隨著中國(guó)年診療人數(shù)以及醫(yī)療保健支出費(fèi)用的不斷提升，國(guó)民對(duì)健康的訴求呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。健康——尤其是身體健康已成為遠(yuǎn)高于幸福家庭及心理健康的核心訴求。越來(lái)越多的消費(fèi)者樂(lè)于為健康買(mǎi)單。在銷(xiāo)售規(guī)模上，中國(guó)保健品市場(chǎng)零售額持續(xù)擴(kuò)大， 早在2019年就已達(dá)1800億；在銷(xiāo)售渠道上，電商在保健品市場(chǎng)中的重要性進(jìn)一步提升，越來(lái)越多人習(xí)慣線上消費(fèi)，電商占保健品市場(chǎng)整體超三成份額。

2019年疫情的發(fā)生，進(jìn)一步加深了國(guó)民對(duì)健康的重視程度。市場(chǎng)不論是人群還是功效都逐漸細(xì)分化：Z世代、都市藍(lán)領(lǐng)、小鎮(zhèn)中老年人群呈高速增長(zhǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)需求的多元化——從機(jī)能平衡、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、美容滋補(bǔ)、飲食代餐、吸收調(diào)理、消化排毒到燃脂丸、內(nèi)臟脂肪分解等新興產(chǎn)品的誕生，滲透到了生活的方方面面。

其中，對(duì)皮膚與身材的不滿(mǎn)高居健康問(wèn)題前三甲，“臉蛋”和“身材”成為年輕消費(fèi)群體尤為重視的健康問(wèn)題。為了盡可能解決這兩個(gè)健康問(wèn)題，線上口服美容纖體品類(lèi)近幾年呈井噴式增長(zhǎng)，消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)逐年高速攀升，新老消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)明顯，迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?guó)內(nèi)外健康品牌更是群雄逐鹿，新興產(chǎn)品層出不窮。

。

在這樣機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)環(huán)境下，無(wú)限暢品牌如何突圍而出？

無(wú)限暢：優(yōu)勢(shì)資源孕育本土健康品牌

無(wú)限暢是廣州元暢生物科技有限公司旗下品牌，該品牌立足亞洲/中國(guó)，擁有生物整合科研團(tuán)隊(duì)，致力于打造輕體大健康領(lǐng)域品牌。無(wú)限暢堅(jiān)持用科技凝聚天然力量，突破傳統(tǒng)輕體不健康的方式，打破美食與健康之間的難題/壁壘”。

品牌所研發(fā)的每一款產(chǎn)品都以健康為出發(fā)點(diǎn)，立足人體營(yíng)養(yǎng)學(xué)，結(jié)合國(guó)際化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原材，匠心打造真正符合新世代輕體健康消費(fèi)觀的好產(chǎn)品。

果蔬片：小獅子發(fā)力撬動(dòng)輕體大健康市場(chǎng)

2020年初，無(wú)限暢品牌推出無(wú)限暢果蔬壓片糖果。

作為品牌旗下拳頭產(chǎn)品，這顆小獅子頭造型果蔬片開(kāi)創(chuàng)了“選擇性吸收”先河——餐后2粒就可以阻止人體碳水、油脂等成分的吸收，讓消費(fèi)者既能安心享受美食，還能維持體態(tài)和體型。

作為一款專(zhuān)門(mén)用來(lái)緩解食物油膩感，阻止身體吸收油脂和糖分的美食伴侶，無(wú)限暢果蔬片一經(jīng)上市就收獲了銷(xiāo)量與口碑的雙贏。這個(gè)Q萌的獅子頭不僅吸引眾多達(dá)人在線推薦，更有薛凱琪、秦嵐、向佐等各路明星種草，成為輕體大健康市場(chǎng)的一匹黑馬。

同年12月，無(wú)限暢品牌乘勝追擊，推出無(wú)限暢膠原蛋白秋葵飲品，意在打造下一個(gè)品牌爆款。

營(yíng)銷(xiāo)：牽手當(dāng)紅大花 動(dòng)作頻頻突圍出圈

2021年是無(wú)限暢品牌戰(zhàn)略元年。自開(kāi)年以來(lái)，無(wú)限暢啟動(dòng)360°品牌推廣，志在打造輕體大健康領(lǐng)域品牌：在《閨蜜好美》、《玩美咖》等綜藝頻繁出鏡；簽約明星代言明星翻包打造明星推廣矩陣為品牌產(chǎn)品賦能；小紅書(shū)、微博、微信等社交媒體kol口碑打造；機(jī)場(chǎng)、高鐵、衛(wèi)視等傳統(tǒng)廣告提升品牌形象。

4月12日，廣州元暢科技有限公司正式官宣由熱播劇《司藤》女主角景甜擔(dān)任其旗下產(chǎn)品“無(wú)限暢全新升級(jí)的果蔬片”代言人。此次合作，不僅能夠進(jìn)一步提升品牌全網(wǎng)知名度，同時(shí)景甜個(gè)人的美好形象及口碑也將與品牌產(chǎn)品相互輝映，全面提升品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。除了景甜之外，無(wú)限暢還牽手了佘詩(shī)曼在內(nèi)的多位女藝人，動(dòng)作頻頻強(qiáng)勢(shì)出圈。

近幾年來(lái)，國(guó)民對(duì)口服纖體產(chǎn)品的接受度越來(lái)越高，消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)者愈發(fā)樂(lè)意為一個(gè)好身材而持續(xù)“砸錢(qián)”，人均消費(fèi)頻次提升，也帶動(dòng)了人均消費(fèi)的逐漸升高。站在這樣的風(fēng)口，無(wú)限暢品牌突圍戰(zhàn)已然打響。

能否劍指”輕體大健康領(lǐng)域品牌”，我們拭目以待。

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