首頁資訊掌握信息=走向致富，跟著字節(jié)跳動學(xué)信息扶貧模式，跟著頭條、抖音達(dá)人學(xué)脫貧案例

掌握信息=走向致富，跟著字節(jié)跳動學(xué)信息扶貧模式，跟著頭條、抖音達(dá)人學(xué)脫貧案例

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 21:19

2019年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主阿比吉特·班納吉和埃斯特·迪弗洛合寫的著作《貧窮的本質(zhì)：我們?yōu)槭裁磾[脫不了貧窮》中指出：

處在貧窮狀態(tài)中的人和普通人在欲望、弱點以及理性的層面上，差別不大；區(qū)別在于，貧困的境遇，導(dǎo)致窮人接受信息的渠道受限，造成許多小錯誤，并產(chǎn)生惡性循環(huán)。因此他們認(rèn)為，要擺脫貧窮要抱著“萬事皆有可能”的態(tài)度，和一點兒援助（一條信息、一點兒推動），就可以產(chǎn)生意想不到的積極效果。

很多時候，經(jīng)濟(jì)上的貧困是由信息上的貧困造成的。一個人掌握的信息越多、越全面、越有效，就越有可能利用信息獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。

可見，信息的獲取多么重要！

今天，我們就來介紹字節(jié)跳動的信息扶貧模式，展示今日頭條和抖音上三農(nóng)達(dá)人的致富案例。你會明白，邁過信息這道門檻，真的不要太簡單。

一些人，在今日頭條、抖音等平臺上，有的帶動家鄉(xiāng)和貧困縣走上致富路，有的為農(nóng)民兄弟解決農(nóng)業(yè)技術(shù)問題，有的將家鄉(xiāng)的美好風(fēng)光帶出大山，有的是年輕人投身鄉(xiāng)村建設(shè)。他們是——

三農(nóng)達(dá)人，托起脫貧新希望

@小六視野

小六年紀(jì)不小，但身高不到一米四。他的生活半徑，是以家鄉(xiāng)廣西玉林六樓村為圓心的幾十公里。和中國幾百萬個袖珍人一樣，小六的生活從來都不容易：按不到電梯按鈕、坐公交容易被人擠倒、地鐵的座椅太滑沒法坐……偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，再加上身體原因，小六成了村里的低保戶，最窮的時候過年都要跟人家借錢，要不熬不過年關(guān)。

2017年秋天，小六與同村伙伴開始在今日頭條上發(fā)布短視頻。田園風(fēng)光、農(nóng)耕勞作，以及農(nóng)閑時上山摘野果、下水摸魚蝦的畫面，通過屏幕傳播到大山之外，配著小六比實際年齡稚嫩得多的聲音，勾起了200多萬粉絲的童年回憶。他成了紅人，從為家里添置新家具開始，一步一步走出貧困，走出家鄉(xiāng)。

2018年11月，小六作為今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者，成為了新一批字節(jié)跳動扶貧三農(nóng)合伙人。他幫助國家級貧困縣廣西百色市田東縣推廣銷售芒果，并在農(nóng)戶家里住了下來，幫他們收果。在兩個月的時間里，賣出2萬多單，一共30萬斤芒果。

從他的家鄉(xiāng)廣西玉林六樓村到興安縣有600多公里，聽聞興安的蜜橘因為天氣原因遭到了滯銷，他和同事連夜開了5個小時，盤了一圈又一圈山路，終于抵達(dá)蜜橘現(xiàn)場，最終幫助村民賣出了十幾萬斤蜜橘。

除此之外，他還跟隨字節(jié)跳動扶貧團(tuán)隊去往最貧困的地區(qū)。“山貨上頭條”活動中，他去了貴州遵義賣空心面；在地震災(zāi)區(qū)四川雅安賣紅心獼猴桃；湖南花垣縣十八洞村的獼猴桃，他也幫忙吆喝。9月23日，甘肅省委網(wǎng)信辦聯(lián)合字節(jié)跳動扶貧召開“網(wǎng)絡(luò)扶貧博覽會”，邀請扶貧達(dá)人，在甘肅14個市州，通過短視頻、直播的方式幫忙推廣甘肅山貨，小六連續(xù)進(jìn)行了4場直播，截至目前聯(lián)合其他創(chuàng)作者們幫助農(nóng)戶售出農(nóng)產(chǎn)品554萬元。

@黔東農(nóng)倉

身處國家級貧困縣貴州德江縣的丁浪（抖音ID@黔東農(nóng)倉），曾因創(chuàng)業(yè)失敗而團(tuán)隊解散。有一次，他在抖音上刷到了“山貨上頭條”，便抓住機(jī)會加入了“扶貧達(dá)人訓(xùn)練營抖音班”。他學(xué)習(xí)怎么運(yùn)營自己的抖音號，怎么通過抖音賣農(nóng)產(chǎn)品幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧。

丁浪說，以前是漫無目的拍攝，也不知道什么樣的視頻符合用戶的口味。學(xué)習(xí)之后就有了目標(biāo)，知道什么樣的視頻會更受歡迎。經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，丁浪找到了自己抖音賬號的定位，通過農(nóng)村古色古香的環(huán)境加上農(nóng)村傳統(tǒng)美食，傳遞給人舒適恬靜的生活風(fēng)貌和健康生態(tài)的美食享受。有了明確的定位，加上自己不斷學(xué)習(xí)新的拍攝方式，現(xiàn)在的作品在不斷受到更多人的喜歡，短短3個月的時間，從1.3萬粉絲漲到19.3萬粉絲。

夜色還沒完全散去，跟隨炊煙裊裊上升，故鄉(xiāng)的一天也舒展開來。奶奶下地摘蔬菜，洗凈切好碼放整齊，廚房里所有準(zhǔn)備排布停當(dāng)。油溫?zé)岵巳脲?，聲音和顏色交織迸發(fā)，仿佛就是兒時記憶里的“煙火氣”。沒有電燈的廚房，奶奶就著暗色勞作，一招一式認(rèn)真得近于虔誠。有位來自南京的粉絲留言，“喜歡這樣的生活?！?/p>

在短視頻里，300多年歷史的村落被時間輕輕撫過，古樹環(huán)繞，古井淙淙，生活極其淳樸。兩只土雞蛋打在鍋里簡單翻幾個身，就是一道菜肴；山里臨時落腳，一對90多歲的老爺爺老奶奶會煮好一碗酸菜面條，端來時熱氣騰騰。

“舌尖上的故鄉(xiāng)”火了。僅在兩周時間里，丁浪的抖音賬號漲粉上萬，熱門的土雞蛋視頻播放量1000多萬，惹得不少“吃貨”垂涎，很多人詢問去往銅仁的路線，尋求一份心靈治愈的體驗。

@老張談三農(nóng)

扶貧達(dá)人訓(xùn)練營成員@老張談三農(nóng)，原名叫張磊，來自陜西漢中縣河?xùn)|店鎮(zhèn)鄒馬村，自小他就幫家中務(wù)農(nóng)，2013年大學(xué)畢業(yè)后在浙江一家研究院工作。然而，2016年12月，他的父親被確診為肺癌，@老張談三農(nóng)的家變成了貧困戶。

2017年3月，@老張談三農(nóng)開始接觸自媒體，選擇在今日頭條三農(nóng)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。依靠自身從小對農(nóng)業(yè)的熟悉與熱愛，加上他對農(nóng)業(yè)種植經(jīng)營的了解，@老張談三農(nóng) 慢慢擁有了自己的粉絲。

在@老張談三農(nóng) 的不懈努力下，他依靠在今日頭條上創(chuàng)作的收益已經(jīng)能夠基本維持自己的生活。此外，老張借助自己的影響力，嘗試幫助家鄉(xiāng)銷售出了農(nóng)產(chǎn)品1000多單，銷售額近2萬元。

2019年3月起，老張先后參與了字節(jié)跳動扶貧舉辦的“扶貧達(dá)人訓(xùn)練營”和“智美鄉(xiāng)村”系列培訓(xùn)。因為有基礎(chǔ)，培訓(xùn)期間老張的頭條號漲粉1.7萬，還幫助家鄉(xiāng)賣出了不少當(dāng)?shù)啬瞎虾驼鄱?。以前，老張有時會自嘲，說自己是農(nóng)村養(yǎng)豬的大學(xué)生?，F(xiàn)在，他幾乎每天都在頭條上分享和養(yǎng)豬有關(guān)的事情，有時是豬肉行情，有時則是鄉(xiāng)村見聞。他還帶動村里的貧困村民們學(xué)習(xí)如何使用新媒體，如今另外一位返鄉(xiāng)青年通過今日頭條月收入已經(jīng)能夠達(dá)到5000元。

@老張談三農(nóng)說在此次培訓(xùn)之前，自己所涉足的自媒體領(lǐng)域主要以文字類問答為主，通過本次學(xué)習(xí)對于傳播規(guī)律有了進(jìn)一步深層次的了解，培訓(xùn)老師指導(dǎo)自己文章怎么樣寫得有條理、易讀，圖片怎么樣拍得美觀。以前他鮮少拍視頻，因為不知如何下手，通過學(xué)習(xí)，他掌握了視頻的拍攝技巧，能夠更好地展示家鄉(xiāng)。

通過信息精準(zhǔn)分發(fā)，精準(zhǔn)連接起貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)業(yè)和市場需求。過去一年，湖南花垣縣獼猴桃、陜西合陽縣紅薯、四川古藺縣脆紅李等多個貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，都在字節(jié)跳動扶貧的幫助下找到了銷路，上萬名建檔立卡貧困戶因此受益——

美景好物，依靠信息出大山

▲“南方小蓉”助力貧困戶銷售土豆。

▲“果小五”通過抖音和今日頭條銷售家鄉(xiāng)蘋果。

▲荔波的自然風(fēng)光通過抖音被更多人熟知。

重慶巫山縣

今年8月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合字節(jié)跳動扶貧發(fā)起的“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動首站落地重慶巫山。脆李是巫山的支柱型扶貧產(chǎn)業(yè)。巫山地處三峽庫區(qū)腹心，土壤肥沃，獨特地理環(huán)境和氣候條件讓巫山脆李口感甜脆多汁，并富含多種氨基酸、維生素。字節(jié)跳動扶貧“山貨上頭條”項目通過產(chǎn)業(yè)梳理、人才培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品推廣等多舉措助力脫貧攻堅，幫助巫山縣售出脆李超過23萬斤，此次活動帶動了416戶建檔立卡貧困戶增收128萬元。

貴州荔波縣

今年3月，字節(jié)跳動扶貧與貴州省荔波縣人民政府正式簽訂“山里DOU是好風(fēng)光”項目合作，希望提升荔波在全國的旅游吸引力。項目落地后，字節(jié)跳動扶貧邀請多位抖音達(dá)人，針對荔波小七孔古橋、臥龍?zhí)?、翠谷瀑布等景點，以及白褲瑤族文化保存最完整的懂蒙瑤寨進(jìn)行多層次、多角度的視頻內(nèi)容創(chuàng)作。通過鏡頭展現(xiàn)荔波的自然風(fēng)光和百年古寨的傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化當(dāng)?shù)亍暗厍蚓G寶石”的文旅品牌。

據(jù)荔波縣文化廣電和旅游局統(tǒng)計，今年5月1日-4日，荔波共接待游客52萬余人次，同比增長65.98%，旅游綜合收入5億多元，同比增長68.11%。

云南會澤縣

會澤是云南深度貧困縣之一，地處滇東北烏蒙山主峰地段，境內(nèi)相對高差大，立體氣候明顯。大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)高寒冷涼，晝夜溫差大，非常適合土豆的種植。截至目前，全縣常年種植土豆80萬畝左右，2018年全縣共有5萬戶貧困家庭因此受益，帶貧效果明顯。

今年6月13日，字節(jié)跳動扶貧三農(nóng)合伙人、今日頭條創(chuàng)作者“南方小蓉”應(yīng)央視財經(jīng)邀請，參與了“2019中國電商扶貧行動”網(wǎng)絡(luò)直播活動，通過扶貧直播的形式，幫助當(dāng)?shù)刎毨翡N售農(nóng)產(chǎn)品土豆。小蓉和會澤縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長饒彥章共同參與扶貧直播，幫助會澤小土豆售出1萬多單，重達(dá)45噸。

甘肅莊浪縣

甘肅莊浪縣的蘋果被譽(yù)為“黃土高原上的紅珍珠”，但苦于沒銷路，村里的蘋果賣不出去就只能爛掉。

去年8月，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生“果小五”（原名杜小斌）參加了第一期扶貧達(dá)人訓(xùn)練營。當(dāng)時，果小五用圖文和短視頻推廣家鄉(xiāng)蘋果，短短1個月，他的頭條店鋪銷售了近3000單、17萬元。

今年秋天，蘋果上市后，小五又開始了忙碌的推廣工作。附近村子的早熟蘋果成熟后，18戶人家的2萬斤早熟紅富士銷不出去，果小五得知后，立即收購了所有早熟蘋果，通過抖音和今日頭條，4天時間就全部售完，累計幫助家鄉(xiāng)153戶果農(nóng)創(chuàng)收59萬元。

傳遞生活的善意

信息，天然流淌著扶貧的血液

21世紀(jì)是什么樣的時代？筆者相信，這個問題會有各種各樣不同的答案，但如果回答，21世紀(jì)是信息化的時代，相信能夠獲得大多數(shù)人的同意。

不管是不是信息化時代，信息和貧困都有著天生的關(guān)聯(lián)。很多時候，經(jīng)濟(jì)上的貧困是由信息上的貧困造成的。一個人掌握的信息越多、越全面、越有效，就越有可能利用信息獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益?？梢院敛豢鋸埖卣f，在信息化時代，信息不僅僅是信息，它還是一種工具、一項技能，只要運(yùn)用得當(dāng)，完全可以創(chuàng)造實實在在的價值。正因為信息可以創(chuàng)造價值，所以信息也就天然具備扶貧屬性。

信息可以賦能個體，助力個體脫貧。信息可以賦予個體全新的能量，三農(nóng)合伙人小六，身高不到一米四，此前一直是別人幫助的對象，通過信息賦能，現(xiàn)在的他通過今日頭條發(fā)布短視頻，不但自己擺脫了貧困，反過來還有能力去幫助別人。信息還可以極大地提升個體的能量，扶貧達(dá)人丁浪，通過抖音短視頻，為家鄉(xiāng)的食用菌找到了新銷路，合作社里的50戶貧困家庭因此受益，他一個人做成了一支隊伍才能夠完成的事情。

信息可以賦能地區(qū)，助力地區(qū)脫貧。鄉(xiāng)村要脫貧，最主要的，鄉(xiāng)里貨要進(jìn)城，城里人要入鄉(xiāng)，要有效打通這條“雙向通道”，而信息恰恰是天然的“開路先鋒”。字節(jié)跳動扶貧通過打造“山貨上頭條”山貨助農(nóng)項目和“山里DOU是好風(fēng)光”文旅扶貧項目，幫助128個國家級貧困縣的美景好物走出大山，讓農(nóng)民的山貨找到銷路，讓守著美好景色的貧困地區(qū)不再藏于深山。

信息不但可以扶貧，如果綜合比較各種扶貧方式就會發(fā)現(xiàn)，信息天然就流淌著扶貧的血液，它天生就有著多種扶貧優(yōu)勢。

信息扶貧是“低門檻”的扶貧。字節(jié)跳動的“扶貧信息”，包含文字信息和短視頻信息。這些信息都有利于扶貧，尤其是短視頻信息，易學(xué)、易懂、易操作，有沒有學(xué)歷，有沒有經(jīng)歷，都不影響拍攝發(fā)布短視頻，邁過這道信息門檻，真的不要太簡單。

信息扶貧是造血式的扶貧。在各式扶貧做法里面，不乏送錢送糧的扶貧，不乏代耕代作的扶貧等。這樣的扶貧，容易出現(xiàn)“干部在干、群眾在看”的現(xiàn)象，也有可能扶出毛病，甚至讓一些貧困群眾養(yǎng)成“等靠要”的習(xí)慣。信息扶貧，每一個扶貧對象都是鏡頭前的“主角”，有時還要成為鏡頭后的“導(dǎo)演”，所以這是一種激發(fā)了內(nèi)生動力的、可持續(xù)的造血式扶貧。

信息扶貧是精準(zhǔn)式的扶貧。越是在信息時代，越容易被噪音干擾。有貧困群眾需要幫忙，但不知找誰；有人愿意幫助貧困群眾，但不知如何對接。一些地區(qū)為了盡快出售農(nóng)產(chǎn)品，有時會走上“悲情營銷”之路。信息扶貧，不打“悲情牌”，不需要賣慘、賣眼淚，主要通過快捷有效的信息對接這一硬核方式，來達(dá)到扶貧目的。

信息扶貧是有尊嚴(yán)的扶貧。一些扶貧做法，往往會展示貧困戶的諸多個人和家庭隱私，雖然得到了一定的幫扶，但有時操作不當(dāng)，也會犧牲一些個體尊嚴(yán)。信息扶貧最大的妙處，就在于“讓人感覺不到你在扶貧”，通過拍攝制作短視頻，通過分享美食美景，通過一起玩、一起歡樂，既扶了貧，還維護(hù)了尊嚴(yán)，是一種兩全其美的扶貧做法。

信息扶貧，可以讓貧困群眾，既鼓腰包，又富腦袋；可以讓城鄉(xiāng)要素，有效互動，彼此促進(jìn)。站在這個角度，信息扶貧的血液，還可以再多一些，流動得還可以再快一些。