隨著居民生活水平的提高，健康和運動產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，健康生活正逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，運動消費也已從可選消費跨越到必選消費的行列中。

2020年12月31日，國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為29483億元，其中“體育健身休閑活動”增長最快，從上一年度的831.9億元增長為1796.6億元，實現(xiàn)了翻倍增長。

當前，不受空間、時間限制的智能化、科技化的家庭化體育健身，已經(jīng)成為大眾主要的運動訴求。創(chuàng)立于2014年的Keep則通過線上內(nèi)容生產(chǎn)、線下智能運動體驗、全產(chǎn)業(yè)商業(yè)鏈條構(gòu)建，打造除一個完整的運動科技平臺，致力于惠及健身者、運動行業(yè)從業(yè)者，以及運動相關(guān)商品生產(chǎn)者。

用戶在家體驗Keep在線運動。

體育精神激勵呈現(xiàn)社交特征

縱觀全球運動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，商品激勵和IP激勵則是歷史的常態(tài)。20世紀70年代，以耐克公司為代表的體育品牌相繼推出具有時代意義的專項體育運動裝備，從而開啟了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這一時期的體育產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出了以體育商品為核心的時代特征。

80年代之后，隨著電視的普及，以耐克與傳奇籃球明星邁克爾·喬丹的合作為代表，精英體育明星的IP形象開始在運動領(lǐng)域扮演風向標的角色，引領(lǐng)了民眾參與體育健身的熱情。這一時期的體育行業(yè)呈現(xiàn)出了自上而下的精神激勵特征，延續(xù)多年。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡的普及，體育產(chǎn)業(yè)的精神激勵開始出現(xiàn)新的特征——自上而下的精神激勵開始逐漸讓位于平等社交，運動者通過網(wǎng)絡互相激勵的特征開始顯現(xiàn)。在這樣的時點，2014年，運動科技公司Keep創(chuàng)立。其品牌精神主張“自律給我自由”更像是健身者和自己的平等對話。

Keep利用移動網(wǎng)絡的便捷性，為民眾在線上及線下提供包括訓練課程、智能運動裝備、數(shù)據(jù)記錄、社交互動在內(nèi)的一站式運動解決方案，滿足人們從健身意識激發(fā)到收獲效果過程中的多元化需求。 Keep以更普惠性的健身服務降低運動門檻，打破了健身時間、場地、成本的限制，讓運動融于生活。

如今，越來越多的人通過Keep開啟運動生活，并將健身成果和積極向上的精神面貌在社交平臺上分享，以此激勵身邊更多人加入到運動的行列。

根據(jù)Keep發(fā)布的2020年度運動報告，Keep用戶全年累積跑步距離超過11億公里，行走距離達到4億公里，騎行運動突破了2億公里，全年燃燒1913億卡路里，消耗2500萬公斤脂肪。Keep方面認為，健身正在成為一種普遍意義的國民生活方式。

平臺化發(fā)展賦能體育行業(yè)

業(yè)內(nèi)人士認為，于整個體育產(chǎn)業(yè)而言，Keep以線上綜合性健身平臺為核心，連接用戶、從業(yè)者、商品生產(chǎn)商及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在這樣的完整生態(tài)下最終激勵運動健身者運動和自我提升。

以2020年2月Keep在疫情期間推出的“假期運動直播大全”為例，其聚合了大量體育品牌和運動達人加盟，并通過Keep鏈接了超過5000萬健身者參與其中。

疫情期間Keep上線聚合直播課。

可以看到，Keep在為民眾運動需求不斷拓寬服務邊界的同時，也吸引了越來越多的體育行業(yè)從業(yè)者以及運動內(nèi)容創(chuàng)作者的加盟。當前，Keep積累、沉淀了大量的線上運動經(jīng)驗，平臺目前已有36 億+的用戶數(shù)據(jù)做支撐，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容培訓在內(nèi)的平臺化支持。

2020年，Keep推出了家庭運動直播課程，以靈活的課程時段、趣味的互動方式，將線下沉浸式的實景體驗“搬”到用戶家中。針對直播這一新興產(chǎn)業(yè)，Keep建立起包含課程設計師、直播教練、經(jīng)紀運營等在內(nèi)的近百人直播互動團隊，并針對直播教練這一全新職業(yè)，給予長期人才培養(yǎng)及發(fā)展路徑的資源支持，不斷充實自身業(yè)務實力的同時，也為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)人才。

業(yè)內(nèi)認為，Keep不僅可以實現(xiàn)商業(yè)級賦能，還能助力運動行業(yè)的數(shù)據(jù)化科技化水平升級，并為改善國民體制，讓民眾享受更美好、健康的運動生活添磚加瓦。（記者夏曉倫）

(責編：許維娜、畢磊)

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網(wǎng)址: 助力全民健康?Keep探索構(gòu)建線上運動社區(qū)生態(tài) http://m.u1s5d6.cn/newsview42645.html