以茶為媒，共話發(fā)展。日前，“中國(guó)保健協(xié)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)與健康分會(huì)成立大會(huì)暨健康茶高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)”在北京召開(kāi)，與會(huì)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)術(shù)專(zhuān)家、龍頭企業(yè)代表等，為促進(jìn)健康茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　至目前，碧生源已經(jīng)走過(guò)23年，這二十多年來(lái)，碧生源倡導(dǎo)草本、天然、綠色的健康生活理念，堅(jiān)守“草本健康，袋袋相傳”創(chuàng)業(yè)初衷，見(jiàn)證了中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)不斷的升級(jí)迭代。研討會(huì)上，中國(guó)保健協(xié)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)與健康分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、碧生源控股有限公司董事長(zhǎng)趙一弘表示。近年來(lái)，面對(duì)新的市場(chǎng)需求，碧生源主要從三個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。

　　第一是品牌思維。過(guò)去碧生源是功能茶品牌，以減肥和潤(rùn)腸功能產(chǎn)品打天下；隨著健康意識(shí)深入，減肥和潤(rùn)腸等成為生活方式，碧生源品牌也成為體重管理、腸道管理等綜合管理專(zhuān)家，除了產(chǎn)品以外，還提供私域協(xié)調(diào)、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)等健康服務(wù)，不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品服務(wù)。

　　第二是鏈?zhǔn)疆a(chǎn)品思維。過(guò)去的碧生源是“兩袋茶”打天下，即碧生源常菁茶和碧生源常潤(rùn)茶。后面增加了纖纖茶、潤(rùn)元茶、清源茶等產(chǎn)品系列。為滿(mǎn)足消費(fèi)者不同層次產(chǎn)品需求，碧生源一是延展碧生源紅糖姜茶、玫瑰紅茶、紅豆玉米茶等普通食品，豐富了袋泡茶和功能茶的產(chǎn)品矩陣；二是延伸藥品奧利司他、心腦清、維生素E等OTC非處方藥品。形成以“綠色草本”茶產(chǎn)品為基礎(chǔ)，拓展到完整的“保健食品+普通食品+藥品”產(chǎn)品鏈模式。

　　第三是營(yíng)銷(xiāo)布局。碧生源是傳統(tǒng)的商超模式的代表，“線下門(mén)店”傳統(tǒng)渠道的覆蓋率非常高，在全國(guó)進(jìn)入了40多萬(wàn)家藥店里。電商興起后，碧生源積極布局阿里、京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，碧生源用了3到5年的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速成長(zhǎng)，如今已在醫(yī)藥保健品領(lǐng)域名列前茅。近些年來(lái)，直播電商成為重要賽道，碧生源深耕基于抖音系、快手系“新零售”的第三銷(xiāo)售主板，成為這些平臺(tái)重要的入駐品牌。通過(guò)挖掘私域流量，和第三方公司合作等，碧生源正積極向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)。

　　喝茶健康綠色，喝茶健康養(yǎng)生，相信沒(méi)有人會(huì)反駁。以前人們常說(shuō)茶是老一輩人的飲料，但現(xiàn)在打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)后，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，茶其實(shí)受到越來(lái)越受年輕人的喜歡。在如今的大環(huán)境下，健康顯得尤為重要，除了身體健康，茶的健康也占據(jù)了不少地位。碧生源需要以“健康”為核心，開(kāi)啟茶行業(yè)的良性生態(tài)模式，科學(xué)選茶，環(huán)保產(chǎn)茶，讓“茶”成為新一代的快樂(lè)水。

　　趙一弘指出，今年，碧生源還開(kāi)啟了全國(guó)范圍的集團(tuán)合伙人改制工作，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)進(jìn)行股份制革新。目前，公司合伙人已經(jīng)達(dá)到百人規(guī)模，覆蓋OTC、電商以及公司總部等體系。碧生源將充分利用品牌資源進(jìn)行賦能，給合伙人搭建好由職業(yè)經(jīng)理人變成小老板的平臺(tái)，大家攜手并進(jìn)，共贏未來(lái)。

　　圖：中國(guó)保健協(xié)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)與健康分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、碧生源控股有限公司董事長(zhǎng)趙一

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網(wǎng)址: 碧生源趙一弘：推動(dòng)品牌“健康+綠色”高質(zhì)量發(fā)展 http://m.u1s5d6.cn/newsview397341.html