杜汶澤減肥成功，引起媒體一片嘩然，《杜汶澤減肥成功露人魚線，小胖變型男被贊勵(lì)》的新聞風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，除了上各大門戶網(wǎng)站的娛樂版，還上了人民網(wǎng)的新聞?lì)l道，想不火都難。筆者看來，與其把杜汶澤減肥成功看作一次勵(lì)志行動(dòng)，倒不如從減肥經(jīng)濟(jì)的角度分析此次營銷案例。

　　　　為什么說杜汶澤瘦身成功關(guān)涉減肥經(jīng)濟(jì)？因?yàn)樾∨忠坏舯?，電影《豪?》賺了；減肥業(yè)賺了；時(shí)尚經(jīng)濟(jì)也賺了；當(dāng)然最賺的還是“勵(lì)志男”杜汶澤。

　　　　這顯然是一次成功的營銷策劃。杜汶澤雖然曾獲香港金像獎(jiǎng)最佳男配角提名，但一直難以躋身一線藝人行列，這幾年由于鮮有《無間道》一樣的驚艷表現(xiàn)，已成過氣明星，這次出演三級(jí)片《豪情2》可算是放手一搏，在被觀眾徹底遺忘前大膽一露，為自己多賺點(diǎn)養(yǎng)老金。電影制作方顯然從杜汶澤的小胖身份認(rèn)定上找到了話題炒作的靈感。先讓杜汶澤減肥，待脫胎換骨后拋出《杜汶澤減肥成功露人魚線，小胖變型男被贊勵(lì)》的新聞。

　　　　其實(shí)這則新聞的要點(diǎn)并不在杜汶澤減肥如何成功，而在下文：“一向肥底的杜汶澤為了《豪情2》，近半年來狂運(yùn)動(dòng)加節(jié)食?！痹瓉硎窃跒殡娪鞍l(fā)行作前期宣傳。當(dāng)然了，說電影多好多驚艷，觀眾和網(wǎng)民很難買賬，但“杜汶澤減肥成功露人魚線，小胖變型男被贊勵(lì)”的標(biāo)題有十足的新聞點(diǎn)，像筆者這樣對(duì)娛樂新聞自動(dòng)屏蔽的老派男人也忍不住一睹究竟，可見此話題的眼球效應(yīng)多么驚人。此新聞既可上娛樂新聞，又能成社會(huì)新聞，新聞傳播效應(yīng)果真威力無窮。

　　　　看了此新聞的網(wǎng)民記住了《豪情2》這部電影，并知道此電影將有勁爆鏡頭，還有人為了一睹“人魚線”杜汶澤的型男形象，免不了對(duì)《豪情2》充滿期待，電影票房指日可待。

　　　　因?yàn)榇诵侣?，很多人知道了什么叫“人魚線”，原來人魚線是：“腹內(nèi)外斜肌”，指的是男性腹部兩側(cè)接近骨盆上方的兩條V形線條，因其形似于人魚下部略收縮的形態(tài)，故稱之為人魚線。達(dá)·芬奇在《繪畫論》中首次提出“人魚線”作為“美”與“性感”的指標(biāo)。周杰倫有人魚線，吳尊有人魚線，曾經(jīng)與人魚線最搭不上邊的杜汶澤也有，肥胖而又愛美的男人女人們：為擁有吳尊周杰倫一樣的人魚線努力吧！減肥公司、美容時(shí)尚公司會(huì)從杜汶澤的減肥逆襲故事中獲得最佳塑身成功案例。

　　　　當(dāng)年，劉德華鄭秀文一部《瘦身男女》引發(fā)瘦身跟風(fēng)效應(yīng)，杜汶澤減肥現(xiàn)人魚線，名為娛樂（社會(huì)）新聞，實(shí)為話題營銷軟文，它讓我們知道了《豪情2》即將上映，它為減肥、美容、時(shí)尚業(yè)提供了最佳服務(wù)案例。

　　　　有鑒于此，筆者建議網(wǎng)民以“減肥經(jīng)濟(jì)”視角解讀此則新聞，至于杜汶澤減肥勵(lì)志，與傳統(tǒng)意義上的“勵(lì)志”八竿子打不著邊。當(dāng)然了，筆者此評(píng)論如若發(fā)表，會(huì)為此話題炒作無形中增加人氣，筆者也很無奈，因?yàn)樵掝}炒作本就是旁人越批評(píng)越火，看來這也是《豪情2》營銷團(tuán)隊(duì)炒作此話題前預(yù)設(shè)的吧，這也是時(shí)評(píng)作者的無奈。

　　　　文/程振偉

來源：紅網(wǎng)

作者：程振偉

編輯：司馬清

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