李英杰 2024-09-06 15:04
一、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)概述
運(yùn)動(dòng)飲料，是指其營養(yǎng)素及其含量能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)或體力活動(dòng)人群的生理特點(diǎn)，能為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量，且可被迅速吸收的飲料。通常上，運(yùn)動(dòng)飲料能夠及時(shí)補(bǔ)充能量和流失的鉀、鈉等電解質(zhì)，維持人體酸堿平衡，使人體在長時(shí)間高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中，保持較好的體力和耐力，并明顯減輕運(yùn)動(dòng)后疲勞感。
二、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展背景
整體而言，中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的發(fā)展主要受到全民健康意識(shí)提升、健身熱潮興起以及運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求增長的推動(dòng)。伴隨著人們對(duì)健康生活方式的重視，我國健身人群規(guī)模不斷上漲，運(yùn)動(dòng)飲料作為補(bǔ)充能量和電解質(zhì)的重要產(chǎn)品，其市場需求逐漸擴(kuò)大。同時(shí)，國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持政策及大型體育賽事的舉辦也進(jìn)一步刺激了市場的發(fā)展。
三、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要涉及糖分、電解質(zhì)、天然提取物等基本成分的采購；中游為加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，涵蓋配方研發(fā)、飲料生產(chǎn)、質(zhì)量控制等，運(yùn)動(dòng)飲料制造商主要通過創(chuàng)新配方和生產(chǎn)技術(shù)提升產(chǎn)品競爭力；下游為分銷渠道環(huán)節(jié)，包括但不限于傳統(tǒng)零售、電子商務(wù)平臺(tái)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)商店等。
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》
2、下游分析
近年，運(yùn)動(dòng)飲料的銷售渠道不斷拓寬，包括線上電商平臺(tái)、線下超市、便利店、新零售門店等，這些渠道各有優(yōu)勢，共同構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)飲料的銷售網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，我國運(yùn)動(dòng)飲料市場主要依靠線下渠道售賣，線下銷售占比約為九成，尤其是在運(yùn)動(dòng)或出行時(shí)，消費(fèi)者更傾向于在便利店購買運(yùn)動(dòng)飲料。
四、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)現(xiàn)狀
得益于全民健身熱潮的推動(dòng)和消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場規(guī)模在近年持續(xù)增長，從早期的快速增長期逐漸步入穩(wěn)定發(fā)展階段，2023年中國運(yùn)動(dòng)飲料市場規(guī)模大約增至166億元。在消費(fèi)者偏好方面，隨著健康消費(fèi)理念的普及，無糖和無卡路里的運(yùn)動(dòng)飲料逐漸成為市場主流。同時(shí)，飲料市場整體呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的消費(fèi)趨勢，特別是在年輕消費(fèi)群體中，對(duì)新口味和健康成分的飲料有更高的接受度。
五、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展趨勢
長遠(yuǎn)而言，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)飲料市場的品牌競爭也將更加激烈；國內(nèi)外品牌將加大市場推廣力度，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和營銷策略等手段，爭奪市場份額，同時(shí)，品牌間的差異化競爭將更加明顯，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。未來，運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品將更加注重功能性、口感和便攜性等方面的創(chuàng)新。例如，添加更多有益健康的成分、開發(fā)低糖或無糖產(chǎn)品、推出不同口味和包裝形式的產(chǎn)品等。此外，隨著科技的進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)飲料的智能化和個(gè)性化定制也將成為可能。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對(duì)中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動(dòng)向，把握市場機(jī)會(huì)，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。
