中國商報深圳報道（王潔雨 記者 智文學 趙琳 文/圖）近年來，電子煙市場呈高速發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模急劇增大?！?021電子煙產(chǎn)業(yè)藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國國內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家。而在電子煙的重要產(chǎn)地——深圳寶安，2021年電子煙產(chǎn)值達311億元，同比增長1倍。

隨著電子煙行業(yè)的快速發(fā)展，部分企業(yè)大干快上，甚至“野蠻生長”，行業(yè)亂象頻發(fā)。對此，國家持續(xù)加大電子煙市場監(jiān)管，特別是2022年10月1日電子煙新國標正式實施，以及11月1日電子煙開始征收消費稅，標志著電子煙行業(yè)邁入了規(guī)范發(fā)展的新階段。

新國標落地滿月疊加征稅影響，電子煙行業(yè)有了哪些變化？日前，中國商報記者實地探訪深圳電子煙市場發(fā)現(xiàn)，果味煙彈已銷聲匿跡，電子煙零售價有所上漲。

深圳華強北賽格通信市場

牌照時代規(guī)范經(jīng)營

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有電子煙相關(guān)企業(yè)超16萬家，其中深圳以1.2萬家電子煙相關(guān)企業(yè)排名全國第一。寶安區(qū)的沙井街道被稱為“電子煙一條街”，是世界級電子煙產(chǎn)業(yè)制造基地的核心區(qū)。

2020年7月，電子煙第一股思摩爾國際在港交所上市，開盤當天即大漲，市值一度突破1600億港元，電子煙行業(yè)迎來高光時刻。此后，電子煙品牌RELX悅刻母公司霧芯科技在美國紐交所上市，市值接近3000億元，將電子煙的熱度推向最高峰。

值得關(guān)注的是，我國對電子煙的政策監(jiān)管也在逐步加強，特別是2022年以來——10月1日，電子煙強制性國家標準正式實施；10月25日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布公告稱，11月1日起將電子煙納入消費稅征收范圍。

11月3日，在電子煙新國標落地一個月后，中國商報記者來到深圳華強北賽格通信市場，實地走訪了部分電子煙品牌門店。

這里曾有40多家電子煙品牌商鋪，一度一店難求，但如今，銷售人員大多無聊地坐在店鋪前玩著手機，柜臺上的煙桿和煙彈寥寥無幾，店鋪的轉(zhuǎn)讓費也從最高時的二三十萬元驟降至幾萬元。

記者看到，目前所有店鋪柜臺均已無果味煙彈擺放。信利霧化的經(jīng)營負責人魏先生告訴記者，早在國標落地前，他們就已經(jīng)撤下了相關(guān)產(chǎn)品。記者同時發(fā)現(xiàn)，部分電子煙門店新出現(xiàn)了帶多種果味的“口味濾嘴”。有經(jīng)營者告訴記者，這些是在國標電子煙煙彈之上增加了一個濾嘴棒，煙霧通過濾嘴棒過濾，這樣既符合國標要求，同時又豐富了口味體驗。

此外，還有經(jīng)營者向記者透露，目前仍有非國標產(chǎn)品私下交易，對他們這些合法經(jīng)營的商家造成了一定影響。

電子煙行業(yè)媒體藍洞新消費主編陳中在接受中國商報記者采訪時表示：“從零售端來說，目前監(jiān)管已生效一個月，但市場上仍然存在不少非國標產(chǎn)品流通以及非法一次性電子煙生產(chǎn)和銷售，有微商還在繼續(xù)出貨，影響了遵紀守法持證店主的合法權(quán)益。只有將非國標產(chǎn)品清理出市場，讓持證店主可以合法銷售國標產(chǎn)品，才有利于行業(yè)的長期發(fā)展?！?/p>

作為電子煙龍頭企業(yè)，思摩爾國際早在今年8月就宣布，公司及其旗下全部子公司將只接受產(chǎn)品已通過國標技術(shù)審評的委托訂單，并全部經(jīng)全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺進行交易。財通證券認為，思摩爾此舉表明其將在國內(nèi)正式停產(chǎn)水果味電子煙產(chǎn)品，并助力合作伙伴清理不符合國標的內(nèi)銷庫存，研發(fā)、生產(chǎn)符合國標要求的新產(chǎn)品，共同推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

德邦證券表示，隨著所有水果味電子煙的下架，全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺只提供國標煙草口味電子煙和具有兒童鎖的煙具，電子煙進入了牌照時代，利好行業(yè)競爭格局優(yōu)化。

零售價應聲上漲

11月1日，對電子煙正式征收消費稅。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，電子煙生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)的消費稅稅率為36%，電子煙批發(fā)環(huán)節(jié)的消費稅稅率為11%。

隨后，各大電子煙企業(yè)迅速做出反應，悅刻、柚子、魔笛、小野、刻米等多個電子煙品牌上調(diào)了建議零售價，多數(shù)品牌漲幅超過三成。以悅刻為例，其四款煙具批發(fā)價漲幅從32.83%至95.3%不等，建議零售價漲幅從33.52%至97.49%不等；漲幅最大的一款煙彈批發(fā)價和建議零售價均上漲約82%。

從記者走訪的多家電子煙門店來看，多個品牌的電子煙煙彈價格均有所上漲。“從11月1日開始，我們的拿貨價都漲了，如果還賣原價，算上人工、水電、進貨運費，我們鐵定賠本，所以只能漲價?！币晃粡氖码娮訜熈闶凵庖延腥甑睦钕壬嬖V記者。

魏先生也向記者坦言：“煙草局訂貨平臺上煙桿的拿貨價已漲到160元，煙彈的拿貨價漲到了94元，一天就賣一兩盒煙彈，店租要一萬多元，除去房租、人工費、水電費，一天至少要賺600—700元才能保證不虧損?！?/p>

“目前國內(nèi)的電子煙監(jiān)管政策已經(jīng)趨于穩(wěn)定，預計不會再有更利空的政策出臺，行業(yè)將處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，但行業(yè)內(nèi)卷仍會繼續(xù)，比如品牌、店鋪之間，經(jīng)過一段時間的市場競爭，市場上將保留更有實力的品牌提供產(chǎn)品、效率更高的零售店鋪銷售電子煙?！标愔袑τ浾弑硎?，“當市場比較穩(wěn)定時，關(guān)于電子煙的技術(shù)升級、臨床研究和學術(shù)討論會增多，反過來會促進行業(yè)全方位的升級——從貿(mào)工技升級到技工貿(mào)。中國目前雖然已經(jīng)擁有世界電子煙90%的產(chǎn)能，但更多的是密集型模式，要掌握先進的產(chǎn)品制造能力和技術(shù)還需更多時間。”

深圳市真味生物科技有限公司是一家從事電子霧化液研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)。真味生物公關(guān)負責人表示，在符合國家標準和電子煙管理辦法的情況下，公司專注于對煙草風味的研究和探索，為此設立了云南研究院，希望結(jié)合上下游和高校的力量，把煙草風味煙油做得更細膩、更扎實，同時將中式煙草風味煙油推向海外。

“我們希望加大科研投入，建立完善的流程體系，從源頭抓起，針對煙草提取物做嚴謹?shù)姆治龊秃Y選，確保產(chǎn)品符合國家標準要求和可持續(xù)性發(fā)展需要。 ”該負責人對記者表示。

陳中認為，目前電子煙國標、管理辦法和征稅政策均已出臺，從產(chǎn)品質(zhì)量、持證經(jīng)營和稅收方面對電子煙行業(yè)進行了比較全面的規(guī)范，有助于該行業(yè)的健康有序發(fā)展。

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