寶寶樹《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》發(fā)布:新生代媽媽們主打“科學務實風”
2022年6月,中國營養(yǎng)學會發(fā)布了《中國嬰幼兒喂養(yǎng)指南(2022)》。2023年10月,國家市場監(jiān)管總局修訂并實施了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》,進一步嚴格了嬰幼兒奶粉配方注冊要求。并且,隨著消費升級和人群迭代,新生代媽媽們的育兒和喂養(yǎng)觀念也在持續(xù)變化。
在此背景下,媽媽們越來越關注喂養(yǎng)方式的科學性。為進一步了解新生代媽媽,解答媽媽們在喂養(yǎng)和奶粉選擇方面的問題,寶寶樹通過對0-3歲為主的寶媽展開問卷調(diào)研,正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》(下稱《白皮書》),旨在多維呈現(xiàn)新生代媽媽的育兒觀念和喂養(yǎng)現(xiàn)狀,展示新生代媽媽在奶粉消費上的新興趨勢,進而為行業(yè)的發(fā)展提供參考。
趨勢一:兼顧科學與個性,新生代媽媽育兒+悅己兩不誤
《白皮書》調(diào)研顯示,參與本次調(diào)研的媽媽中,90后、95后媽媽成為育兒主力軍,總占比超過70%。寶寶樹大數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢:從寶寶樹近兩年用戶群體來看,90后、95后媽媽占比持續(xù)提升。
為此,科學育兒與精細化喂養(yǎng)的理念也愈發(fā)深入,絕大多數(shù)新生代媽媽們對科學育兒、精細化喂養(yǎng)高度認同。調(diào)研中,高達91%的媽媽表示會努力做到科學育兒,85%的媽媽認同精細化喂養(yǎng)。值得一提的是,如今90%的媽媽也追求“個性化育兒”,認為“即使有了寶寶也還是要有獨立的空間和自我的追求”,可見在崇尚個性的新生代媽媽們眼中,育兒與悅己未嘗不能兼得。
趨勢二:選奶粉主打“科學務實”,“喂養(yǎng)效果”備受關注
飲食作為寶寶健康成長的重中之重,自然是新生代媽媽的頭等大事。母乳是寶寶最好的營養(yǎng),參與本次調(diào)研的媽媽中,超80%的媽媽會優(yōu)先選擇給寶寶母乳喂養(yǎng)。但因為大多數(shù)媽媽在孕期會擔心母乳不足,為了更好迎接新生命的到來,89%的新生代媽媽會在孕期開始為寶寶挑選奶粉,提前為寶寶的口糧“做功課”,只為給寶寶挑選更好的營養(yǎng)。
在奶粉的選擇上,新生代媽媽們主打“科學務實風”。《白皮書》指出,新生代媽媽在奶粉選擇上會重點研究營養(yǎng)元素的配比與含量,且非常關注給寶寶的喂養(yǎng)效果。在營養(yǎng)元素上,乳鐵蛋白、益生菌、DHA/ARA成為新生代媽媽們關注的前三大營養(yǎng)素。在喂養(yǎng)效果方面,除了寶寶的身高體重,媽媽們還對免疫力、消化吸收、智力發(fā)育等格外重視。特別是在0~6個月低月齡階段,寶寶的腸胃非常稚嫩,羊奶因其小分子、天然A2蛋白更好消化吸收等特性,受到寶媽們的青睞。
趨勢三:羊奶粉消費趨勢凸顯,聲量指數(shù)增長率超60%
在科學育兒和精細化喂養(yǎng)觀念的驅動下,越來越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營養(yǎng),開始將目光投向了“更好消化吸收且營養(yǎng)豐富”的羊奶上,進而更多地開始關注和選擇羊奶粉喂養(yǎng)。據(jù)北京大學第三醫(yī)院小兒消化內(nèi)容主任醫(yī)師李在玲介紹:“部分腸道敏感的寶寶可以選擇羊奶粉,因為羊奶中的β-酪蛋白都是A2型的,更親和人體,而且羊脂肪球顆粒比牛奶約小1/3,消化率可達95%,更容易被寶寶消化吸收”。寶寶樹大數(shù)據(jù)也顯示:近三年寶寶樹平臺用戶平臺內(nèi)對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫的狀態(tài),聲量指數(shù)增長率在60%以上。
參與本次調(diào)研的新生代媽媽當中,64%的新生代媽媽對羊奶粉相關知識有一定的了解,62%的媽媽認同“羊奶小分子,更易消化吸收”??梢娦律鷭寢寣ρ蚰谭鄣恼J知程度整體較高,市場潛力巨大。此外,中國社會科學院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》也預測: 到2025年,中國羊奶粉市場規(guī)模預計將達近200億元,2030年可能擴大到近300億元。
近日, 2024年政府工作報告將“大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設,加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為十大任務首位。作為國內(nèi)母嬰互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺,寶寶樹在母嬰領域有著多年沉淀,借助對國內(nèi)母嬰家庭的長期陪伴與服務,深刻洞察著不同代際母嬰市場的新趨勢,也將有助于行業(yè)加快形成“新質(zhì)生產(chǎn)力”。
《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》中,寶寶樹綜合呈現(xiàn)了新生代媽媽的育兒觀念、喂養(yǎng)狀況及其對嬰幼兒奶粉的認知與選擇,為全面洞察羊奶粉消費市場提供行業(yè)性數(shù)據(jù)參考??梢钥吹剑殡S新生代媽媽們對更好營養(yǎng)的追求進一步升級,以及2024年龍年新生兒人數(shù)利好的前瞻下,羊奶粉有望迎合更多消費需求,走進更多消費者家庭,成為消費市場中更加引人矚目的白馬品類。
(來源:News快報)
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網(wǎng)址: 寶寶樹《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》發(fā)布:新生代媽媽們主打“科學務實風” http://m.u1s5d6.cn/newsview378009.html
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