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助力全民健康?Keep探索構(gòu)建線上運(yùn)動社區(qū)生態(tài)

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月24日 00:27

隨著居民生活水平的提高，健康和運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，健康生活正逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，運(yùn)動消費(fèi)也已從可選消費(fèi)跨越到必選消費(fèi)的行列中。

2020年12月31日，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為29483億元，其中“體育健身休閑活動”增長最快，從上一年度的831.9億元增長為1796.6億元，實現(xiàn)了翻倍增長。

當(dāng)前，不受空間、時間限制的智能化、科技化的家庭化體育健身，已經(jīng)成為大眾主要的運(yùn)動訴求。創(chuàng)立于2014年的Keep則通過線上內(nèi)容生產(chǎn)、線下智能運(yùn)動體驗、全產(chǎn)業(yè)商業(yè)鏈條構(gòu)建，打造除一個完整的運(yùn)動科技平臺，致力于惠及健身者、運(yùn)動行業(yè)從業(yè)者，以及運(yùn)動相關(guān)商品生產(chǎn)者。

用戶在家體驗Keep在線運(yùn)動。

體育精神激勵呈現(xiàn)社交特征

縱觀全球運(yùn)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，商品激勵和IP激勵則是歷史的常態(tài)。20世紀(jì)70年代，以耐克公司為代表的體育品牌相繼推出具有時代意義的專項體育運(yùn)動裝備，從而開啟了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這一時期的體育產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出了以體育商品為核心的時代特征。

80年代之后，隨著電視的普及，以耐克與傳奇籃球明星邁克爾·喬丹的合作為代表，精英體育明星的IP形象開始在運(yùn)動領(lǐng)域扮演風(fēng)向標(biāo)的角色，引領(lǐng)了民眾參與體育健身的熱情。這一時期的體育行業(yè)呈現(xiàn)出了自上而下的精神激勵特征，延續(xù)多年。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的普及，體育產(chǎn)業(yè)的精神激勵開始出現(xiàn)新的特征——自上而下的精神激勵開始逐漸讓位于平等社交，運(yùn)動者通過網(wǎng)絡(luò)互相激勵的特征開始顯現(xiàn)。在這樣的時點(diǎn)，2014年，運(yùn)動科技公司Keep創(chuàng)立。其品牌精神主張“自律給我自由”更像是健身者和自己的平等對話。

Keep利用移動網(wǎng)絡(luò)的便捷性，為民眾在線上及線下提供包括訓(xùn)練課程、智能運(yùn)動裝備、數(shù)據(jù)記錄、社交互動在內(nèi)的一站式運(yùn)動解決方案，滿足人們從健身意識激發(fā)到收獲效果過程中的多元化需求。 Keep以更普惠性的健身服務(wù)降低運(yùn)動門檻，打破了健身時間、場地、成本的限制，讓運(yùn)動融于生活。

如今，越來越多的人通過Keep開啟運(yùn)動生活，并將健身成果和積極向上的精神面貌在社交平臺上分享，以此激勵身邊更多人加入到運(yùn)動的行列。

根據(jù)Keep發(fā)布的2020年度運(yùn)動報告，Keep用戶全年累積跑步距離超過11億公里，行走距離達(dá)到4億公里，騎行運(yùn)動突破了2億公里，全年燃燒1913億卡路里，消耗2500萬公斤脂肪。Keep方面認(rèn)為，健身正在成為一種普遍意義的國民生活方式。

平臺化發(fā)展賦能體育行業(yè)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，于整個體育產(chǎn)業(yè)而言，Keep以線上綜合性健身平臺為核心，連接用戶、從業(yè)者、商品生產(chǎn)商及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在這樣的完整生態(tài)下最終激勵運(yùn)動健身者運(yùn)動和自我提升。

以2020年2月Keep在疫情期間推出的“假期運(yùn)動直播大全”為例，其聚合了大量體育品牌和運(yùn)動達(dá)人加盟，并通過Keep鏈接了超過5000萬健身者參與其中。

疫情期間Keep上線聚合直播課。

可以看到，Keep在為民眾運(yùn)動需求不斷拓寬服務(wù)邊界的同時，也吸引了越來越多的體育行業(yè)從業(yè)者以及運(yùn)動內(nèi)容創(chuàng)作者的加盟。當(dāng)前，Keep積累、沉淀了大量的線上運(yùn)動經(jīng)驗，平臺目前已有36 億+的用戶數(shù)據(jù)做支撐，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容培訓(xùn)在內(nèi)的平臺化支持。

2020年，Keep推出了家庭運(yùn)動直播課程，以靈活的課程時段、趣味的互動方式，將線下沉浸式的實景體驗“搬”到用戶家中。針對直播這一新興產(chǎn)業(yè)，Keep建立起包含課程設(shè)計師、直播教練、經(jīng)紀(jì)運(yùn)營等在內(nèi)的近百人直播互動團(tuán)隊，并針對直播教練這一全新職業(yè)，給予長期人才培養(yǎng)及發(fā)展路徑的資源支持，不斷充實自身業(yè)務(wù)實力的同時，也為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)人才。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，Keep不僅可以實現(xiàn)商業(yè)級賦能，還能助力運(yùn)動行業(yè)的數(shù)據(jù)化科技化水平升級，并為改善國民體制，讓民眾享受更美好、健康的運(yùn)動生活添磚加瓦。（記者夏曉倫）

(責(zé)編：許維娜、畢磊)

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