基本解釋

　　“快給你的腸子洗洗澡吧”，碧生源常潤茶的廣告，恐怕很多人都不陌生。電視上、網(wǎng)絡上、公交車上、電梯里……廣告“轟炸”，遍地皆是。

　　鮮亮的廣告背后，卻是灰色的現(xiàn)實。國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，該產(chǎn)品功能僅是改善便秘;而廣告中，口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等，都納入了療效范圍。其主要成分番瀉葉，在醫(yī)學專家看來更是需嚴格控制使用的“瀉藥”。

　　其實，碧生源廣告的問題，早已有監(jiān)管部門介入。碧生源公司上市前的三年，其廣告違規(guī)23次。該產(chǎn)品廣告還因嚴重欺騙和誤導消費者、夸大保健功效等原因，上過廣東食品藥品監(jiān)督管理局的“黑榜”。

　　一邊是頻繁違規(guī)的廣告和屢屢曝出的“不良反應”，一邊卻是碧生源的銷售奇跡2011年銷量達13.7億袋，相當于給每個中國人的腸子“洗了一次澡”。這樣一邊違規(guī)一邊攫利的“碧生源神話”，正來自不成比例的違規(guī)成本。

　　雖然廣告多次違規(guī)，處罰卻似乎輕描淡寫。北京、上海、廣東等地的處罰多為警告、停售或撤銷批文;僅在廣東，2007年至2009年碧生源接到了19份公開警告。另一方面，在一些知名網(wǎng)絡搜索引擎中，輸入“碧生源”，前幾頁滿是廣告信息、正面信息。更有甚者，在碧生源廣告涉嫌違規(guī)的新聞曝出后，還有一些網(wǎng)站刊發(fā)該產(chǎn)品的宣傳軟文，而相關負面新聞卻在搜索引擎上被有意無意地“忽略”。

　　毛毛雨般的經(jīng)濟處罰、范圍有限的輿論批評，對違規(guī)行為的行政與輿論監(jiān)督，在某種程度上幾成“沉沒的監(jiān)督”。也正因此，碧生源才敢于把年銷售總額的30%、多達近兩億元的資金，用于夸張、不實的廣告宣傳。廣告監(jiān)管、食品藥品監(jiān)管、網(wǎng)絡信息提供核查等，層層把關卻未形成有效制約，令人深思。

　　從政府部門的角度看，目前我國食品藥品監(jiān)管部門對保健品廣告只有監(jiān)管權，處罰權則歸口工商部門。在監(jiān)管和處罰分離的情況下，難以形成有效的震懾力度。而在監(jiān)管上，保健品也處于食品和藥品的中間地帶。這可謂碧生源“查不倒”的死結(jié)所在。

　　媒體監(jiān)督，是增加違規(guī)行為輿論成本、社會壓力的重要手段。然而，產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，企業(yè)媒體形象卻完好無損，廣告繼續(xù)大量投放的情形并不鮮見。一些網(wǎng)絡搜索企業(yè)和少數(shù)媒介，在追逐經(jīng)濟利益的同時，理應掂量一下自己作為公共信息提供者的社會責任。

　　事實上，對于保健產(chǎn)品的監(jiān)管，消費者同樣能發(fā)揮重要作用。主張權利是維護權利的前提，面對違規(guī)廣告的不實宣傳，上當?shù)南M者不能吃“啞巴虧”，有必要積極主動維護自身權益，拿起法律武器，與監(jiān)管部門配合，形成合力。

　　面對監(jiān)管困境，需要的正是包括監(jiān)管部門、媒體和消費者在內(nèi)各方的良性互動，形成消費者舉報、媒體廣告審核和曝光、相關部門明確職責嚴格執(zhí)法的監(jiān)管鏈條。只有如此，才能給碧生源之類的“神話”好好洗個澡，洗掉它們身上具有欺騙性的華麗妝容，營造安全、放心的保健品消費環(huán)境。

詳細解釋

　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司將產(chǎn)品定位為在茶保健 上，提出草本精粹，養(yǎng)生茶療 的主張。該公司以傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎，主張藥食同源的理論。北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司董事長趙家宏認為，公司一貫崇尚自然健康。以茶文化與中草藥為基礎，精選純天然的植物為原料，通過有效科學配伍，經(jīng)現(xiàn)代生物技術加工制成的產(chǎn)品會成為適合我國消費者的好產(chǎn)品。

　　公司理念　　公司產(chǎn)品品牌之一為碧生源的涵義深遠，意為碧綠生命的源泉，同時寓為與消費者有畢生的緣分。該公司相繼開發(fā)了美容、減肥、潤腸等11個不同功效的產(chǎn)品。同時，還推出了瑞德夢等品牌保健茶，以其獨特的功效為眾多消費者解決了便秘、血脂高等健康問題。公司明星產(chǎn)品是廣為人知的碧生源常潤茶、碧生源減肥茶。

　　品牌定位

　　草本精粹，養(yǎng)生茶療和漢方草本，自然健康

　　碧生源 漢方，顧名思義，就是按照老祖宗的方子研發(fā)符合國人特性的成品。漢方草本，自然健康，一般講究三個方面：內(nèi)外兼顧，內(nèi)調(diào)外養(yǎng);效果持久，效果不會立刻顯現(xiàn)，但是堅持使用一段時間后，必會有顯著的改變;舒適體驗，無論是草本植株，還是茶香撲鼻，會讓你享受非常舒適的感觀之美。

　　產(chǎn)品理念

　　茶療是利用天然草本精粹茶的保健功效來深度滋養(yǎng)胃腸道，排出體內(nèi)毒素和垃圾的一種體內(nèi)保健療法。茶療能夠幫助人體疏肝理氣、清腸排毒、健脾和胃、益氣醒神。茶療產(chǎn)品，一般能夠達到排毒養(yǎng)顏，消脂瘦身，抗氧化抗衰老的效果，能夠幫助排出體內(nèi)毒素，煥發(fā)精神。

　　產(chǎn)品定位

　　公司產(chǎn)品品牌之一為碧生源的涵義深遠，意為碧綠生命的源泉，同時寓為與消費者有畢生的緣分。該公司相繼開發(fā)了美容、減肥、潤腸等11個不同功效的產(chǎn)品。同時，還推出了瑞德夢等品牌保健茶，以其獨特的功效為眾多消費者解決了便秘、血脂高等健康問題。公司明星產(chǎn)品是廣為人知的碧生源常潤茶、碧生源減肥茶。

　　王牌產(chǎn)品

　　基本信息

　　碧生源常潤茶是以綠茶、土茯苓等為主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含瀉藥，能清除腸道宿便垃圾及各種毒素，適用于各類型便秘，可滋補腎陰生腎水，散內(nèi)火、去內(nèi)熱，洗腸更“潤”腸。

　　主要原料：綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、草決明、番瀉葉

　　碧生源減肥茶

　　商品名：碧生源減肥茶

　　規(guī) 格：2.5g/袋

　　凈含量：50克(2.5克x20袋)

　　價 格：39.80元/盒

　　保質(zhì)期：20個月

　　主要原料：綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍、山楂、番瀉葉、蜂蜜

　　主要成分：每100克含：茶多酚1.33g 總黃酮0.42g

　　成分功效

　　【綠 茶】解毒、排毒、降血脂【絞股藍】能調(diào)節(jié)血壓與脂質(zhì)代謝，是理想的減肥、防高血壓的良藥【荷 葉】清熱利濕、生津清暑、消食、降脂、減肥【山 楂】消食化滯、活血散瘀，有強心、降血壓、降血脂的作用【決明子】清肝明目、利水通便，有降血壓、降血脂、減肥作用【蜂 蜜】補脾益氣、潤肺止咳、通便解毒，有保肝、降血脂的作用(特殊工藝提純，糖尿病人也可放心飲用)【金銀花】清熱解毒、降低血漿中的膽固醇【番瀉葉】 瀉熱行滯，通便函，利水。用于熱結(jié)積滯，便秘腹痛，水腫脹滿。[注意] 孕婦慎用。

　　銷售渠道

　　傳統(tǒng)和新生網(wǎng)絡銷售并舉。涵蓋包括碧生源旗下電子商務平臺7茶網(wǎng)，碧生源淘寶商城官方旗艦店，碧生源拍拍官方旗艦店，碧生源7茶旗艦店以及碧生源銀聯(lián)官方旗艦店。

　　產(chǎn)品家庭

　　作為中國保健品市場“茶療健康概念”的倡導者、實踐者，我們擁有獨立的研究開發(fā)機構和醫(yī)學專家、教授組成的技術專家顧問群，從事產(chǎn)品的研究開發(fā)工作，不斷推出領先市場的具有高科技含量的茶療產(chǎn)品。

　　我們擁有6項保健茶的專利，擁有經(jīng)國家衛(wèi)生部及食品藥品監(jiān)督管理局批準的10類20多個保健產(chǎn)品，對減肥、潤腸通便、調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降壓、調(diào)節(jié)免疫、改善睡眠、清咽利喉等方面有卓越的茶療功效。

　　主導產(chǎn)品碧生源系列保健茶以傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生學理論為指導，以中國悠久的茶文化和豐富的中草藥知識為基礎，精選以藥食同源的純天然植物為原料，通過有效的科學配伍，并經(jīng)現(xiàn)代生物技術加工而成。碧生源常潤茶、碧生源減肥茶，康麗源減肥茶、瑞德夢減肥茶等產(chǎn)品，因其對解決便秘、肥胖、血脂高等方面有獨到的功效， 被評為“中國保健品公信力產(chǎn)品”。

　　我們還有碧生源系列的降糖茶、降脂茶、降壓茶、銀杏茶、靈芝茶、杜仲茶、美容茶等產(chǎn)品，為消費者締造綠色健康的茶療生活。

　　企業(yè)文化

　　我們崇尚“誠信、務實、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，不僅建立了完善的營銷體系，更在市場研究、策劃、產(chǎn)品推廣等方面組建了優(yōu)秀的隊伍。我們的銷售網(wǎng)絡遍布全國主要城市，能快速將產(chǎn)品推向市場，為消費者帶來綠色健康的茶療生活，在國內(nèi)保健品領域創(chuàng)造了一個個“澳特舒爾”奇跡。

　　我們?yōu)閱T工搭建開放的成長平臺，建設獨特的碧生源企業(yè)文化。

　　自2002年起，“碧生源商學院”不定期針對員工開展專項培訓;

　　組織“碧生源家庭時光”活動豐富員工的業(yè)余文化生活，提高凝聚力;

　　發(fā)行“碧生源”內(nèi)部期刊，搭建溝通交流的企業(yè)文化大平臺。

　　澳特舒爾，將始終致力于開發(fā)、制造最綠色健康的茶療產(chǎn)品，提供最優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務，成為您最可信賴的養(yǎng)生茶療專家。

　　品牌代言

　　從營銷學角度來說，“產(chǎn)品代言人”是給某一產(chǎn)品進行代言的明星或知名人士。企業(yè)通過代言人的影響力和號召力達到提高產(chǎn)品知名度和美譽度，與消費者進行情感溝通，提升產(chǎn)品銷量的目的。

　　在目前中國的消費環(huán)境中，“名人代言”是打開產(chǎn)品知名度、提高品牌形象、提升銷量的有力手段，很多企業(yè)都會選擇“代言人”進行產(chǎn)品或品牌營銷，并根據(jù)實際情況適當變化，而與

　　人們生活息息相關的保健品行業(yè)也不例外。最近，保健品行業(yè)的明星企業(yè)碧生源也亮出了自己的最新產(chǎn)品代言組合，那就是“郭冬臨和牛莉代言碧生源常潤茶+徐靜蕾代言碧生源減肥茶”，開始了品牌升級及市場提速之路。

　　年初，由郭冬臨和牛莉代言的碧生源常潤茶新廣告片在各大媒體開始播放。作為春晚?？?、有春晚“小夫妻”之稱的郭冬臨和牛莉，通過大量的溫馨、幽默的小品，塑造了健康親民的個人形象，深受廣大觀眾的喜愛。而碧生源常潤茶的消費者主要集中在中老年人群，尤其是女性群體，明星的觀眾群與產(chǎn)品的消費群有著較高的重合度，碧生源可借助明星多年來積攢的高人氣和溫馨、幽默的個人形象提升產(chǎn)品美譽度，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品質(zhì)的雙升級。

　　與此同時，作為碧生源品牌的另一款主力產(chǎn)品“碧生源減肥茶”則簽下徐靜蕾作為代言人，并于3月21日在香港高調(diào)舉行代言簽約儀式，正式和這位有著“娛樂圈第一才女”之稱的徐靜蕾攜手合作。碧生源減肥茶所代表的時尚健康減肥理念和徐靜蕾清新自然的風格氣質(zhì)十分匹配。徐靜蕾不僅被譽為演藝圈才女，健康清新的形象和美好的身材也讓她得到了很多女性觀眾的喜愛與歡迎。此外，在《杜拉拉升職記》后，徐靜蕾儼然已經(jīng)成為了白領女性的代表，而這部分群體正式碧生源減肥茶的主要目標群體，對于其進一步拓寬市場有著舉足輕重的作用。

　　在徐靜蕾與碧生源減肥茶簽約代言儀式中，碧生源董事長趙一弘先生向記者表示，碧生源現(xiàn)在選擇的產(chǎn)品代言人都是一線明星，而且今后的新產(chǎn)品也會選擇一線明星，這將是我們今后的一貫策略，我們的品牌在不斷升級，市場也在不斷提速。

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