2022年6月，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)嬰幼兒喂養(yǎng)指南(2022)》。2023年10月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂并實(shí)施了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，進(jìn)一步嚴(yán)格了嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)要求。并且，隨著消費(fèi)升級(jí)和人群迭代，新生代媽媽們的育兒和喂養(yǎng)觀念也在持續(xù)變化。

　　在此背景下，媽媽們?cè)絹?lái)越關(guān)注喂養(yǎng)方式的科學(xué)性。為進(jìn)一步了解新生代媽媽，解答媽媽們?cè)谖桂B(yǎng)和奶粉選擇方面的問(wèn)題，寶寶樹(shù)通過(guò)對(duì)0-3歲為主的寶媽展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)研，正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》（下稱《白皮書》），旨在多維呈現(xiàn)新生代媽媽的育兒觀念和喂養(yǎng)現(xiàn)狀，展示新生代媽媽在奶粉消費(fèi)上的新興趨勢(shì)，進(jìn)而為行業(yè)的發(fā)展提供參考。

　　趨勢(shì)一：兼顧科學(xué)與個(gè)性，新生代媽媽育兒+悅己兩不誤

　　《白皮書》調(diào)研顯示，參與本次調(diào)研的媽媽中，90后、95后媽媽成為育兒主力軍，總占比超過(guò)70%。寶寶樹(shù)大數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)：從寶寶樹(shù)近兩年用戶群體來(lái)看，90后、95后媽媽占比持續(xù)提升。

　　為此，科學(xué)育兒與精細(xì)化喂養(yǎng)的理念也愈發(fā)深入，絕大多數(shù)新生代媽媽們對(duì)科學(xué)育兒、精細(xì)化喂養(yǎng)高度認(rèn)同。調(diào)研中，高達(dá)91%的媽媽表示會(huì)努力做到科學(xué)育兒，85%的媽媽認(rèn)同精細(xì)化喂養(yǎng)。值得一提的是，如今90%的媽媽也追求“個(gè)性化育兒”，認(rèn)為“即使有了寶寶也還是要有獨(dú)立的空間和自我的追求”，可見(jiàn)在崇尚個(gè)性的新生代媽媽們眼中，育兒與悅己未嘗不能兼得。

　　趨勢(shì)二：選奶粉主打“科學(xué)務(wù)實(shí)”，“喂養(yǎng)效果”備受關(guān)注

　　飲食作為寶寶健康成長(zhǎng)的重中之重，自然是新生代媽媽的頭等大事。母乳是寶寶最好的營(yíng)養(yǎng)，參與本次調(diào)研的媽媽中，超80%的媽媽會(huì)優(yōu)先選擇給寶寶母乳喂養(yǎng)。但因?yàn)榇蠖鄶?shù)媽媽在孕期會(huì)擔(dān)心母乳不足，為了更好迎接新生命的到來(lái)，89%的新生代媽媽會(huì)在孕期開(kāi)始為寶寶挑選奶粉，提前為寶寶的口糧“做功課”，只為給寶寶挑選更好的營(yíng)養(yǎng)。

　　在奶粉的選擇上，新生代媽媽們主打“科學(xué)務(wù)實(shí)風(fēng)”。《白皮書》指出，新生代媽媽在奶粉選擇上會(huì)重點(diǎn)研究營(yíng)養(yǎng)元素的配比與含量，且非常關(guān)注給寶寶的喂養(yǎng)效果。在營(yíng)養(yǎng)元素上，乳鐵蛋白、益生菌、DHA/ARA成為新生代媽媽們關(guān)注的前三大營(yíng)養(yǎng)素。在喂養(yǎng)效果方面，除了寶寶的身高體重，媽媽們還對(duì)免疫力、消化吸收、智力發(fā)育等格外重視。特別是在0~6個(gè)月低月齡階段，寶寶的腸胃非常稚嫩，羊奶因其小分子、天然A2蛋白更好消化吸收等特性，受到寶媽們的青睞。

　　趨勢(shì)三：羊奶粉消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，聲量指數(shù)增長(zhǎng)率超60%

　　在科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)觀念的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)始將目光投向了“更好消化吸收且營(yíng)養(yǎng)豐富”的羊奶上，進(jìn)而更多地開(kāi)始關(guān)注和選擇羊奶粉喂養(yǎng)。據(jù)北京大學(xué)第三醫(yī)院小兒消化內(nèi)容主任醫(yī)師李在玲介紹：“部分腸道敏感的寶寶可以選擇羊奶粉，因?yàn)檠蚰讨械摩?酪蛋白都是A2型的，更親和人體，而且羊脂肪球顆粒比牛奶約小1/3，消化率可達(dá)95%，更容易被寶寶消化吸收”。寶寶樹(shù)大數(shù)據(jù)也顯示：近三年寶寶樹(shù)平臺(tái)用戶平臺(tái)內(nèi)對(duì)羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫的狀態(tài)，聲量指數(shù)增長(zhǎng)率在60%以上。

　　參與本次調(diào)研的新生代媽媽當(dāng)中，64%的新生代媽媽對(duì)羊奶粉相關(guān)知識(shí)有一定的了解，62%的媽媽認(rèn)同“羊奶小分子，更易消化吸收”?？梢?jiàn)新生代媽媽對(duì)羊奶粉的認(rèn)知程度整體較高，市場(chǎng)潛力巨大。此外，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》也預(yù)測(cè): 到2025年，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)近200億元，2030年可能擴(kuò)大到近300億元。

　　近日， 2024年政府工作報(bào)告將“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為十大任務(wù)首位。作為國(guó)內(nèi)母嬰互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)，寶寶樹(shù)在母嬰領(lǐng)域有著多年沉淀，借助對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰家庭的長(zhǎng)期陪伴與服務(wù)，深刻洞察著不同代際母嬰市場(chǎng)的新趨勢(shì)，也將有助于行業(yè)加快形成“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

　　《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》中，寶寶樹(shù)綜合呈現(xiàn)了新生代媽媽的育兒觀念、喂養(yǎng)狀況及其對(duì)嬰幼兒奶粉的認(rèn)知與選擇，為全面洞察羊奶粉消費(fèi)市場(chǎng)提供行業(yè)性數(shù)據(jù)參考?？梢钥吹剑殡S新生代媽媽們對(duì)更好營(yíng)養(yǎng)的追求進(jìn)一步升級(jí)，以及2024年龍年新生兒人數(shù)利好的前瞻下，羊奶粉有望迎合更多消費(fèi)需求，走進(jìn)更多消費(fèi)者家庭，成為消費(fèi)市場(chǎng)中更加引人矚目的白馬品類。

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