所謂聚合新聞客戶端，就是網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)聚合傳統(tǒng)媒體時(shí)事新聞為主的新聞信息，以及自媒體平臺(tái)熱點(diǎn)信息源，結(jié)合受眾興趣愛好及瀏覽歷史，基于受眾主動(dòng)搜索、個(gè)性訂閱等操作，對全平臺(tái)新聞信息展開精準(zhǔn)推送的產(chǎn)品形式?！敖袢疹^條”和“一點(diǎn)資訊”就是典型的聚合新聞客戶端。

聚合新聞客戶端作為原生態(tài)網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，對傳媒業(yè)、傳播主體、傳播受體、傳播內(nèi)容和媒介形態(tài)五大維度的變革形成了一種全新的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，既不同于門戶時(shí)代的傳播特點(diǎn)，又不同于其他類型的移動(dòng)客戶端傳播形態(tài)?？梢哉f，聚合新聞客戶端的個(gè)性化推薦機(jī)制、機(jī)器算法與編輯互動(dòng)的雙重運(yùn)營模式，不僅符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯，而且開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體信息生產(chǎn)與傳播的新潮流，并逐步進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展階段。

傳媒業(yè)變革：技術(shù)驅(qū)動(dòng)&媒介組合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和聚合新聞客戶端發(fā)展出現(xiàn)了“冰火兩重天”的局面，雙方在技術(shù)投入方面存在巨大差距?？梢哉f，誰掌握了渠道入口，誰就能獲得話語權(quán)優(yōu)勢，特別是當(dāng)每一個(gè)人都能夠參與到信息生產(chǎn)中，所有價(jià)值觀念都能夠借由渠道實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)時(shí)，快速的渠道入口和渠道推薦自然就成為關(guān)注點(diǎn)。

新的技術(shù)成為聚合新聞客戶端發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)，為其整合提供根本支撐，它兼具內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布兩大功能，依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，每一個(gè)平臺(tái)都可以對受眾行為進(jìn)行分析，并能及時(shí)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容的推送。隨著受眾搜索信息的不同，系統(tǒng)算法也能結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行深度優(yōu)化，以確保所推薦信息充分滿足受眾個(gè)性需求。在信息技術(shù)的支撐下，聚合新聞客戶端打通了信息傳播流程中的所有環(huán)節(jié)，不僅確保了信息的豐富，而且實(shí)現(xiàn)了信息的價(jià)值，充分彰顯了在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下打造全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢。

此外，聚合客戶端以“信息價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮和利用自身平臺(tái)優(yōu)勢，將其他媒介視為傳播手段，使得所有媒介都成為其可用信息源。內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布平臺(tái)的深度融合，實(shí)現(xiàn)了聚合性的全面外延，即新聞信息與信息渠道的雙重聚合。聚合新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了多媒體平臺(tái)的整合，并通過對它們的信息組合與再創(chuàng)作，打破了傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了不同媒介形態(tài)的自由組合，并逐步演變?yōu)楦幻襟w化的傳播形態(tài)，有利于實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化整合，有利于實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，并將形成超乎想象的傳播效力。

傳播主體變革：主體多元&傳播高效

自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生了很大的角色改變，在聚合新聞客戶端平臺(tái)上，雙方成為擁有同等地位的傳播者，各自所制作的內(nèi)容能夠得到算法均等的推薦。此外，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)所構(gòu)建的數(shù)據(jù)庫能夠?qū)κ鼙娦袨榧右杂^測，并對內(nèi)容生產(chǎn)提供重要依據(jù)，在互動(dòng)中不斷地實(shí)現(xiàn)受眾個(gè)性需求的滿足及傳播主體創(chuàng)作的價(jià)值收益。

自媒體是聚合新聞客戶端最主要的信息源，這離不開自媒體人即時(shí)的信息生產(chǎn)與發(fā)布。在自媒體平臺(tái)上，每一個(gè)人都能夠成為傳播主體，并徹底打破以往職業(yè)與非職業(yè)的角色限制，呈現(xiàn)明顯的多元化發(fā)展趨勢。當(dāng)下聚合新聞客戶端擁有大量大眾化技術(shù)進(jìn)行信息生產(chǎn)，平臺(tái)產(chǎn)品始終處于優(yōu)化完善中，整體而言，人性化的后臺(tái)編輯器、便捷的發(fā)布流程、簡潔的界面導(dǎo)航等，都進(jìn)一步鼓勵(lì)了人們通過聚合新聞客戶端所構(gòu)建的平臺(tái)進(jìn)行信息分享，這樣不僅提高了內(nèi)容生產(chǎn)的新鮮度，而且最大化地實(shí)現(xiàn)了資源整合利用。

在實(shí)踐操作中，聚合新聞客戶端會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)頻道，根據(jù)具體數(shù)據(jù)指標(biāo)判定受眾的滿意度，然后對點(diǎn)擊量和關(guān)注度不高的頻道加以及時(shí)改進(jìn)或刪除，以達(dá)到高效傳播與滲透的目的?！耙稽c(diǎn)資訊”的興趣指數(shù)榜單，就是通過對受眾的搜索、點(diǎn)擊、訂閱、收藏、分享等瀏覽行為的數(shù)據(jù)挖掘與分析測評，對受眾關(guān)注度較高的話題進(jìn)行排行。

傳播客體變革：媒體使用&媒介滿足

聚合新聞客戶端對傳播客體的變革主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即對受眾媒體使用的變革和對受眾媒介滿足的變革，但最終指向都是受眾之上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。

就具體功能而言，聚合新聞客戶端在受眾媒體使用方面具有較強(qiáng)的個(gè)性化，尤其是在個(gè)性化搜索、訂閱、推薦、屏蔽和頁面等方面，有著傳統(tǒng)媒體所無法媲美的優(yōu)勢。以個(gè)性化頁面來講，聚合新聞客戶端有兩大頁面，包括個(gè)性化首頁和個(gè)性化推薦頁面，形成有別于其他客戶端的興趣版面。受眾將自己感興趣的頻道放入個(gè)性訂閱中，這樣就能夠在單獨(dú)頁面內(nèi)閱讀訂閱信息，具有效強(qiáng)化的閱讀體驗(yàn)。在“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”中搜索“新媒體研究”發(fā)現(xiàn)，聚合新聞客戶端所呈現(xiàn)的內(nèi)容，既有門戶網(wǎng)站的相關(guān)新聞，也有傳統(tǒng)媒體的報(bào)告文章，真正地實(shí)現(xiàn)了千人千面的多元聚合。

就用戶滿意度來講，聚合新聞客戶端在黏合度和信賴度方面，始終保持著增長趨勢，成為其長遠(yuǎn)發(fā)展的核心保障。截至2016年6月，“今日頭條”的日活躍人數(shù)9637萬，成為僅次于騰訊的第二大新聞客戶端?？梢哉f，聚合新聞客戶端的“一站式”信息生產(chǎn)與傳播機(jī)制，賦予受眾絕對的自主選擇權(quán)，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為受眾提供權(quán)威的宏觀信息，提高了有效傳播，充分贏得了受眾的信任，增強(qiáng)了品牌黏性。

傳播內(nèi)容變革：信息豐富&長尾效應(yīng)

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)打破了以往單一的媒介屬性，更多地扮演著生活平臺(tái)和話語空間的角色。聚合新聞客戶端有著多元的信息內(nèi)容，匯聚了豐富的長尾信息，從內(nèi)容源方面完成了對傳播內(nèi)容的變革。

聚合新聞客戶端盡管沒有專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)，無需自采新聞，但這卻并不影響其成為超級新聞客戶端的發(fā)展?jié)摿?。目前，聚合新聞客戶端主要通過版權(quán)購買和流量置換展開媒體合作，以達(dá)到信息聚合的目的。合作媒體主要包括中央媒體、地方媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等，內(nèi)容上覆蓋了財(cái)經(jīng)、政治、軍事、文化、科技、汽車、游戲等諸多領(lǐng)域，在為受眾提供海量信息的同時(shí)，充分滿足了他們的長尾閱讀的需求?！敖袢疹^條”所推出的信息有近八成是源于自媒體平臺(tái)，剩下的則主要源于各類網(wǎng)站。其“頭條號”的創(chuàng)立吸引了大批量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者與傳統(tǒng)媒體，強(qiáng)化了平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容的能力，有利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化，為個(gè)性推薦提供強(qiáng)大的內(nèi)容保障。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維框架下逐步衍生出了一種平臺(tái)化話題引爆機(jī)制，而該機(jī)制的存在前提則是長尾閱讀效應(yīng)的存在?！耙稽c(diǎn)資訊”在對“天津塘沽爆炸事件”的新聞處理上，不僅進(jìn)行了常規(guī)熱點(diǎn)的跟蹤報(bào)道，還重點(diǎn)推出了“消防員”“危化品”等內(nèi)容為主題的相關(guān)頻道，以個(gè)性化視角首次在移動(dòng)新聞客戶端上塑造了消防員群像，同時(shí)加深了受眾對?；返恼J(rèn)知與了解，徹底顛覆了傳統(tǒng)5W1H的六何分析法思維束縛，進(jìn)一步放大了新聞的社會(huì)教化功能與作用。這種全新的生產(chǎn)模式，使得受眾不僅可以及時(shí)獲取最新的新聞動(dòng)態(tài)，而且能夠進(jìn)一步了解相關(guān)熱點(diǎn)事件或細(xì)節(jié)花絮，有利于實(shí)現(xiàn)信息傳播的長尾效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容深度的全面拓展。

媒體形態(tài)變革：平臺(tái)媒體&綜合運(yùn)營

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展與運(yùn)營的基本框架，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步增強(qiáng)了媒介形態(tài)演變與呈現(xiàn)的不確定性。而聚合新聞客戶端作為全新的媒介形態(tài)，其背后所依托的技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中帶來了全新尺度，即平臺(tái)型媒體。它是技術(shù)導(dǎo)向的新媒體平臺(tái)與內(nèi)容導(dǎo)向的新媒體機(jī)構(gòu)深入融合后所形成的全新平臺(tái)，它不僅具備媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，而且具備多元開放的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體，擁有著極為驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

平臺(tái)型媒體非常注重人工編輯和通訊技術(shù)的功能作用，并將二者放在同等位置，認(rèn)為過分強(qiáng)調(diào)任何一方都無法實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)與傳播效益的最大化，只有將其進(jìn)行巧妙融合，在信息傳播實(shí)踐中充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，才會(huì)在新技術(shù)的背景平臺(tái)下，用大量的個(gè)性化信息聚合受眾的注意，從而借助人際網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播。隨著受眾體驗(yàn)成為移動(dòng)新聞客戶端運(yùn)營的核心要素，平臺(tái)理念要求信息服務(wù)提供者將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品形態(tài)、受眾規(guī)模、盈利模式和服務(wù)優(yōu)化方面，加強(qiáng)內(nèi)容、受眾、營銷等維度的資源整合與優(yōu)化，逐步構(gòu)建平臺(tái)型媒體多元立體的商業(yè)生態(tài)體系。當(dāng)前，隨著聚合新聞客戶端的實(shí)踐推進(jìn)，平臺(tái)商業(yè)模式日趨完善成熟，并開始嶄露頭角發(fā)揮驚人威力。

聚合新聞客戶端形成了傳統(tǒng)媒體及其他類型新聞客戶端所無法媲美的優(yōu)勢，尤其是個(gè)性化推薦為受眾提供了更加高效、多元、個(gè)性的信息服務(wù)，成功引領(lǐng)了移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展潮流?？梢哉f，盡管聚合新聞客戶端的生產(chǎn)傳播與商業(yè)運(yùn)營機(jī)制尚處于探索實(shí)踐階段，但其未來發(fā)展非常值得期待。（作者單位 長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

(責(zé)編：石思嘉（實(shí)習(xí)）、宋心蕊)

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