隨著國(guó)民大健康意識(shí)的提升，人們對(duì)于健康的追求已然邁入了一個(gè)新的階段，開(kāi)始更全面、更細(xì)節(jié)的注重保健。比如，曾經(jīng)容易被忽視的“腸道健康”，如今已經(jīng)作為熱點(diǎn)話(huà)題，進(jìn)入大眾視野，甚至成為焦點(diǎn)。

當(dāng)越來(lái)越多人開(kāi)始主動(dòng)去了解有利于腸道健康的成分與產(chǎn)品，益生菌因具備改善腸道健康、提高免疫健康等功能一躍成為消費(fèi)新寵。在下游需求的拉動(dòng)下，我國(guó)益生菌市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模突破千億元大關(guān)，達(dá)到1065億元人民幣，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)益生菌市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到1377億元。

新趨勢(shì)、新需求不斷出現(xiàn)，滿(mǎn)足新需求、尋找新增量成了行業(yè)內(nèi)一眾品牌都在聚焦的方向。

致力于滿(mǎn)足消費(fèi)者科學(xué)補(bǔ)充益生菌、促進(jìn)腸道消化、保護(hù)腸道健康等需求的每益添，作為活性乳酸菌飲料市場(chǎng)的代表品牌，面對(duì)新的市場(chǎng)變局與消費(fèi)需求時(shí)，在探索升級(jí)的路上步履不停，繼500億活菌之后，這次，每益添帶600億活菌高燃出場(chǎng)！

500億活菌→600億活菌

每益添硬核開(kāi)啟益生菌新時(shí)代

9月6日，每益添在國(guó)家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心舉辦的 “活菌600億，才是硬實(shí)力”為主題的產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)圓滿(mǎn)落幕。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，權(quán)威媒體、技術(shù)專(zhuān)家等齊聚一堂，共同見(jiàn)證每益添產(chǎn)品發(fā)布，也見(jiàn)證了每益添從每瓶活性益生菌含量500億增加到600億這一歷史性時(shí)刻。

值得一提的是，本次發(fā)布會(huì)南北雙城聯(lián)動(dòng)，在廣州塔開(kāi)展“活菌600億，才是硬實(shí)力”汽艇上天活動(dòng)，呼和浩特、廣州雙城聯(lián)動(dòng)可謂是“卷”上了天。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)亮相活動(dòng)，更是每益添作為行業(yè)領(lǐng)軍者向業(yè)界展示其專(zhuān)業(yè)底蘊(yùn)和顛覆性創(chuàng)新能力的盛會(huì)。

新升級(jí)的每益添究竟有何優(yōu)勢(shì)撐得起這一“排面”？每瓶活性益生菌含量從500億增加到600億，這對(duì)腸道健康、人體健康、健康生活又意味著什么？

01其一：600億活性益生菌——更多

縱觀目前市面上的各大益生菌產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，大多都是主打500億活菌這一賣(mài)點(diǎn)，但如今隨著人們生活節(jié)奏的加快以及不健康、不規(guī)律的生活習(xí)慣成為日常，500億活菌已然不能滿(mǎn)足他們長(zhǎng)期熬夜、暴飲暴食、996工作等導(dǎo)致的免疫力下降以及腹瀉、消化不良、便秘等問(wèn)題。

每益添便是在這樣的同質(zhì)化現(xiàn)象和更多人對(duì)于腸道調(diào)理的訴求下進(jìn)行新升級(jí)的，新升級(jí)的每益添每瓶含有600億活的中國(guó)專(zhuān)利太空益生菌K56，以高品質(zhì)的菌株質(zhì)量、更多的菌株含量打造出更健康、更活性的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)更全面、更貼心的腸道環(huán)境守護(hù)，推動(dòng)益生菌產(chǎn)品升級(jí)迭代。

02其二：中國(guó)專(zhuān)利太空益生菌K56——更適合國(guó)人腸道

專(zhuān)注于腸道健康研究的每益添，多年來(lái)在開(kāi)發(fā)更適合國(guó)人體質(zhì)的益生菌這一道路上不遺余力并始終走在行業(yè)前沿，而這一品質(zhì)堅(jiān)守也在其產(chǎn)品中全然體現(xiàn)出來(lái)。

據(jù)了解，每益添選用的是伊利自主研發(fā)的專(zhuān)利菌株副干酪乳桿菌K56，是一款有助于調(diào)節(jié)腸道菌群的專(zhuān)利菌株，K56益生菌分離自健康中國(guó)嬰幼兒腸道，通過(guò)菌種篩選評(píng)估、菌種生理、安全性評(píng)價(jià)、分子研究等九大維度，在開(kāi)展幾千次不同領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)驗(yàn)測(cè)試后，歷經(jīng)11年時(shí)間研究出的一款更益于國(guó)人腸道微生態(tài)健康的菌株。

目前，該菌株已榮獲6大中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，參與了太空搭載實(shí)驗(yàn)，并完成了自主研發(fā)及在每益添產(chǎn)品上的全面應(yīng)用轉(zhuǎn)化，這也為每益添產(chǎn)品升級(jí)乃至后續(xù)更高質(zhì)量的打造夯實(shí)了基礎(chǔ)。

03其三：守護(hù)腸道健康無(wú)負(fù)擔(dān)——更活力

據(jù)最新文獻(xiàn)研究顯示，中國(guó)專(zhuān)利太空益生菌K56耐胃酸存活率88.78%，耐腸液存活率91.57%，活性強(qiáng)，助力消費(fèi)者腸道健康、無(wú)負(fù)擔(dān)，時(shí)刻充滿(mǎn)活力。

相較于傳統(tǒng)同類(lèi)產(chǎn)品而言，每益添添加了600億活菌，以活菌量多、活性強(qiáng)以及0脂肪、含鈣等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)脫穎而出，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)調(diào)節(jié)腸道菌群平衡的消費(fèi)需求，成為人們?nèi)粘ｋS餐飲用以及改善腸胃不適時(shí)的優(yōu)中之選，“腸”享每一天的輕松與活力。

升級(jí)、上新是品牌增長(zhǎng)的重要一役，但在如今的社交媒體時(shí)代，其不僅僅是宣告、發(fā)布、上架，更要考慮如何創(chuàng)造熱點(diǎn)、激發(fā)情緒、傳遞信任、形成勢(shì)能，這才是有效溝通。

如何有效溝通？每益添的做法是，線(xiàn)下雙城聯(lián)動(dòng)引得無(wú)數(shù)矚目的同時(shí)，在傳播上多點(diǎn)開(kāi)花，線(xiàn)上同步發(fā)力，將“600億活菌，才是硬實(shí)力”的產(chǎn)品信息推至高光時(shí)刻，加速產(chǎn)品信息的破圈傳播、廣泛落地與消費(fèi)者心智占領(lǐng)。

線(xiàn)上，每益添以微博為主陣地發(fā)起#活菌600億才是硬實(shí)力# #每益添升級(jí)卷上天#等話(huà)題討論，為產(chǎn)品升級(jí)600億活菌進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)造勢(shì)，輔以抖音內(nèi)容種草平臺(tái)，進(jìn)行活性益生菌認(rèn)知科普的多維溝通，不僅要打市場(chǎng)“知名度”的牌，更要打通和消費(fèi)者的“信任”橋梁。

過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)天然的宣傳突破口與著力點(diǎn)，在這一過(guò)程中不僅傳遞了每益添600億活性中國(guó)專(zhuān)利太空益生菌K56這一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了每益添助力腸道健康的認(rèn)知與記憶，而且也向更多消費(fèi)者科普了腸道健康、益生菌等知識(shí)，并以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)吸引與沉淀更多忠實(shí)用戶(hù)，點(diǎn)燃泛消費(fèi)圈層。

從微博起勢(shì)，到抖音精準(zhǔn)種草，從產(chǎn)品600億活菌的認(rèn)知，到社媒平臺(tái)的流量，新升級(jí)的每益添以硬核產(chǎn)品力助攻營(yíng)銷(xiāo)傳播，也以營(yíng)銷(xiāo)傳播反哺產(chǎn)品認(rèn)知與大眾喜好度。

每益添從每瓶活性益生菌含量500億到600億的升級(jí)不止是科技成果轉(zhuǎn)化落地，更是為消費(fèi)者帶來(lái)更安全、更親和的腸道健康守護(hù)，也推動(dòng)了中國(guó)活性乳酸菌飲料行業(yè)的升級(jí)，進(jìn)入600億活菌時(shí)代，每益添更是用實(shí)力夯實(shí)品牌在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

End

消費(fèi)的增長(zhǎng)生生不息，萬(wàn)物皆有周期，當(dāng)需求不斷升級(jí)時(shí)，沒(méi)有哪個(gè)品牌可以一直在功勞簿上活在暖春之中。

在成為乳酸菌飲品領(lǐng)域的領(lǐng)航者之后，每益添創(chuàng)新之路從未止步，從500億活菌到600億活菌的迭代升級(jí)，每益添以科技之力無(wú)限放大自身的品牌力量，憑借不斷向上的創(chuàng)新追求、強(qiáng)大的科研實(shí)力以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察又打贏了一場(chǎng)“活力勝仗”，鞏固了自身腸道健康賽道的地位，向著守護(hù)國(guó)人腸道健康的使命持續(xù)進(jìn)發(fā)。

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