李英杰 2024-09-06 15:04

一、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)概述

運(yùn)動(dòng)飲料，是指其營(yíng)養(yǎng)素及其含量能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)或體力活動(dòng)人群的生理特點(diǎn)，能為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量，且可被迅速吸收的飲料。通常上，運(yùn)動(dòng)飲料能夠及時(shí)補(bǔ)充能量和流失的鉀、鈉等電解質(zhì)，維持人體酸堿平衡，使人體在長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中，保持較好的體力和耐力，并明顯減輕運(yùn)動(dòng)后疲勞感。

二、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展背景

整體而言，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的發(fā)展主要受到全民健康意識(shí)提升、健身熱潮興起以及運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的推動(dòng)。伴隨著人們對(duì)健康生活方式的重視，我國(guó)健身人群規(guī)模不斷上漲，運(yùn)動(dòng)飲料作為補(bǔ)充能量和電解質(zhì)的重要產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大。同時(shí)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持政策及大型體育賽事的舉辦也進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的發(fā)展。

三、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要涉及糖分、電解質(zhì)、天然提取物等基本成分的采購(gòu)；中游為加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，涵蓋配方研發(fā)、飲料生產(chǎn)、質(zhì)量控制等，運(yùn)動(dòng)飲料制造商主要通過(guò)創(chuàng)新配方和生產(chǎn)技術(shù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；下游為分銷(xiāo)渠道環(huán)節(jié)，包括但不限于傳統(tǒng)零售、電子商務(wù)平臺(tái)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)商店等。

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

2、下游分析

近年，運(yùn)動(dòng)飲料的銷(xiāo)售渠道不斷拓寬，包括線上電商平臺(tái)、線下超市、便利店、新零售門(mén)店等，這些渠道各有優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)飲料的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)主要依靠線下渠道售賣(mài)，線下銷(xiāo)售占比約為九成，尤其是在運(yùn)動(dòng)或出行時(shí)，消費(fèi)者更傾向于在便利店購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)飲料。

四、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)現(xiàn)狀

得益于全民健身熱潮的推動(dòng)和消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在近年持續(xù)增長(zhǎng)，從早期的快速增長(zhǎng)期逐漸步入穩(wěn)定發(fā)展階段，2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模大約增至166億元。在消費(fèi)者偏好方面，隨著健康消費(fèi)理念的普及，無(wú)糖和無(wú)卡路里的運(yùn)動(dòng)飲料逐漸成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，飲料市場(chǎng)整體呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，特別是在年輕消費(fèi)群體中，對(duì)新口味和健康成分的飲料有更高的接受度。

五、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈；國(guó)內(nèi)外品牌將加大市場(chǎng)推廣力度，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升和營(yíng)銷(xiāo)策略等手段，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，同時(shí)，品牌間的差異化競(jìng)爭(zhēng)將更加明顯，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。未來(lái)，運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品將更加注重功能性、口感和便攜性等方面的創(chuàng)新。例如，添加更多有益健康的成分、開(kāi)發(fā)低糖或無(wú)糖產(chǎn)品、推出不同口味和包裝形式的產(chǎn)品等。此外，隨著科技的進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)飲料的智能化和個(gè)性化定制也將成為可能。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過(guò)對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動(dòng)向，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。