企業(yè)官網(wǎng)

https://www.szeastroc.com/

公司簡介

東鵬飲料，上交所主板上市公司（605499），總市值超700億元，專注于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)飲品，致力于成為中國領(lǐng)先的多品類飲料集團(tuán)。作為能量飲料的先行者之一，東鵬飲料成功塑造了廣大消費(fèi)者熟知的品牌“東鵬特飲”，讓“累了困了喝東鵬特飲”的功能價(jià)值與“年輕就要醒著拼”的精神主張深入人心；同時(shí)全面實(shí)施多品類戰(zhàn)略，推出東鵬大咖、東鵬補(bǔ)水啦、鵬友上茶等。

產(chǎn)品的理念、亮點(diǎn)及附加價(jià)值

作為東鵬集團(tuán)第二增長曲線重點(diǎn)打造的新品，東鵬補(bǔ)水啦含有鉀、鈉、氯等離子元素，每升電解質(zhì)含量≥400mg，可以快速補(bǔ)充身體因出汗導(dǎo)致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡，滿足15-44歲喜歡運(yùn)動、追求健康的消費(fèi)者需求。

在包裝設(shè)計(jì)上，首款清爽西柚味以 藍(lán)+橙的撞色設(shè)計(jì)，既營造出自然補(bǔ)水的清爽感，又以亮橙色凸顯運(yùn)動活力，匹配產(chǎn)品所聚焦的運(yùn)動場景，快速吸引消費(fèi)者眼球。此外，彩色線條的搭配更建立起系列化口味延展規(guī)范，建立終端陳列優(yōu)勢。

在傳播層面，該產(chǎn)品自上市以來就憑借自帶記憶點(diǎn)與網(wǎng)感的品名符號“補(bǔ)水啦”以及簡潔直觀的Slogan“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”，強(qiáng)化品牌信息和品類屬性，快速搶占消費(fèi)者心智。與此同時(shí)，補(bǔ)水啦牢牢把握對“汗點(diǎn)”場景的心智培育，鎖定核心運(yùn)動人群，拓展學(xué)生、白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)人群，執(zhí)行3+3的品牌推廣計(jì)劃，并以555ml和1L兩種規(guī)格，放大性價(jià)比優(yōu)勢，靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運(yùn)動場景與工廠工地、出行、校園等日常場景。

相關(guān)圖片

請簡述您的產(chǎn)品是如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的

東鵬補(bǔ)水啦是一款電解質(zhì)飲料，其簡明直接、獨(dú)樹一幟的品名不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品補(bǔ)水屬性，更作為朗朗上口的生活化話語，降低品類教育門檻。為了放大“補(bǔ)水啦”這一超級話語符號，其包裝設(shè)計(jì)采用了斜體向上的放射結(jié)構(gòu)，真正做到了用產(chǎn)品說話，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的0成本溝通。
品牌層面，東鵬補(bǔ)水啦2023年6月官宣中國女子籃球運(yùn)動員李月汝為補(bǔ)水啦活力星推官，8月推出首條品牌TVC，強(qiáng)調(diào)年輕、活力、運(yùn)動、時(shí)尚的品牌調(diào)性，以吶喊動作和 “運(yùn)動就要補(bǔ)水啦，天熱就要補(bǔ)水啦，每天都要補(bǔ)水啦” 的洗腦式文案，強(qiáng)化消費(fèi)者對東鵬補(bǔ)水啦品牌印記。
傳播層面，東鵬補(bǔ)水啦瞄準(zhǔn)與品牌功能契合的泛體育項(xiàng)目，聯(lián)動兩大籃球ip（全國成人業(yè)余籃球聯(lián)賽BSK，全國青少年籃球賽NYBO ），贊助首檔體能競技真人秀《哎呀好身材》，以及參與飛盤、腰旗橄欖球、徒步等年輕潮玩活動，在體育營銷競技場中不斷破圈發(fā)力，解鎖“運(yùn)動搭子”的社交角色，與核心目標(biāo)人群深度交互，賦能品牌。圍繞暑期旺季，補(bǔ)水啦深度挖掘和布局消費(fèi)者的每一個觸點(diǎn)，頭部網(wǎng)紅直播、高端網(wǎng)球賽事贊助、線上種草教育、戶外廣告加持、影視劇植入……產(chǎn)品力、渠道力、品牌力將三者合力共振，打響品牌知名度。

相關(guān)圖片

配料表圖片

上市時(shí)間

2023-2

目標(biāo)人群

15-44歲喜歡運(yùn)動、追求健康的運(yùn)動人群，以及注重性價(jià)比的學(xué)生、白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)人群

產(chǎn)品規(guī)格

555ml

產(chǎn)品單價(jià)

4元/瓶

產(chǎn)品儲存條件

常溫儲存（Normal Temperature Preservation）

銷售區(qū)域

中國

銷售渠道

電商 E-commerce; 大型商場 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 雜貨店 Grocery; 其他銷售渠道 運(yùn)動場館、工廠物流園等

市場表現(xiàn)

東鵬補(bǔ)水啦背靠東鵬集團(tuán)300多萬終端網(wǎng)點(diǎn)的渠道優(yōu)勢，在精確定位以及強(qiáng)執(zhí)行力的帶動下，以全渠道策略全方位布局現(xiàn)代渠道、傳統(tǒng)渠道和電商渠道，已開拓100w+終端網(wǎng)點(diǎn)，單日動銷破6.5萬箱，2023年?duì)I收破五億。

注：單日動銷指基于東鵬數(shù)字化平臺數(shù)據(jù)檢測的日銷售量

相關(guān)知識

東鵬補(bǔ)水啦攜手世界羽聯(lián)，為運(yùn)動員提供專業(yè)能量補(bǔ)給
東鵬補(bǔ)水啦深度參與體育賽事，以實(shí)際行動引領(lǐng)健康生活方式
三得利水漾力電解質(zhì)水飲料：運(yùn)動健身的能量補(bǔ)給站
體育大年開啟，電解質(zhì)飲品競爭加劇，外星人加速領(lǐng)跑
功能性飲料，隨時(shí)補(bǔ)充你的能量
孕婦孕吐厲害 喝水補(bǔ)充電解質(zhì)緩解妊娠反應(yīng)
2024 抖音電商飲料行業(yè)健康趨勢洞察（報(bào)告解讀）
專訪丨野獸生活創(chuàng)始人程鵬：低碳水飲食品牌的進(jìn)化之路
運(yùn)動到底需要補(bǔ)充多少電解質(zhì) 要如何補(bǔ)充
騎行必備！電解質(zhì)補(bǔ)劑推薦

網(wǎng)址: 東鵬補(bǔ)水啦電解質(zhì)飲料 http://m.u1s5d6.cn/newsview327237.html