外國谷物食品生產(chǎn)商們正在加速占領(lǐng)中國人的早餐飯桌。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息稱，今年1月到3月，日本最大的休閑食品公司卡樂比將在亞洲市場全面銷售水果麥片富果樂（Furugura）。其中，它將在今年1月份上架中國的實(shí)體店，包括日資的、當(dāng)?shù)氐某信c便利店。

目前，富果樂麥片在中國的主要銷售渠道還是跨境電商網(wǎng)站。但在卡樂比看來，電商銷售只占中國約57.5億人民幣的早餐谷物食品市場的20%，占8成的零售店渠道具有更大的開拓空間。

貨源上，中國實(shí)體店貨源和電商將保持一致，都是來自北海道工廠非核污染區(qū)的新生產(chǎn)線。這也是央視315晚會(huì)后，卡樂比應(yīng)對(duì)消費(fèi)者質(zhì)疑其銷售核污染區(qū)麥片做出的調(diào)整。2018年夏季后，卡樂比還計(jì)劃供應(yīng)新廠房京都工廠制造的產(chǎn)品。

2017年7月在上海的發(fā)布會(huì)中，卡樂比株式會(huì)社代表取締役會(huì)長兼CEO松本晃就曾透露，到2020年要讓“富果樂”的海外銷售額達(dá)到300億日元，而中國將貢獻(xiàn)其中的三分之一。

谷物早餐現(xiàn)在還只是中國超萬億早餐市場里很小的一部分。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)城市家庭樣組2016年的數(shù)據(jù)顯示，谷物早餐市場滲透率僅為5.9%，市場份額主要聚集在一線城市。

2015年，卡樂比麥片作為一個(gè)電商爆款，推動(dòng)了整個(gè)谷物早餐市場的發(fā)展。彼時(shí)，卡樂比尚未正式進(jìn)駐中國大賣場，超市等線下渠道，卻在一年時(shí)間里憑借網(wǎng)購和代購渠道帶動(dòng)整體中國谷物早餐品類的銷售額翻了一番。

隨著中國谷物早餐銷售額的迅速增長，歐美各大谷物食品大公司也趁勢加大對(duì)中國市場的投入。

2006年就在中國推出谷物早餐的美國谷物食品巨頭家樂氏(Kellogg)也終于等來了機(jī)會(huì)。2016年4月，家樂氏在京東首發(fā)谷蘭諾拉水果麥片。這也是家樂氏第三次進(jìn)入中國市場。為了彌補(bǔ)本土渠道的不足，它直接找到了在中國做糧油加工業(yè)務(wù)多年的益海嘉里合作。

而過去13年里，把中國谷物早餐業(yè)務(wù)從3個(gè)單品發(fā)展到14個(gè)的雀巢，則開始瞄準(zhǔn)細(xì)分市場做生意了。除針對(duì)兒童的可可味滋滋和面向成年女性的“纖怡”系列外，去年11月，還正式將澳大利亞麥片品牌UNCLE TOBYS引入了中國市場。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)谷物早餐的主要是三種人群，年輕單身/夫婦、年輕人有孩子的家庭和高收入家庭。健康、便利、時(shí)尚的早餐正在成為他們的選擇。不過，大部分中國人還是愛吃熱乎乎的早點(diǎn)。

如果想要持續(xù)擴(kuò)大中國谷物早餐的市場容量，這些海外公司可能還需要考慮研發(fā)一些熱的谷物早餐。

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網(wǎng)址: 很快你就能在超市或便利店里買到卡樂比麥片了 http://m.u1s5d6.cn/newsview325328.html