2024年3月8日,大健康知名品牌碧生源發(fā)布了“2023年業(yè)績公告”。公告稱,為夯實企業(yè)運營基礎和能力,碧生源在2023年初,提出了以“穩(wěn)經(jīng)營,調(diào)結(jié)構(gòu)、降成本、提質(zhì)效”落實高質(zhì)量發(fā)展的12字經(jīng)營管理工作,為企業(yè)可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展提供有力支撐。

碧生源12字經(jīng)營措施涉及線下業(yè)務鞏固、電商業(yè)務優(yōu)化、新零售探索、營銷渠道合作、激發(fā)組織活力、強化質(zhì)量管理等六大方面。

一是鞏固和拓展線下業(yè)務,加強終端網(wǎng)點覆蓋,提升渠道效率。2023年前三季度,對OTC藥品線下業(yè)務,碧生源通過四個業(yè)務組、16個業(yè)務大區(qū)以及下屬的64個地區(qū)辦事處,進行區(qū)域組織管理和服務。

2023年第四季度,碧生源對OTC系統(tǒng)進行業(yè)務運營模式改革。為進一步推進營銷機制創(chuàng)新,在立足市場需求和企業(yè)實際情況的基礎上,2023年10月,碧生源創(chuàng)新開啟了“合伙人機制”,一批員工從碧生源走出去,組建新公司,成為碧生源合作伙伴,經(jīng)銷碧生源產(chǎn)品,大幅度拓寬了產(chǎn)品銷售范圍,提升了渠道效率。

二是持續(xù)優(yōu)化電商業(yè)務的產(chǎn)品線,優(yōu)化推廣工具和策略。2023年前三季度,碧生源電商板塊垂直運營各電商平臺業(yè)務。第四季度,碧生源電商業(yè)務進行運營模式戰(zhàn)略調(diào)整,部分新事業(yè)合作伙伴為碧生源提供電商業(yè)務相關的業(yè)務運營服務,與抖音、快手等合作,精細化運營,不斷優(yōu)化產(chǎn)品、供應鏈、渠道、物流,降低成本,優(yōu)化效率。

三是持續(xù)探索抖音、快手等新零售業(yè)務的運營模式。碧生源在抖音、快手平臺繼續(xù)探索運營合作模式,組建了自播團隊,加強自身直播能力,并開拓直播專有品項,通過對短視頻運營方式的探索和經(jīng)驗的總結(jié),逐步形成一套有效的運營方法與市場策略。

四是持續(xù)提升品牌形象,推進與營銷渠道的深度合作。2023年,碧生源通過與國內(nèi)百強連鎖企業(yè)的緊密合作,實現(xiàn)了渠道的拓展和升級,借助連鎖的廣泛影響力與知名度,擴大了產(chǎn)品在全國的覆蓋范圍。同時,碧生源推出“一排一控、減肥加速”等大型年度活動,聚焦減肥市場,吸引了大量的減肥者參與,有效提升了品牌的受關注度。

五是優(yōu)化組織管理體系。為提高效率和靈活性,更好適應業(yè)務發(fā)展,碧生源對組織架構(gòu)進行了優(yōu)化。碧生源通過精簡人員、合并部門、優(yōu)化業(yè)務流程,提高了工作效率。通過對組織架構(gòu)的優(yōu)化,包括將IT部門改制為合伙制公司和外包非核心業(yè)務部門(如后勤、保潔、保安、食堂等),碧生源在多方面實現(xiàn)了效益提升。

六是強化質(zhì)量管理。碧生源專業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)健康產(chǎn)品,包括保健食品、普通食品和減肥藥等產(chǎn)品。為保障食品安全和消費者健康,碧生源建立健全了食品安全管理體系,并應用最嚴謹?shù)氖称窐藴屎腿淌称焚|(zhì)量檢測規(guī)范,有效消除了生產(chǎn)經(jīng)營中的風險隱患,提升了食品安全和健康品質(zhì)。為保障食品品質(zhì),碧生源還通過了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22000食品安全管理體系、HACCP危害分析與關鍵控制點體系認證。

據(jù)悉,碧生源在財年還將開展重點崗位、重點環(huán)節(jié)專項業(yè)務審計工作,提高依法經(jīng)營意識,增強管理制約機制,持續(xù)優(yōu)化安全生產(chǎn),確保公司穩(wěn)健發(fā)展。

圖:碧生源牌常菁茶

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