《報告》顯示，農夫山泉東方樹葉作為最早的入局者之一依舊領跑行業(yè)；新銳國貨品牌元氣森林勢頭也同樣強勁，旗下燃茶、纖茶雙雙入圍無糖茶飲品牌市場份額TOP5，其中，在品牌力表現(xiàn)排名上，纖茶位居行業(yè)第一，有望帶領無糖植物茶飲這一細分領域走上發(fā)展快車道。

2011年農夫山泉剛推出東方樹葉時被評為“史上最難喝的飲料”，但在十余年的發(fā)展里，消費者健康意識提升、觀念轉變，以東方樹葉為代表的無糖茶飲品牌不斷獲得消費者認可，行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展新階段。在消費者端，消費者對于健康飲品的期待在不斷加碼，“0糖”、“0卡”之外，不少消費者開始期待更養(yǎng)生、更有功效的飲料產品。

在這樣的趨勢下，以元氣森林纖茶為代表的無糖植物茶迎來了前所未有的發(fā)展機遇?！秷蟾妗凤@示，無糖植物茶市場快速發(fā)展，作為更具有新鮮感的茶飲產品，未來增長預期超30%，增長率方面遠超其他品類。

行業(yè)增長迅速，無糖植物茶飲成增長新動力

《報告》指出， 近來年受世界經濟環(huán)境影響，飲料行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期，但無糖茶飲正在依靠驚人爆發(fā)力為飲料產業(yè)發(fā)展注入活力。

隨著健康觀念的深入人心，以及國家于2019年設定每日控糖目標，無糖茶飲行業(yè)還會持續(xù)增長，預計到2025年，中國內地無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。類比海外其他市場發(fā)展情況，2019年日本的茶飲料中約70%是無糖茶飲；澳洲無糖茶飲占比44.4%；新加坡無糖或低糖飲料市場份額從2012年的30％增至2018年的43％。而我國具有源遠流長的飲茶文化，目前無糖茶飲占比僅5.2%，類似于日本無糖飲料興起的初期，未來空間巨大。

隨著行業(yè)規(guī)模邁向百億、消費者認知不斷提升，無糖復合口味、無糖植物茶飲兩大品類的消費者預期會出現(xiàn)較大增長，其中無糖復合茶飲未來一年消費者預期增幅為8.9%，無糖植物茶未來一年消費者預期增長為33.9%。報告還顯示，預計到2028年，無糖植物茶飲的市場份額達到22%， 將躍居市場第二位。

其與亞洲其他國家進行類比也可以發(fā)現(xiàn)，無糖植物茶在國內具有很大增長空間。相關資料顯示，在日、韓兩國，2021年即飲茶市占率Top10中，分別有4位、8位是植物茶，主要為大麥茶產品。

在國內，無糖植物茶這一新生品類已經開始逐步發(fā)力，并在口味上區(qū)別于海外其他市場，圍繞著“藥食同源”進行創(chuàng)新。資料顯示，無糖植物茶代表品牌元氣森林纖茶上市以來，其曾連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首，今年618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。此外，《報告》顯示，2028年無糖植物茶飲在無糖茶飲的市場份額將超過40%，競爭優(yōu)勢明顯。

“功效”成為品牌抓住優(yōu)質用戶的關鍵因素

據中國青年消費調研數(shù)據顯示，2021年年輕人預計增加消費方面保健養(yǎng)生占比33.3%，便捷養(yǎng)生已經成為時下年輕人基本生活方式，在健康意識不斷提升的時代背景下，消費者對于飲料的健康需求愈發(fā)多元。

“輕養(yǎng)生”的飲用需求助推了無糖植物茶飲這一細分品類的躥紅?！案烊弧⒏B(yǎng)生、產品更具功效”正是無糖植物茶飲對于消費者的最大吸引點。

以元氣森林纖茶為例，在其創(chuàng)牌初期就主打輕養(yǎng)生概念，目前，纖茶已經陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“養(yǎng)發(fā)”等消費者需求場景，貼合都市白領人群的健康需求，并通過代言人倪妮身著旗袍傳遞中式美學給人輕盈感受，從內而外多種賣點結合吸引女性消費者。

目前，纖茶已經依靠母品牌元氣森林的強背書與其創(chuàng)新性產品內核形成競爭優(yōu)勢，首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運用到飲料中，將中國傳統(tǒng)古方里的養(yǎng)生茶文化進行預包裝化，為消費者帶來具有功效的創(chuàng)新產品。

《報告》中同樣提到，元氣森林纖茶在無糖植物茶飲品牌TOP5中復購及推薦意愿均為第一，超高的優(yōu)質用戶占比讓纖茶在無糖飲料市場持續(xù)走俏。

在元氣森林纖茶的引領下，“功效”理念已經占據許多消費者心智，甚至成為消費者購買的重要決策因子?！秷蟾妗窋?shù)據顯示，優(yōu)質用戶與總體用戶相比，在購買無糖茶飲的時候更多會考慮功能性因素，尤其在無糖植物茶飲這一細分領域“控糖”“祛水腫”“明目”等需求成為消費者最期待的Top3。

此外，由于市面上主要品牌對“功效”需求的滿足以及產品品質感，無糖植物茶飲用戶畫像呈現(xiàn)出高復購、高忠誠度趨勢，這些“高價值”人群正在支撐行業(yè)不斷釋放能量。

《報告》指出，通過無糖植物茶飲用戶的飲用行為分析發(fā)現(xiàn)，42.2%的無糖植物茶飲用戶為優(yōu)質用戶，即近期有過消費、消費頻次高以及消費金額高的用戶。其中，61.6%的無糖植物茶飲用戶至少三天內要購買一次無糖植物茶飲，17.8%的人群幾乎每天飲用。

在社會轉速不斷加快下，亞健康問題是大眾尋找健康攝入品的根本原因，纖茶所代表的“藥食同源”型飲料或將為行業(yè)品牌打開產品研發(fā)新的思路，也為消費者帶來更多選擇。

無糖茶飲市場已經被元氣森林、農夫山泉等頭部品牌相繼打開，并創(chuàng)新了諸如纖茶、東方樹葉等引領行業(yè)發(fā)展方向的創(chuàng)新產品，但如何帶動全行業(yè)一起高質量發(fā)展、為消費者帶來創(chuàng)新型無糖茶飲，是品牌們需要共同研習的新課題。

相關知識

元氣森林涉足植物茶飲，“纖茶”品牌面市 — 新京報
元氣森林旗下植物茶品牌纖茶業(yè)績同比增長10倍
纖茶推出概念新品“十全茶”元氣森林邁出國產無糖養(yǎng)生草本茶第一步
元氣森林纖茶預計成為雙11無糖茶飲爆款產品
纖茶成元氣森林第三引擎，草本茶與茶、咖啡上演“三國殺”
元氣森林首次推出無糖植物茶飲：獨立品牌“纖茶”面市
元氣森林首次推出無糖植物茶飲
元氣森林首次推出無糖植物茶飲 獨立品牌“纖茶”面市
元氣森林入局養(yǎng)生茶？旗下纖茶8個月業(yè)績破億、同比增長10倍
元氣森林纖茶銷售過億，連續(xù)兩年實現(xiàn)300％增長

網址: 無糖茶飲報告：元氣森林纖茶品牌力超東方樹葉排名第一 http://m.u1s5d6.cn/newsview400725.html