó)市場(chǎng)總治療量已超過(guò)熱瑪吉和超聲刀的總和。酷塑?作為腰腹減脂類設(shè)備具有獨(dú)特性，我們對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的潛力充滿信心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，醫(yī)美的消費(fèi)場(chǎng)景也在發(fā)生著改變。5G等高科技發(fā)展和成熟將帶來(lái)人們生活場(chǎng)景的進(jìn)化，同時(shí)未來(lái)身體塑形項(xiàng)目也會(huì)結(jié)合VR、AI等，越來(lái)越多地參與到每個(gè)人的日常生活之中。

艾爾建美學(xué)聯(lián)合德勤咨詢、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)共同編纂的《2021中國(guó)身體塑形市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》將于1月下旬正式對(duì)外發(fā)布。白皮書(shū)旨在通過(guò)系統(tǒng)性研究，梳理國(guó)內(nèi)醫(yī)美及塑形行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、估算醫(yī)美及塑形行業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模、解析醫(yī)美消費(fèi)者行業(yè)偏好，從而解決醫(yī)美行業(yè)各利益相關(guān)者的核心痛點(diǎn)，是一本關(guān)于醫(yī)美及塑形行業(yè)的全景式報(bào)告。

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