隨著國民大健康意識的提升，人們對于健康的追求已然邁入了一個新的階段，開始更全面、更細節(jié)的注重保健。比如，曾經(jīng)容易被忽視的“腸道健康”，如今已經(jīng)作為熱點話題，進入大眾視野，甚至成為焦點。

當越來越多人開始主動去了解有利于腸道健康的成分與產(chǎn)品，益生菌因具備改善腸道健康、提高免疫健康等功能一躍成為消費新寵。在下游需求的拉動下，我國益生菌市場穩(wěn)健增長，2022年市場規(guī)模突破千億元大關(guān)，達到1065億元人民幣，預(yù)測2026年中國益生菌市場規(guī)模將有望達到1377億元。

新趨勢、新需求不斷出現(xiàn)，滿足新需求、尋找新增量成了行業(yè)內(nèi)一眾品牌都在聚焦的方向。

致力于滿足消費者科學(xué)補充益生菌、促進腸道消化、保護腸道健康等需求的每益添，作為活性乳酸菌飲料市場的代表品牌，面對新的市場變局與消費需求時，在探索升級的路上步履不停，繼500億活菌之后，這次，每益添帶600億活菌高燃出場！

500億活菌→600億活菌

每益添硬核開啟益生菌新時代

9月6日，每益添在國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心舉辦的 “活菌600億，才是硬實力”為主題的產(chǎn)品升級發(fā)布會圓滿落幕。發(fā)布會現(xiàn)場，權(quán)威媒體、技術(shù)專家等齊聚一堂，共同見證每益添產(chǎn)品發(fā)布，也見證了每益添從每瓶活性益生菌含量500億增加到600億這一歷史性時刻。

值得一提的是，本次發(fā)布會南北雙城聯(lián)動，在廣州塔開展“活菌600億，才是硬實力”汽艇上天活動，呼和浩特、廣州雙城聯(lián)動可謂是“卷”上了天。在業(yè)內(nèi)人士看來，這不僅是一場產(chǎn)品升級亮相活動，更是每益添作為行業(yè)領(lǐng)軍者向業(yè)界展示其專業(yè)底蘊和顛覆性創(chuàng)新能力的盛會。

新升級的每益添究竟有何優(yōu)勢撐得起這一“排面”？每瓶活性益生菌含量從500億增加到600億，這對腸道健康、人體健康、健康生活又意味著什么？

01其一：600億活性益生菌——更多

縱觀目前市面上的各大益生菌產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，大多都是主打500億活菌這一賣點，但如今隨著人們生活節(jié)奏的加快以及不健康、不規(guī)律的生活習(xí)慣成為日常，500億活菌已然不能滿足他們長期熬夜、暴飲暴食、996工作等導(dǎo)致的免疫力下降以及腹瀉、消化不良、便秘等問題。

每益添便是在這樣的同質(zhì)化現(xiàn)象和更多人對于腸道調(diào)理的訴求下進行新升級的，新升級的每益添每瓶含有600億活的中國專利太空益生菌K56，以高品質(zhì)的菌株質(zhì)量、更多的菌株含量打造出更健康、更活性的產(chǎn)品，給消費者帶來更全面、更貼心的腸道環(huán)境守護，推動益生菌產(chǎn)品升級迭代。

02其二：中國專利太空益生菌K56——更適合國人腸道

專注于腸道健康研究的每益添，多年來在開發(fā)更適合國人體質(zhì)的益生菌這一道路上不遺余力并始終走在行業(yè)前沿，而這一品質(zhì)堅守也在其產(chǎn)品中全然體現(xiàn)出來。

據(jù)了解，每益添選用的是伊利自主研發(fā)的專利菌株副干酪乳桿菌K56，是一款有助于調(diào)節(jié)腸道菌群的專利菌株，K56益生菌分離自健康中國嬰幼兒腸道，通過菌種篩選評估、菌種生理、安全性評價、分子研究等九大維度，在開展幾千次不同領(lǐng)域內(nèi)的實驗測試后，歷經(jīng)11年時間研究出的一款更益于國人腸道微生態(tài)健康的菌株。

目前，該菌株已榮獲6大中國發(fā)明專利，參與了太空搭載實驗，并完成了自主研發(fā)及在每益添產(chǎn)品上的全面應(yīng)用轉(zhuǎn)化，這也為每益添產(chǎn)品升級乃至后續(xù)更高質(zhì)量的打造夯實了基礎(chǔ)。

03其三：守護腸道健康無負擔——更活力

據(jù)最新文獻研究顯示，中國專利太空益生菌K56耐胃酸存活率88.78%，耐腸液存活率91.57%，活性強，助力消費者腸道健康、無負擔，時刻充滿活力。

相較于傳統(tǒng)同類產(chǎn)品而言，每益添添加了600億活菌，以活菌量多、活性強以及0脂肪、含鈣等產(chǎn)品優(yōu)勢脫穎而出，充分滿足了消費者對調(diào)節(jié)腸道菌群平衡的消費需求，成為人們?nèi)粘ｋS餐飲用以及改善腸胃不適時的優(yōu)中之選，“腸”享每一天的輕松與活力。

升級、上新是品牌增長的重要一役，但在如今的社交媒體時代，其不僅僅是宣告、發(fā)布、上架，更要考慮如何創(chuàng)造熱點、激發(fā)情緒、傳遞信任、形成勢能，這才是有效溝通。

如何有效溝通？每益添的做法是，線下雙城聯(lián)動引得無數(shù)矚目的同時，在傳播上多點開花，線上同步發(fā)力，將“600億活菌，才是硬實力”的產(chǎn)品信息推至高光時刻，加速產(chǎn)品信息的破圈傳播、廣泛落地與消費者心智占領(lǐng)。

線上，每益添以微博為主陣地發(fā)起#活菌600億才是硬實力# #每益添升級卷上天#等話題討論，為產(chǎn)品升級600億活菌進行強勢造勢，輔以抖音內(nèi)容種草平臺，進行活性益生菌認知科普的多維溝通，不僅要打市場“知名度”的牌，更要打通和消費者的“信任”橋梁。

過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為營銷帶來天然的宣傳突破口與著力點，在這一過程中不僅傳遞了每益添600億活性中國專利太空益生菌K56這一產(chǎn)品優(yōu)勢，強化了每益添助力腸道健康的認知與記憶，而且也向更多消費者科普了腸道健康、益生菌等知識，并以產(chǎn)品優(yōu)勢吸引與沉淀更多忠實用戶，點燃泛消費圈層。

從微博起勢，到抖音精準種草，從產(chǎn)品600億活菌的認知，到社媒平臺的流量，新升級的每益添以硬核產(chǎn)品力助攻營銷傳播，也以營銷傳播反哺產(chǎn)品認知與大眾喜好度。

每益添從每瓶活性益生菌含量500億到600億的升級不止是科技成果轉(zhuǎn)化落地，更是為消費者帶來更安全、更親和的腸道健康守護，也推動了中國活性乳酸菌飲料行業(yè)的升級，進入600億活菌時代，每益添更是用實力夯實品牌在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

End

消費的增長生生不息，萬物皆有周期，當需求不斷升級時，沒有哪個品牌可以一直在功勞簿上活在暖春之中。

在成為乳酸菌飲品領(lǐng)域的領(lǐng)航者之后，每益添創(chuàng)新之路從未止步，從500億活菌到600億活菌的迭代升級，每益添以科技之力無限放大自身的品牌力量，憑借不斷向上的創(chuàng)新追求、強大的科研實力以及精準的市場洞察又打贏了一場“活力勝仗”，鞏固了自身腸道健康賽道的地位，向著守護國人腸道健康的使命持續(xù)進發(fā)。

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