近日，曾經(jīng)的80后頂流女星范冰冰，出席了《Vogue》創(chuàng)刊五周年香港之夜。當(dāng)天，她身穿一件黑白色的廓形禮裙，夸張?jiān)煨鸵涣料嗑驮诰W(wǎng)上引起了熱議。

有些網(wǎng)友認(rèn)為她氣場(chǎng)強(qiáng)大，美貌不減當(dāng)

年，是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚教母。也有些網(wǎng)友覺(jué)得她的造型不好看，身體發(fā)福，全靠高顏值硬撐。

這讓人不禁好奇，劣跡藝人范冰冰在這7年封殺期，到底經(jīng)歷了什么？

原來(lái)范冰冰發(fā)福，是因?yàn)樵隈R來(lái)西亞導(dǎo)演張吉安執(zhí)導(dǎo)的電影《地母》中，在一個(gè)月內(nèi)增重十斤，只為扮演一個(gè)普通鄉(xiāng)村農(nóng)婦。

范冰冰出席香港之夜時(shí)尚活動(dòng)時(shí)，身材尚未完全恢復(fù)，看起來(lái)要發(fā)福一些。再加上絲質(zhì)面料凸顯小肚子，讓她看起來(lái)像是懷孕了?？梢哉f(shuō)，范冰冰為角色做出了巨大的犧牲。

她希望觀眾在電影里看到的第一印象不是往日美艷的范冰冰，而是一個(gè)全新的角色，背后是她想奪取影后的野心。

《地母》這部驚悚懸疑題材的電影，于10月剛剛殺青，還未上映，范冰冰就受到導(dǎo)演張吉安的好評(píng)。

張吉安導(dǎo)演獲得過(guò)金馬獎(jiǎng)，公開(kāi)發(fā)文稱(chēng)贊范冰冰非常敬業(yè)。

他說(shuō)，自己的這部電影商業(yè)性較低，原本沒(méi)有想過(guò)會(huì)有明星來(lái)演出，但范冰冰在新加坡電影節(jié)上直接表達(dá)了對(duì)《地母》劇本的喜歡，希望能給她留一個(gè)機(jī)會(huì)。

范冰冰擔(dān)心導(dǎo)演顧慮明星光環(huán)，她表示為了影片效果，不在乎個(gè)人形象，甚至愿意“糟蹋成垃圾”都可以接受。這讓張吉安導(dǎo)演非常觸動(dòng)，希望大家關(guān)注最終的影片呈現(xiàn)效果。

范冰冰用了兩個(gè)月時(shí)間準(zhǔn)備這部電影。夏季，她還前往馬來(lái)西亞吉打州的一個(gè)村莊體驗(yàn)生活，赤腳站在水稻田里插秧。

當(dāng)她不小心坐到泥地上時(shí)，也一笑了之，還禮貌地感謝教她插秧的阿姨。

她在社交媒體上說(shuō)：“為了角色，一切都值得。”

不過(guò)，有網(wǎng)友不買(mǎi)賬，認(rèn)為她是野心太大，想要通過(guò)一個(gè)過(guò)硬的作品，證明自己的商業(yè)價(jià)值。

但不可否認(rèn)，范冰冰這幾年為了復(fù)出四處尋找機(jī)會(huì)，甚至放低身段參加微商活動(dòng)。

有網(wǎng)友打趣說(shuō)，沒(méi)有放棄復(fù)出的范冰冰治好了職場(chǎng)中年人的失業(yè)焦慮癥。

看到現(xiàn)在找機(jī)會(huì)復(fù)出的范冰冰，讓人不禁想起她在《還珠格格》中飾演金鎖時(shí)的情景。當(dāng)時(shí)，瓊瑤并不看好范冰冰，認(rèn)為她只能演個(gè)丫鬟，排在趙薇和林心如之后。

但范冰冰不甘心一輩子演丫鬟，下定決心毀約。為了支付違約金，范母孤注一擲，抵押了房子。

后來(lái)，范冰冰在娛樂(lè)圈發(fā)展迅猛，不僅成為時(shí)尚界的寵兒，還憑借《手機(jī)》《心中有鬼》等電影作品，拿下了百花獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)、中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)。

2016年，范冰冰入圍全球收入最高明星前五名，是亞洲唯一上榜女星，事業(yè)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?/p>

然而，正如那句話(huà)所說(shuō)，“物極必反，盛極必衰”。

2018年，范冰冰因“陰陽(yáng)合同”、“偷稅門(mén)”事件，繳納8.84億罰金，并公開(kāi)道歉。此后，范冰冰作為劣跡藝人被內(nèi)地封殺，合作品牌解約，事業(yè)發(fā)展跌入谷底。

范冰冰并不死心，打算找到時(shí)機(jī)重新復(fù)出。

考慮不能進(jìn)入內(nèi)娛，范冰冰嘗試通過(guò)“曲線(xiàn)救國(guó)”策略，來(lái)挽救自己的事業(yè)。她利用以往積累的時(shí)尚資源，在海外拿下了重量級(jí)時(shí)尚雜志的封面，但發(fā)展勢(shì)頭遠(yuǎn)比不了國(guó)內(nèi)曾經(jīng)的輝煌。

國(guó)內(nèi)，她嘗試拍攝《風(fēng)尚志》雜志封面，但不敵90后小花迪麗熱巴的金九《時(shí)尚芭莎》封面。

內(nèi)娛競(jìng)爭(zhēng)激烈，90后、00后小花崛起。年過(guò)40的范冰冰將目光轉(zhuǎn)向東南亞市場(chǎng)。她在東南亞頻繁參加活動(dòng)，甚至放低身段擔(dān)任旅游大使，背后是有著巨大的商業(yè)考量的。

一方面，近年來(lái)東南亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速；另一方面，當(dāng)?shù)赜写罅咳A人華僑，范冰冰通過(guò)積極宣傳仍有一定影響力。

4月，她在泰國(guó)擔(dān)任特邀嘉賓參加潑水節(jié)，在漏油三蹦子上，穿著厚禮服一站就是幾個(gè)小時(shí)。

11月，在馬來(lái)西亞擔(dān)任旅游親善大使，她在一艘豪華游輪上推薦當(dāng)?shù)孛朗?，看起?lái)像個(gè)導(dǎo)游一樣，與昔日范爺形象相差甚遠(yuǎn)。

盡管網(wǎng)友對(duì)范冰冰的境遇感到惋惜，但她對(duì)自己的事業(yè)發(fā)展有著清晰的定位：不斷的加大曝光率，尋找資源，活躍在公眾視野中，保持自己的商業(yè)價(jià)值。

范冰冰利用自己的商業(yè)價(jià)值和外貌優(yōu)勢(shì)，在美妝行業(yè)打造自己的商業(yè)版圖。她在網(wǎng)上直播洗臉，讓網(wǎng)友覺(jué)得她素顏皮膚狀態(tài)非常好，白皙有彈性，獲得網(wǎng)友們的好評(píng)。

她趁機(jī)推出了自己的美妝品牌——“Fan Beauty Diary”，靈感取自“美而不汎”，該品牌在國(guó)內(nèi)2022年的銷(xiāo)售額達(dá)到8.5億元，2023年超過(guò)10億元，發(fā)展速度很快。

范冰冰在國(guó)內(nèi)采用“明星+品牌”模式推銷(xiāo)商品，需要不斷曝光以提高影響力，將個(gè)人的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

美妝品牌“Fan Beauty Diary”通過(guò)范冰冰在公領(lǐng)域吸引的流量，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌私域流量。

這個(gè)美妝品牌通過(guò)組建消費(fèi)者微信群，推出一些促銷(xiāo)活動(dòng)，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，不斷增加銷(xiāo)售額。

范冰冰不滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)始出海，到東南亞等國(guó)家搶灘美妝市場(chǎng)，但卻面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

“Fan Beauty Diary”最大硬傷是代工，沒(méi)有自己的核心技術(shù)，其銷(xiāo)售的面膜竟然是不同廠家生產(chǎn)的。

其次是海葡萄面膜被認(rèn)為是最好用的產(chǎn)品之一，這款面膜國(guó)內(nèi)電商售價(jià)為139元，在東南亞價(jià)格更貴一些。

由于東南亞消費(fèi)者更看重的是商品性?xún)r(jià)比，同類(lèi)競(jìng)品價(jià)格通常只到其一半，更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以這個(gè)品牌的銷(xiāo)量在東南亞并不如內(nèi)地火爆。

范冰冰希望不斷增加自己的曝光力，靠自身影響力改變東南亞的消費(fèi)觀念。范冰冰還推出與電影《地母》同名的秋冬3款口紅，親自打廣告拉動(dòng)銷(xiāo)售量。

如今，范冰冰不斷嘗試復(fù)出，卻不得不像新人一樣四處尋找機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞重新開(kāi)拓事06efr.rengzhun.cn業(yè)，令人唏噓不已。

如果當(dāng)年范冰冰沒(méi)有偷稅漏稅，或許如今她仍然是內(nèi)娛的頂流。

至于范冰冰未來(lái)如何發(fā)展，能否咸魚(yú)翻身，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。人生之路，且行且珍惜。

本文作者 |聚沙成塔

責(zé)任編輯 | 藍(lán)橙

策劃 | 藍(lán)橙

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