文|小食代

3月29日，美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品公司康寶萊冠名的康寶萊X能興電競(jìng)中心在廣東佛山正式揭幕。這也是康寶萊繼去年涉足電競(jìng)贊助領(lǐng)域后的又一布局。

2020年7月，康寶萊宣布成為能興集團(tuán)旗下《守望先鋒聯(lián)賽》（Overwatch League, OWL）戰(zhàn)隊(duì)——廣州沖鋒隊(duì)2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營(yíng)養(yǎng)合作伙伴，為戰(zhàn)隊(duì)提供營(yíng)養(yǎng)支持和健康指導(dǎo)。

據(jù)了解，《守望先鋒聯(lián)賽》2021賽季將于4月開(kāi)啟，屆時(shí)廣州沖鋒隊(duì)?wèi)?zhàn)隊(duì)將入駐該電競(jìng)中心。

如此頻繁地想要和電競(jìng)領(lǐng)域“扯上關(guān)系”，康寶萊希望尋找與消費(fèi)者溝通交流的契機(jī)，也為了更好地接觸年輕一代的消費(fèi)群體。

康寶萊中國(guó)區(qū)總裁、全球高級(jí)副總裁郭木接受采訪(fǎng)時(shí)表示，Z世代的年輕人（95后的年輕人）在中國(guó)大概有3.7億的人口數(shù)量，而這群人是電競(jìng)行業(yè)的主要參與者。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)領(lǐng)域約64%的人群，而康寶萊的目標(biāo)人群有25%也是這樣的Z世代，因此電競(jìng)行業(yè)覆蓋的人群和康寶萊希望覆蓋的人群匹配度是非常高的。

康寶萊中國(guó)區(qū)總裁、全球高級(jí)副總裁郭木

“我們輸出的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是量身定做的營(yíng)養(yǎng)方案。我們希望在電競(jìng)類(lèi)別中所積累的經(jīng)驗(yàn)、以及收集到的數(shù)據(jù)，將來(lái)能夠反饋到電競(jìng)行業(yè)中。這也是我們?cè)谥袊?guó)作為第一家贊助電競(jìng)領(lǐng)域的營(yíng)養(yǎng)品公司一個(gè)最主要的出發(fā)點(diǎn)?！惫菊f(shuō)。

據(jù)了解，上述新冠名的電競(jìng)中心占地面積3000平米，涵蓋了主場(chǎng)區(qū)、客場(chǎng)區(qū)、模擬訓(xùn)練舞臺(tái)等多個(gè)區(qū)域，為戰(zhàn)隊(duì)提供訓(xùn)練基地、健康管理等后勤支持。

為了緩解電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員由于久坐、作息不規(guī)律的職業(yè)常態(tài)帶來(lái)的身體勞損、用眼過(guò)度等健康問(wèn)題，康寶萊為隊(duì)員定制了營(yíng)養(yǎng)解決方案，提供康寶萊每日營(yíng)養(yǎng)、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)及運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)全系列產(chǎn)品。此外，還聯(lián)合廣州沖鋒隊(duì)建立針對(duì)電競(jìng)選手的完整健康監(jiān)測(cè)及訓(xùn)練改善體系。

廣州沖鋒隊(duì)

實(shí)際上，如何更好地貼近年輕一代群體，是這家公司近年來(lái)一直在積極探索的事情。

除了贊助電競(jìng)領(lǐng)域、體育賽事外，康寶萊也為年輕群體推出創(chuàng)新產(chǎn)品，例如在去年，圍繞年輕人養(yǎng)生美顏的需求，公司推出了血橙膠原蛋白肽粉及接骨木莓膠原蛋白飲品。

與此同時(shí)，在溝通手段上也更為年輕化，2019年公司在華開(kāi)啟了業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“我們服務(wù)的是年輕人，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，當(dāng)我們面對(duì)這樣一群人的時(shí)候，用戶(hù)思維幫助我們?cè)跀?shù)字化戰(zhàn)略上跑得更快。”郭木說(shuō)。

康寶萊X能興電競(jìng)中心廣東佛山正式揭幕

這些對(duì)年輕人的密切洞察，其實(shí)與康寶萊多年來(lái)在華的戰(zhàn)略性投入密不可分。

2018年，康寶萊在中國(guó)發(fā)起了“中國(guó)影響力發(fā)展投資計(jì)劃”，投資7億以支持幫助業(yè)務(wù)成長(zhǎng)，年輕化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)型正是受益于這樣的投資。

為了跟上年輕人的步伐，近年來(lái)康寶萊在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下了不少功夫。

2019年， 康寶萊中國(guó)就大大加速了新品上市的節(jié)奏，并宣布投資近1億元人民幣建造康寶萊中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新中心，以提升本土創(chuàng)新研發(fā)能力。

2020年進(jìn)博會(huì)期間，康寶萊帶來(lái)了多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，包括在本地化試生產(chǎn)的 Herbalife24運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品也搬上了展臺(tái)。郭木透露，新冠疫情期間，康寶萊仍然實(shí)現(xiàn)了9個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品的上市。

運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品Herbalife24

小食代曾報(bào)道過(guò)，康寶萊中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新中心在去年年底投入運(yùn)營(yíng)。據(jù)郭木介紹，該中心的落成，能夠進(jìn)一步提升康寶萊的創(chuàng)新產(chǎn)品輸出能力，在核心品類(lèi)、包裝創(chuàng)新上的能力也將得到加強(qiáng)。未來(lái)，中心希望能在領(lǐng)先領(lǐng)域進(jìn)行研究與開(kāi)發(fā)，包括家庭營(yíng)養(yǎng)方案、個(gè)人定制化營(yíng)養(yǎng)方案的研究。

值得一提的是，去年第四季度，創(chuàng)新中心研發(fā)推出了一個(gè)名為“隨享裝”搖搖珠的產(chǎn)品。郭木表示，使用蛋白粉場(chǎng)景多在健身俱樂(lè)部、家里或辦公室，沖調(diào)時(shí)需要比較多工具，而“隨享裝”搖搖珠的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)在于里面有一個(gè)滾珠，能夠輕松地把蛋白粉攪拌均勻。同時(shí)，包裝也顏值很高，符合年輕人拍照分享的需要。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)整體規(guī)?？蛇_(dá)8.59億美元。談起對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期時(shí)，郭木曾坦言中國(guó)市場(chǎng)是康寶萊最為核心、最有潛力的市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入會(huì)繼續(xù)加大。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新中心，康寶萊在中國(guó)也構(gòu)建起成熟的本土供應(yīng)鏈，在蘇州、長(zhǎng)沙和南京擁有3家生產(chǎn)基地。目前，康寶萊在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，有95%左右來(lái)自于這些本土生產(chǎn)基地。

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