微風輕撫，紫藤搖曳。5月31日下午，深圳龍崗甘坑古鎮(zhèn)一家新店“開張”了，主打“只送不賣”，只要在店內(nèi)完成小互動，即可免費獲得驚喜文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少市民駐足打卡游玩。

　　2024年5月31日是第37個世界無煙日，當天，深圳龍崗“解煙雜貨店”流動健康科普館正式啟用?！懊總€生命都是限量版，健康不能開盲盒”“青春正好 煙草勿擾”……館內(nèi)古香古色的設計、實用有趣的戒煙小科普與令人驚喜連連的互動裝置，市民在不知不覺中走進了沉浸式健康科普新場景。

　　一個原創(chuàng)控煙IP的誕生

　　據(jù)介紹，“解煙雜貨店”原創(chuàng)控煙IP由深圳市龍崗區(qū)健康教育與促進中心發(fā)起經(jīng)過不斷迭代升級，從一日“快閃”展到11個街道成立分店，再到甘坑古鎮(zhèn)里的實體流動健康科普巡展，該項目不斷刷新更高平臺與更廣影響力。

　　一個中年男人的戒煙自白，一間只送不賣的“雜貨店”，2022年5月29日，當龍崗紅立方書香廣場出現(xiàn)這家神奇的“解煙雜貨店”，故事從此刻開始。此后每年的“六一”前夕，龍崗居民都會見到這間神秘的“解煙雜貨店”。

　　“雖然每年的世界無煙日只有一天，但我們希望由這個概念衍生出的IP活動，把控煙理念融入市民生活每一天。”龍崗區(qū)健促中心相關負責人介紹。

　　龍崗“解煙雜貨店”是以控煙行動為背景，以戒煙故事為主線，打通空間時間維度，將故事敘述、文創(chuàng)IP、科普活動及效果評估等四大要素相結合，提高公眾對吸煙危害的認識，促進公眾戒煙行動，打通宣傳群眾、服務群眾、關心群眾的“最后一公里”，把健康科普做到潤物無聲處。

　　2022年，龍崗“解煙雜貨店”開店后，立馬成為新晉“網(wǎng)紅打卡點”，迅速在各大網(wǎng)絡平臺刷屏，吸引市民競相前來參觀、游玩學習。除了線下活動，近年來，原創(chuàng)開發(fā)的“配套”“煙煙一熄”H5、控煙短視頻、系列控煙文創(chuàng)產(chǎn)品也深受市民喜愛。

　　2023年，龍崗區(qū)將分店開到了全區(qū)11個街道，形成“1家總店＋11家分店”規(guī)模，充分調(diào)動各衛(wèi)生健康單位的積極性，融入個性化創(chuàng)意，上萬份控煙文創(chuàng)免費送，將線下活動觸手進一步延伸擴大。

　　在這過程中，“解煙雜貨店”項目頻頻出圈，引起業(yè)內(nèi)廣泛關注，形成可復制、可推廣的，又接地氣、趣味創(chuàng)意的龍崗健康科普模式。龍崗區(qū)將健康促進“IP運用＋場景融合＋品牌建設”多領域共融共建，目前，已孵化培育出超10個具有辨識度且在全市具有一定影響力的健康科普品牌，包括年少有知、頭等大事、潮中醫(yī)等等。這些標桿項目均具有可復制性、創(chuàng)意性、趣味性和實用性，深受市民喜愛。

　　其間，“解煙雜貨店”健康傳播項目獲2022年深圳網(wǎng)絡精品排行榜題目，獲廣東省衛(wèi)生健康委、廣東省新聞工作者協(xié)會主辦的廣東省第九屆衛(wèi)生健康好新聞評選中獲得文字圖片類二等獎。

　　“不吸煙的市民也不要覺得戒煙不關自己的事，經(jīng)常被大家忽視的是，空氣中的二手煙，殘留在衣服、沙發(fā)等地方的三手煙同樣危害身體健康?！?龍崗區(qū)人民醫(yī)院呼吸內(nèi)科主任林士軍向記者介紹。

　　一個全新流量入口開啟

　　今年，龍崗“解煙雜貨店”新升級版本落地甘坑古鎮(zhèn)，將健康教育陣地實體化，依托龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有流量，注入健康教育勢能，盤活健康科普系列IP，將健康教育、文化旅游與經(jīng)濟效益三者有效結合典范，多維度科普控煙知識。

　　控煙日當天，走進位于甘坑古鎮(zhèn)的“解煙雜貨店”，可以看到一樓創(chuàng)新設計“健康如意盤”控煙知識區(qū)、“百草書屋”中醫(yī)藥科普區(qū)、全人群各類健康素養(yǎng)知識科普區(qū)、女性健康科普等主題區(qū)域，步入二樓則以原創(chuàng)劇本殺《手鏈》為主題，獨具新意的風格吸引了許多市民拍照打卡，參與答題互動還能向“店主”兌換控煙文創(chuàng)產(chǎn)品?；顒佑升垗弲^(qū)衛(wèi)生健康局、吉華街道辦事處主辦，龍崗區(qū)健康教育與促進中心、吉華公共衛(wèi)生服務中心承辦，深圳大學附屬華南醫(yī)院、龍崗區(qū)衛(wèi)生監(jiān)督所、龍崗區(qū)第二人民醫(yī)院協(xié)辦。

　　據(jù)介紹，龍崗區(qū)健康教育與促進中心主辦的“健面辯知道”主題健康辯論賽將于6月1日正式開賽，活動邀請了香港中文大學（深圳）、深圳北理莫斯科大學、深圳職業(yè)技術大學、武漢大學深圳校友會、深圳信息職業(yè)技術學院、龍城高級中學學生代表及市民代表，初賽契合控煙活動，辯論主題為青少年控煙是朋輩教育還是校園教育更有效，治理室內(nèi)公共場所控煙是更應罰店家還是罰吸煙者，以賽為媒傳播更多健康知識。

　　“解煙雜貨店”流動科普展活動將持續(xù)3個月，以5?31世界無煙日為起點，6－8月期間各衛(wèi)生健康單位將陸續(xù)展出“潮中醫(yī)”奇幻游、健康“益”起來、夏至養(yǎng)生之趁熱打鐵、健康生活好“趣”處、打工人健康加油站、 “胃”你好 “腸”健康、五官嘉年華之頭等大事、“婦幼樂享”健康探險、“老年”寶寶托育園、健康從“齒”開始、健康尋寶記、揭秘健康的“六維”密碼：三減三健、關愛自“脊”不走“彎”路的健康之旅等，導入全人群各類健康素養(yǎng)知識宣傳，全面充分展示龍崗區(qū)衛(wèi)生健康系統(tǒng)形象和健康科普品牌項目，打造具有龍崗屬性的健康新“IP”和居民全新健康生活的體驗場，讓健康品牌可感可知，市民持續(xù)受惠。

　　沒有全民健康，就沒有全面小康。接下來，龍崗更加注重預防疾病為主，下移工作重心下沉資源，注重提高服務質(zhì)量和水平，努力推動服務模式由“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，為實現(xiàn)“創(chuàng)新龍崗、東部中心、產(chǎn)業(yè)高地、幸福家園”的奮斗目標打下堅實健康基礎。

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