2022年6月，中國營養(yǎng)學會發(fā)布了《中國嬰幼兒喂養(yǎng)指南(2022)》。2023年10月，國家市場監(jiān)管總局修訂并實施了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，進一步嚴格了嬰幼兒奶粉配方注冊要求。并且，隨著消費升級和人群迭代，新生代媽媽們的育兒和喂養(yǎng)觀念也在持續(xù)變化。

　　在此背景下，媽媽們越來越關注喂養(yǎng)方式的科學性。為進一步了解新生代媽媽，解答媽媽們在喂養(yǎng)和奶粉選擇方面的問題，寶寶樹通過對0-3歲為主的寶媽展開問卷調(diào)研，正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》（下稱《白皮書》），旨在多維呈現(xiàn)新生代媽媽的育兒觀念和喂養(yǎng)現(xiàn)狀，展示新生代媽媽在奶粉消費上的新興趨勢，進而為行業(yè)的發(fā)展提供參考。

　　趨勢一：兼顧科學與個性，新生代媽媽育兒+悅己兩不誤

　　《白皮書》調(diào)研顯示，參與本次調(diào)研的媽媽中，90后、95后媽媽成為育兒主力軍，總占比超過70%。寶寶樹大數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢：從寶寶樹近兩年用戶群體來看，90后、95后媽媽占比持續(xù)提升。

　　為此，科學育兒與精細化喂養(yǎng)的理念也愈發(fā)深入，絕大多數(shù)新生代媽媽們對科學育兒、精細化喂養(yǎng)高度認同。調(diào)研中，高達91%的媽媽表示會努力做到科學育兒，85%的媽媽認同精細化喂養(yǎng)。值得一提的是，如今90%的媽媽也追求“個性化育兒”，認為“即使有了寶寶也還是要有獨立的空間和自我的追求”，可見在崇尚個性的新生代媽媽們眼中，育兒與悅己未嘗不能兼得。

　　趨勢二：選奶粉主打“科學務實”，“喂養(yǎng)效果”備受關注

　　飲食作為寶寶健康成長的重中之重，自然是新生代媽媽的頭等大事。母乳是寶寶最好的營養(yǎng)，參與本次調(diào)研的媽媽中，超80%的媽媽會優(yōu)先選擇給寶寶母乳喂養(yǎng)。但因為大多數(shù)媽媽在孕期會擔心母乳不足，為了更好迎接新生命的到來，89%的新生代媽媽會在孕期開始為寶寶挑選奶粉，提前為寶寶的口糧“做功課”，只為給寶寶挑選更好的營養(yǎng)。

　　在奶粉的選擇上，新生代媽媽們主打“科學務實風”。《白皮書》指出，新生代媽媽在奶粉選擇上會重點研究營養(yǎng)元素的配比與含量，且非常關注給寶寶的喂養(yǎng)效果。在營養(yǎng)元素上，乳鐵蛋白、益生菌、DHA/ARA成為新生代媽媽們關注的前三大營養(yǎng)素。在喂養(yǎng)效果方面，除了寶寶的身高體重，媽媽們還對免疫力、消化吸收、智力發(fā)育等格外重視。特別是在0~6個月低月齡階段，寶寶的腸胃非常稚嫩，羊奶因其小分子、天然A2蛋白更好消化吸收等特性，受到寶媽們的青睞。

　　趨勢三：羊奶粉消費趨勢凸顯，聲量指數(shù)增長率超60%

　　在科學育兒和精細化喂養(yǎng)觀念的驅動下，越來越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營養(yǎng)，開始將目光投向了“更好消化吸收且營養(yǎng)豐富”的羊奶上，進而更多地開始關注和選擇羊奶粉喂養(yǎng)。據(jù)北京大學第三醫(yī)院小兒消化內(nèi)容主任醫(yī)師李在玲介紹：“部分腸道敏感的寶寶可以選擇羊奶粉，因為羊奶中的β-酪蛋白都是A2型的，更親和人體，而且羊脂肪球顆粒比牛奶約小1/3，消化率可達95%，更容易被寶寶消化吸收”。寶寶樹大數(shù)據(jù)也顯示：近三年寶寶樹平臺用戶平臺內(nèi)對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫的狀態(tài)，聲量指數(shù)增長率在60%以上。

　　參與本次調(diào)研的新生代媽媽當中，64%的新生代媽媽對羊奶粉相關知識有一定的了解，62%的媽媽認同“羊奶小分子，更易消化吸收”?？梢娦律鷭寢寣ρ蚰谭鄣恼J知程度整體較高，市場潛力巨大。此外，中國社會科學院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》也預測: 到2025年，中國羊奶粉市場規(guī)模預計將達近200億元，2030年可能擴大到近300億元。

　　近日， 2024年政府工作報告將“大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為十大任務首位。作為國內(nèi)母嬰互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺，寶寶樹在母嬰領域有著多年沉淀，借助對國內(nèi)母嬰家庭的長期陪伴與服務，深刻洞察著不同代際母嬰市場的新趨勢，也將有助于行業(yè)加快形成“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

　　《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》中，寶寶樹綜合呈現(xiàn)了新生代媽媽的育兒觀念、喂養(yǎng)狀況及其對嬰幼兒奶粉的認知與選擇，為全面洞察羊奶粉消費市場提供行業(yè)性數(shù)據(jù)參考?？梢钥吹剑殡S新生代媽媽們對更好營養(yǎng)的追求進一步升級，以及2024年龍年新生兒人數(shù)利好的前瞻下，羊奶粉有望迎合更多消費需求，走進更多消費者家庭，成為消費市場中更加引人矚目的白馬品類。

　　（來源：News快報）

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網(wǎng)址: 寶寶樹《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》發(fā)布：新生代媽媽們主打“科學務實風” http://m.u1s5d6.cn/newsview378009.html