健健康康減減肥肥AAPPPP————薄薄荷荷健健康康VVSS輕輕加加減減肥肥競(jìng)競(jìng)品品分分析析報(bào)報(bào)告告

近年來(lái)，由于互聯(lián)?的發(fā)展動(dòng)端APP數(shù)不勝數(shù)，動(dòng)減肥APP也應(yīng)運(yùn)??。在追求科學(xué)養(yǎng)?減肥減脂的領(lǐng)域，薄荷健

康A(chǔ)PP和輕加減肥APP是其中相對(duì)成功的兩款的APP，因此本?將對(duì)這兩款A(yù)PP做競(jìng)品分析。

00??錄錄

本?將按照以下?個(gè)??，對(duì)兩款A(yù)PP做競(jìng)品分析。

?錄

11、、市市場(chǎng)場(chǎng)分分析析

動(dòng)互聯(lián)?結(jié)合減肥是時(shí)下最受追捧的減肥?式之?。極光?數(shù)據(jù)調(diào)查顯?，動(dòng)減肥APP?戶規(guī)模過(guò)億，每?戶?均使?20.17分鐘，可見(jiàn)動(dòng)

減肥具有強(qiáng)?的市場(chǎng)。易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)減肥市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》中指出，中國(guó)動(dòng)健康細(xì)分領(lǐng)域中，減肥健?類(lèi)APP?度活躍?

戶超過(guò)500萬(wàn)。其中，在垂直細(xì)分領(lǐng)域?可以分為管理類(lèi)、資訊類(lèi)、社交類(lèi)、綜合類(lèi)。

·**管理類(lèi)**：減肥管理，包括肥胖程度測(cè)試、飲?和運(yùn)動(dòng)熱量查詢、體重跟蹤、?常數(shù)據(jù)分析、減肥解決?案、專業(yè)減肥專家指導(dǎo)和建議等，或

與智能硬件結(jié)合

·資訊類(lèi)：減肥資訊，以?字、圖?、?頻、視頻等形式呈現(xiàn)減肥相關(guān)知識(shí)、建議及課程

·社交類(lèi)：社交減肥，在減肥主功能基礎(chǔ)上加?朋友圈、經(jīng)驗(yàn)分享、好友PK等社交元素，增添產(chǎn)品體驗(yàn)的趣味性，或與智能硬件結(jié)合

·綜合類(lèi)：綜合減肥，包括減肥管理、社交減肥和減肥資訊功能，或加?減肥產(chǎn)品電商、O2O等輔助功能，或與智能硬件結(jié)合，打造閉環(huán)?態(tài)。

2015年7?中國(guó)動(dòng)健康A(chǔ)PP各細(xì)分領(lǐng)域活躍?戶數(shù)

動(dòng)減肥打造動(dòng)互聯(lián)?時(shí)代的減肥新玩法

薄荷APP與輕加APP是屬于綜合管理類(lèi)的減肥APP，?且功能相似。因此，選擇這兩款A(yù)PP做競(jìng)品分析。

薄荷APP與輕加APP?頁(yè)

22、、產(chǎn)產(chǎn)品品基基本本信信息息

11、、產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位

?先，兩者上線時(shí)間差距較?。薄荷于2018年開(kāi)始上線，?前官?公布數(shù)據(jù)顯?8000萬(wàn)?戶在使?薄荷APP。輕加2014年正式上線，2016年

由超級(jí)減肥王改名為輕加，2017年官?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯?擁有3200W注冊(cè)?戶。從注冊(cè)?戶來(lái)看，薄荷的?戶規(guī)模遠(yuǎn)?于輕加。

其次，從發(fā)展歷程來(lái)看，輕加APP在3年時(shí)間拿到3200w?戶，發(fā)展較快?且還獲得了?神?圓圓的B輪跟投。因此，從發(fā)展?jié)?來(lái)看，輕加的

上升速度很快。

22、、產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位分分析析

（1）薄荷健康

減肥達(dá)?都在?的熱量、健?、體重記錄?具，8000萬(wàn)減肥健??戶的選擇，6次蘋(píng)果?頁(yè)推薦，減肥健???必備。

關(guān)鍵詞：熱量、健?、體重記錄?具減肥?戶

分析：從產(chǎn)品介紹可以發(fā)現(xiàn)，薄荷健康的戰(zhàn)略?標(biāo)是通過(guò)記錄?戶通過(guò)飲?攝?與健?運(yùn)動(dòng)消耗的熱量值，體重，來(lái)幫助?戶減肥。?且介紹中添

加的?戶數(shù)表明薄荷有龐?的?戶群體，在?戶下載使?時(shí)，有?定的煽動(dòng)性。

（2）輕加減肥

「輕加」——減肥運(yùn)動(dòng)和健康飲?助?，?個(gè)神奇的APP適合你的瘦??案都在這?，幫助數(shù)千萬(wàn)?戶成功瘦?。

關(guān)鍵詞：減肥運(yùn)動(dòng)健康飲?瘦??案

分析：從介紹可以看出，輕加減肥的戰(zhàn)略?標(biāo)是通過(guò)減肥運(yùn)動(dòng)和健康的飲?給?戶制定合理的飲??案，幫助?戶瘦?。因此，輕加APP主打的

是為?戶制定合理的減肥?案幫助?戶瘦?。

以下是兩個(gè)APP近期iOS版本主要迭代情況：

總結(jié)：兩者在產(chǎn)品定位上存在?定的差異。

薄荷APP主打健康減肥，記錄飲?、健?運(yùn)動(dòng)、健康習(xí)慣等。由于涉?健康減肥市場(chǎng)較早，功能也近乎完善。所以每次更新主要是在打磨核?功

能——記錄飲?和健?運(yùn)動(dòng)，同時(shí)增加記錄健康?活習(xí)慣和?體指標(biāo)的功能，優(yōu)化社區(qū)功能，提?社區(qū)活躍度，提升?戶體驗(yàn)。

輕加APP?前主打定制瘦??案。輕加APP會(huì)根據(jù)?戶減重?標(biāo)定制飲?計(jì)劃和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。由于輕加APP進(jìn)?健康減肥市場(chǎng)較晚于薄荷APP，因

此?戶群體沒(méi)有薄荷APP的龐?。許多功能還在探索中，在完善定制瘦??案核?功能時(shí)，也在不斷地提升記錄飲?運(yùn)動(dòng)、社區(qū)、商城這些基本

功能。

33、、??戶戶群群體體分分析析

11、、??戶戶分分析析

下圖是從艾瑞APP獲得的薄荷APP和輕加APP使??群性別占?和年齡占?。

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