封面新聞記者 張越熙 雷強

3月8日，正值三八婦女節(jié)，多個平臺發(fā)布女性消費數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)看，當(dāng)代女性消費呈現(xiàn)出顏值至上、悅己消費至上的特點。

當(dāng)代女性健身已不再只追求瘦身

投資自我、需求多元、追求力量成為新特點

隨著春節(jié)假期結(jié)束和春天的到來，健身房中又掀起了一股健身熱潮，不少女性選擇加入健身陣營。與以往不同的是，近些年來女性健身的需求已經(jīng)不僅僅局限于減脂瘦身，投資自我、需求多元、追求力量等成為女性健身的新趨勢。

樂刻《當(dāng)代女性健身洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性會員的增長更為明顯。通過全國各個城市的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，北京女性用戶占比較高，以55%的占比排在首位；長沙以54.8%的占比位列第二；上海則以54.5%緊隨其后。除占比較高之外，女性的健身熱情也十分高漲，平均每周鍛煉3~4次，平均時間為1小時。

此外，“她經(jīng)濟(jì)”在“請私教”方面更是體現(xiàn)的淋漓盡致，女性更積極，再次與男性用戶拉開了差距，占比是男性用戶的2倍之多。若從年齡段來劃分，還會有一個更有趣的健身現(xiàn)象：越年輕、越努力。年輕群體的相關(guān)健身數(shù)據(jù)十分亮眼，在私教、訓(xùn)練營、精品團(tuán)操課等付費課程領(lǐng)域，95后、00后迅速崛起，占比接近半數(shù)。

攜程《女性旅游消費報告》

女性出游更舍得花錢 人均花費比男性高33%

據(jù)攜程發(fā)布的《2022“她旅途”消費報告》顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%?；ǖ枚?、買得多、省得多是當(dāng)代女性的旅游消費三大特點。隨著新一線城市的崛起，其女性用戶人均旅游消費增幅超過一線城市。同時，新的生育政策背景下多孩旅游訂單增長22%。

當(dāng)代女性精致的生活和自由的靈魂塑造了其更加灑脫、颯爽的旅行消費觀。報告顯示，以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年平臺露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達(dá)到了45%，大有超越男性的潛力。參加戶外旅游的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出游，還有許多妹子獨自啟程。平臺主題游數(shù)據(jù)顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶外旅游的女性同比上漲76%；獨自報名戶外旅游的妹子增加50%。

女性消費更看重自用體驗感與顏值

換句話說：自己開心更重要

女性更追求精致生活，悅己消費，這一點在京東到家、小時購發(fā)布的三八節(jié)女性即時消費趨勢數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，3月5日-6日，平臺美妝護(hù)膚類商品整體銷售額同比去年增長近3倍，其中護(hù)膚套裝銷售額同比去年增長近5倍，香水品類銷售額同比去年增長超10倍。女性消費不再只有家庭日用消耗品、美妝護(hù)膚品，手機數(shù)碼產(chǎn)品也加入了38購物車?yán)?，成為三八?jié)消費新寵。

除了美妝，適逢節(jié)日，鮮花也是消費主角。電商平臺叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，7日下午17點出現(xiàn)了一波鮮花消費高峰，截至當(dāng)晚18點，平臺鮮花單品售空。3月8日，鮮花單日銷量預(yù)計超出平時的5倍，整個“女神鮮花節(jié)”活動期間的銷量預(yù)計同比去年增長250%以上。

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