今年夏天，冰杯異軍突起，這種裝有可食用冰塊或冰球的一次性帶蓋密封塑料杯，滿足了部分消費者的個性化需求，成為冷飲市場上新的熱銷品類。

冰杯線上線下均熱銷

近一段時間，冰杯火了起來，農夫山泉推出專門的冰杯單品，便利蜂、7-11、羅森等便利店紛紛上線帶有自家LOGO的冰杯，線下飲品店如蜜雪冰城也可單點冰杯。

7月14日，《中國消費者報》記者走訪了北京多家商超和便利店發(fā)現(xiàn)，冰杯多在便利店售賣，售價一般不超過10元。

在中國傳媒大學北門附近一家便利蜂店，記者發(fā)現(xiàn)，冰杯除存放在專門的存放柜外，也與雪糕、冰淇淋等食品擺在一起銷售。該店銷售的冰杯分為220克藍色大杯和160克紅色中杯兩種，售價分別為3元和2元。

在附近另一家碧購便利店，記者注意到，冷飲冰柜里擺放的冰杯僅剩下1件。記者查看配料表，僅包含飲用水，保質期長達12個月。產品外包裝上，食品生產許可證編號和產品標準號等重要信息均清晰可見。

“入夏以來，我們開始引進冰杯，這是我們之前從未推出過的新產品。消費者購買冰杯主要是為了在飲用酒類或各種飲料時加入。目前，冰杯銷售情況較好，有時甚至會出現(xiàn)斷貨的情況。”便利店員工透露道。

記者注意到，上述便利店的冰杯均來自天津市武清區(qū)的一家工廠。

實際上，冰杯的受歡迎程度并不局限于實體店，其在外賣服務上的銷售表現(xiàn)同樣出色。據(jù)統(tǒng)計，冰杯在外賣平臺上的月銷量經常超過100杯，并且相較于實體店，外賣平臺上的冰杯價格更低。記者發(fā)現(xiàn)，自帶口味的冰杯價格更高，這種產品除了冰塊之外，還添加了檸檬片、檸檬茶球、茉莉花茶球、葡萄等，售價在5元/杯以上。

據(jù)全家便利店方面統(tǒng)計，今年以來，全家的冰杯銷售一直維持著50%以上的增長。廣州冰力達食品有限公司透露的數(shù)據(jù)顯示，旗下冰杯產品的年銷量從2022年的200萬杯迅速增長至2023年的5000萬杯。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，2023年7月底至8月初，全國冰塊銷量比2022年同期增長182%。

個性化新鮮感成驅動力

冰杯為何會突然走紅？其源于消費者日益增長的對冷飲的需求，越來越多的消費者偏愛冰鎮(zhèn)飲品。《2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有超過40%的消費者表示，其更愿意在冰鎮(zhèn)的條件下享用酒水、飲料和乳制品。預計到2026年，冰品冰飲在即時零售市場的規(guī)模有望突破630億元。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜告訴記者，冰杯的熱銷，得益于其獨特的產品特性和消費體驗。作為一種即開即用的冷飲容器，冰杯為消費者提供了一種新穎的夏日消暑方式。消費者可以根據(jù)自己的口味，將冰杯與各種飲品進行搭配，無論是咖啡、果汁還是氣泡水，都能與冰杯內的冰塊完美融合，創(chuàng)造出個性化的冷飲享受。

“冰杯之所以能夠火起來，是因為其激活了年輕消費群體對于新奇事物的追逐和分享欲。冰杯背后的消費理念，即消費者追求個性化的調配儀式感，以及追逐具備社交屬性與高話題度的新品。此外，冰杯還滿足了現(xiàn)代人對健康飲食的需求，同時冰杯的個性化調配和便攜性，也迎合了消費者對便捷生活方式的追求。”中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬如是說。

社交媒體的推動作用也不容忽視。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，冰杯的討論度非常高，在某社交平臺搜索“冰杯”，有超過4萬篇的筆記，這些筆記分享了各種冰杯DIY創(chuàng)意配方，讓網(wǎng)友們可以自制夏日特飲。

深圳市思其晟公司首席執(zhí)行官伍岱麒認為，冰杯之所以能夠迅速流行，主要是因為其成功應對了新式茶飲和咖啡對傳統(tǒng)瓶裝飲料市場帶來的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)瓶裝飲料相比，冰杯提供了更多的個性化選擇和搭配的可能性，賦予了消費者更大的自主權。這種創(chuàng)新的產品理念，加上夏天的季節(jié)性需求，為冰杯的火爆提供了有力支撐。

行業(yè)規(guī)范不可少

冰杯旺盛的市場需求和較高的商業(yè)價值導致市場競爭越發(fā)激烈。據(jù)悉，今年冰力達的出廠價格已經從3元/杯降到了1.5元/杯，還有商超推出“買一瓶飲料+1元”就送一個冰杯的活動；外賣平臺推出0.01元即可加購冰杯活動，該活動一直持續(xù)到8月；7月3日開始，蜜雪冰城提供1元“雪王冰杯”。

朱丹蓬認為，冰杯市場正在迅速崛起，并呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。隨著頭部企業(yè)的加入和產業(yè)鏈規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮，預計未來冰杯的價格會逐步降低。

不過，由于食用冰的生產門檻相對較低，缺乏統(tǒng)一的國家標準，可能會影響冰杯產品質量，帶來食品安全風險。冰杯市場若想持續(xù)發(fā)展，相關行業(yè)規(guī)范和質量控制必不可少。

據(jù)了解，2022年9月6日，江蘇省市場監(jiān)管局發(fā)布的2022年第28期食品抽檢信息顯示，檢出1批次雪樂冰食用冰“甜蜜素（以環(huán)己基氨基磺酸計）、糖精鈉（以糖精計）和阿斯巴甜”項目不符合食品安全國家標準規(guī)定。

目前，我國還沒有針對食用冰的國家標準。市場上銷售的冰杯作為食用冰的一種，主要遵循的是行業(yè)標準。大多數(shù)純凈口味的冰杯產品，通常執(zhí)行《冷凍飲品食用冰行業(yè)標準》（SB/T10017—2008）。而一些添加了特定風味的冰杯，則按照冷凍飲品的國家標準來生產，即《食品安全國家標準 冷凍飲品和制作料》（GB2759—2015）。

科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒表示，只要使用干凈的水制冰，冰杯基本就是安全的，健康風險很低。因為冰杯的溫度很低，不利于微生物生長。不過消費者在購買時，仍要謹慎挑選。

朱丹蓬提出，冰杯要想從網(wǎng)紅單品成為便利店常青樹，相關的行業(yè)規(guī)范必不可少，當冰杯的市場達到一定規(guī)模時，或倒逼行業(yè)進一步規(guī)范發(fā)展，加速推動國家標準出臺。

責任編輯：SPZG

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