減肥產(chǎn)品營銷活動策劃方案 篇一：減肥項目策劃書正式版 醫(yī) 特 色 減 肥 項 目 策 劃 書 （初稿） 目錄 第一章市場分析 1 市 場 概 況 —3 2 市 場 前 景 —3 3 市 場 目 標 第二章項目背景 1 項 B 提 出 的 原 因 — 2 項 目 -----4 運 作 的 可 行 性 — 3 項 目 ---4 獨 特 和 創(chuàng) 新 性 — 4 項 B ---5 的 主 要 功 能 簡 介5 第三章項目競爭對于 1 市場主要競爭對于分析6 2 相比之下項目的優(yōu)勢與劣勢8 第四章項目介紹 1 宗 旨 — 8 — 2定 位 與 總 體 目 標 —9 3結(jié) 構(gòu)模 塊 9 4主 要 項 目 介 紹 — --10 5 主 要 子 項 目 — ---10 第五章 項目技術(shù)解決問題 1 設(shè) 備 需 求 — -——11 2 安 全 性 措 施 — --11 第六章 項目實施 1 設(shè) 計 — 11 — 2 費用 ( 以 療 程算 ) — ——11 第七章 項目銷售與宣傳 1宣 傳 方 式 與 環(huán) 節(jié) — -12 2 營 銷 策 劃 12 第一章市場分析 1市場概況 由于科學的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié) 構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達國家及經(jīng)濟迅速發(fā)展的發(fā) 展中國家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年 輕化態(tài)勢。全世界肥胖癥患者目前至少有12億，且將以每5該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 年翻一番的速度增加。 隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn) 業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強，對美的追 求也表現(xiàn)得越來越強烈， 減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利， 許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減 肥者的行列中來。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 目前減肥的主力消費者 90%是年輕愛美的女性，而真正 需要減肥的肥胖患者卻很少使用。大多數(shù)減肥的目標人群仍 以20?50歲女性居多，但今后市場格局會發(fā)生一定變化。 為美而減肥的份額和為健康而減肥的份額各占50%,男女比該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 例也將會是各占一半，男性消費人群已不容忽視。 2市場前景 廣州減肥市場發(fā)展趨勢和上海市場相當。從“食在廣州” 這句俗語可以想象，吃得好的廣州人一般都得面對營養(yǎng)過剩 所導致的減肥問題。然而減肥畢竟不是易事，在廣州，每隔 一段時間就會有新的減肥方式隨著強勁的廣告推出，但該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 是健康減肥、中藥減肥、理療減肥必將是未來減肥發(fā)展 的主流趨勢。 3市場目標 未來三年至五年將是減肥機構(gòu)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時 間，市場供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢將會提高一個臺階。如何 為不同的減肥者提供不同的中醫(yī)減肥調(diào)理方案，在各個不同 的細分市場進行營銷和競爭是未來減肥市場的趨勢。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 中醫(yī)類減肥項目將成為市場需求熱點。 中藥茶湯食療調(diào)理將占據(jù)市場減肥產(chǎn)品項目份額的 70% 第二章項目背景 1項目提出的原因 在我國，由于生活水平的提高，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：我國成年人體重超重比例約 20阮30%大城市 已達35%^40%過去10年里，學生肥胖患者中女生從 3%上 升至7%男生從2讓升至8%超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的 3? 4倍。進入21世紀后，有關(guān)國際機構(gòu)就已經(jīng)宣布，全球因肥 胖而死亡的人已經(jīng)超過了餓死的人。也就是說，因肥胖及其 并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴重的社會問題。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 2項目運作的可行性 目前減肥市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市 場細分化的挑戰(zhàn)，如果減肥機構(gòu)能夠順利地跨過這一門檻， 中醫(yī)減肥市場將進入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發(fā)該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 展、顧客源的拓寬，適宜進行中醫(yī)減肥消費人群的性別、 年齡等個人素質(zhì)指標將越來越多元化，各種性別、年齡、職 業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不 同的減肥目標和需求。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 3項目獨特和創(chuàng)新性 中醫(yī)特色減肥是指應(yīng)用中醫(yī)辨證論治的原理，從調(diào)整人 體陰陽平衡下手，通過針灸、火罐等中醫(yī)方法的綜合調(diào)治， 另根據(jù)個人體質(zhì)來配合茶湯進行調(diào)理，從而調(diào)整肥胖者的經(jīng) 絡(luò)和內(nèi)分泌功能，促進其新陳代謝，在調(diào)理個人體質(zhì)的基礎(chǔ) 上達到瘦身的效果。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責必糾 4項目的主要功能簡介 針灸減肥---調(diào)整全身經(jīng)絡(luò)氣血、臟腑功能的平衡 拔罐減肥---減去多余脂肪，收緊皮膚、不松弛、無皺 紋。 且不影響身體健康 掌療減肥---調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)，促進人體新陳代謝，打通 人體 堵塞、萎縮的經(jīng)絡(luò)

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