近日，曾經(jīng)的80后頂流女星范冰冰，出席了《Vogue》創(chuàng)刊五周年香港之夜。當天，她身穿一件黑白色的廓形禮裙，夸張造型一亮相就在網(wǎng)上引起了熱議。

有些網(wǎng)友認為她氣場強大，美貌不減當

年，是當之無愧的時尚教母。也有些網(wǎng)友覺得她的造型不好看，身體發(fā)福，全靠高顏值硬撐。

這讓人不禁好奇，劣跡藝人范冰冰在這7年封殺期，到底經(jīng)歷了什么？

原來范冰冰發(fā)福，是因為在馬來西亞導演張吉安執(zhí)導的電影《地母》中，在一個月內(nèi)增重十斤，只為扮演一個普通鄉(xiāng)村農(nóng)婦。

范冰冰出席香港之夜時尚活動時，身材尚未完全恢復，看起來要發(fā)福一些。再加上絲質(zhì)面料凸顯小肚子，讓她看起來像是懷孕了。可以說，范冰冰為角色做出了巨大的犧牲。

她希望觀眾在電影里看到的第一印象不是往日美艷的范冰冰，而是一個全新的角色，背后是她想奪取影后的野心。

《地母》這部驚悚懸疑題材的電影，于10月剛剛殺青，還未上映，范冰冰就受到導演張吉安的好評。

張吉安導演獲得過金馬獎，公開發(fā)文稱贊范冰冰非常敬業(yè)。

他說，自己的這部電影商業(yè)性較低，原本沒有想過會有明星來演出，但范冰冰在新加坡電影節(jié)上直接表達了對《地母》劇本的喜歡，希望能給她留一個機會。

范冰冰擔心導演顧慮明星光環(huán)，她表示為了影片效果，不在乎個人形象，甚至愿意“糟蹋成垃圾”都可以接受。這讓張吉安導演非常觸動，希望大家關(guān)注最終的影片呈現(xiàn)效果。

范冰冰用了兩個月時間準備這部電影。夏季，她還前往馬來西亞吉打州的一個村莊體驗生活，赤腳站在水稻田里插秧。

當她不小心坐到泥地上時，也一笑了之，還禮貌地感謝教她插秧的阿姨。

她在社交媒體上說：“為了角色，一切都值得。”

不過，有網(wǎng)友不買賬，認為她是野心太大，想要通過一個過硬的作品，證明自己的商業(yè)價值。

但不可否認，范冰冰這幾年為了復出四處尋找機會，甚至放低身段參加微商活動。

有網(wǎng)友打趣說，沒有放棄復出的范冰冰治好了職場中年人的失業(yè)焦慮癥。

看到現(xiàn)在找機會復出的范冰冰，讓人不禁想起她在《還珠格格》中飾演金鎖時的情景。當時，瓊瑤并不看好范冰冰，認為她只能演個丫鬟，排在趙薇和林心如之后。

但范冰冰不甘心一輩子演丫鬟，下定決心毀約。為了支付違約金，范母孤注一擲，抵押了房子。

后來，范冰冰在娛樂圈發(fā)展迅猛，不僅成為時尚界的寵兒，還憑借《手機》《心中有鬼》等電影作品，拿下了百花獎最佳女演員獎、金馬獎最佳女配角獎、中國電影金雞獎。

2016年，范冰冰入圍全球收入最高明星前五名，是亞洲唯一上榜女星，事業(yè)發(fā)展順風順水。

然而，正如那句話所說，“物極必反，盛極必衰”。

2018年，范冰冰因“陰陽合同”、“偷稅門”事件，繳納8.84億罰金，并公開道歉。此后，范冰冰作為劣跡藝人被內(nèi)地封殺，合作品牌解約，事業(yè)發(fā)展跌入谷底。

范冰冰并不死心，打算找到時機重新復出。

考慮不能進入內(nèi)娛，范冰冰嘗試通過“曲線救國”策略，來挽救自己的事業(yè)。她利用以往積累的時尚資源，在海外拿下了重量級時尚雜志的封面，但發(fā)展勢頭遠比不了國內(nèi)曾經(jīng)的輝煌。

國內(nèi)，她嘗試拍攝《風尚志》雜志封面，但不敵90后小花迪麗熱巴的金九《時尚芭莎》封面。

內(nèi)娛競爭激烈，90后、00后小花崛起。年過40的范冰冰將目光轉(zhuǎn)向東南亞市場。她在東南亞頻繁參加活動，甚至放低身段擔任旅游大使，背后是有著巨大的商業(yè)考量的。

一方面，近年來東南亞經(jīng)濟發(fā)展迅速；另一方面，當?shù)赜写罅咳A人華僑，范冰冰通過積極宣傳仍有一定影響力。

4月，她在泰國擔任特邀嘉賓參加潑水節(jié)，在漏油三蹦子上，穿著厚禮服一站就是幾個小時。

11月，在馬來西亞擔任旅游親善大使，她在一艘豪華游輪上推薦當?shù)孛朗?，看起來像個導游一樣，與昔日范爺形象相差甚遠。

盡管網(wǎng)友對范冰冰的境遇感到惋惜，但她對自己的事業(yè)發(fā)展有著清晰的定位：不斷的加大曝光率，尋找資源，活躍在公眾視野中，保持自己的商業(yè)價值。

范冰冰利用自己的商業(yè)價值和外貌優(yōu)勢，在美妝行業(yè)打造自己的商業(yè)版圖。她在網(wǎng)上直播洗臉，讓網(wǎng)友覺得她素顏皮膚狀態(tài)非常好，白皙有彈性，獲得網(wǎng)友們的好評。

她趁機推出了自己的美妝品牌——“Fan Beauty Diary”，靈感取自“美而不汎”，該品牌在國內(nèi)2022年的銷售額達到8.5億元，2023年超過10億元，發(fā)展速度很快。

范冰冰在國內(nèi)采用“明星+品牌”模式推銷商品，需要不斷曝光以提高影響力，將個人的商業(yè)價值變現(xiàn)。

美妝品牌“Fan Beauty Diary”通過范冰冰在公領(lǐng)域吸引的流量，將消費者轉(zhuǎn)化為品牌私域流量。

這個美妝品牌通過組建消費者微信群，推出一些促銷活動，培養(yǎng)消費者的忠誠度，不斷增加銷售額。

范冰冰不滿足于國內(nèi)市場，開始出海，到東南亞等國家搶灘美妝市場，但卻面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

“Fan Beauty Diary”最大硬傷是代工，沒有自己的核心技術(shù)，其銷售的面膜竟然是不同廠家生產(chǎn)的。

其次是海葡萄面膜被認為是最好用的產(chǎn)品之一，這款面膜國內(nèi)電商售價為139元，在東南亞價格更貴一些。

由于東南亞消費者更看重的是商品性價比，同類競品價格通常只到其一半，更有競爭優(yōu)勢，所以這個品牌的銷量在東南亞并不如內(nèi)地火爆。

范冰冰希望不斷增加自己的曝光力，靠自身影響力改變東南亞的消費觀念。范冰冰還推出與電影《地母》同名的秋冬3款口紅，親自打廣告拉動銷售量。

如今，范冰冰不斷嘗試復出，卻不得不像新人一樣四處尋找機會，轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞重新開拓事06efr.rengzhun.cn業(yè)，令人唏噓不已。

如果當年范冰冰沒有偷稅漏稅，或許如今她仍然是內(nèi)娛的頂流。

至于范冰冰未來如何發(fā)展，能否咸魚翻身，誰也無法預(yù)料。人生之路，且行且珍惜。

本文作者 |聚沙成塔

責任編輯 | 藍橙

策劃 | 藍橙

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