說到當(dāng)下最紅的健身博主，帕梅拉都要靠邊站了。

　　每天晚上，上百萬“劉畊宏女孩”都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開始跟著直播間里這位來自中國臺(tái)灣、年近50歲的藝人，一起來做“擾民”的健身操。

　?。▌u宏社交賬號(hào)）

　　“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我都要。”

　　一首周杰倫的《本草綱目》作為BGM，配上劉畊宏和妻子Vivi魔性的口號(hào)，人魚線馬甲線我都要”，無數(shù)粉絲紛紛對(duì)“毽子操”上頭了。

　　劉畊宏的漲粉速度堪稱現(xiàn)象級(jí)。在50場(chǎng)健身直播后，4月20日，他在抖音的粉絲數(shù)達(dá)到了1842萬，單周增長數(shù)就突破了500萬。結(jié)束剛剛這場(chǎng)直播后，4月21日早上，他的抖音粉絲已經(jīng)突破了2400萬，一晚上就漲粉500多萬。

　　在抖音上，劉畊宏被網(wǎng)友開玩笑稱為健身界的李佳琦，兩人組成了“謀財(cái)害命”組合，一個(gè)“傷害”大家的身體，一個(gè)“傷害”大家的錢包。4月19日，李佳琦還在直播間里表演了一出“瓶子打不開需要?jiǎng)u宏老師來開”的戲碼，成功實(shí)現(xiàn)了一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

　　為了搞明白他為何能從無數(shù)健身博主中脫穎而出，我在周三晚上的19:30準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)開了他的直播間，決定跟他一起跳90分鐘。

　　跳完毽子操，

　　我人廢了

　　除了劉畊宏和Vivi，60多歲的岳母也出現(xiàn)在了這晚的直播間里，和大家一起跳操。這也確實(shí)符合他在直播間里一直喊的口號(hào)：不管是長輩還是小孩子，全家人都可以一起參與到這次健身中來。

　?。▌u宏和Vivi、岳母）

　　劉畊宏直播間里的健身動(dòng)作并不復(fù)雜，以最為經(jīng)典的“毽子操”為例，只要認(rèn)真跟著他做上幾個(gè)節(jié)拍，基本就能掌握動(dòng)作要領(lǐng)。最開始的幾組動(dòng)作，平時(shí)并不怎么鍛煉的我也能輕松跟上，強(qiáng)度似乎不如“人間AI”帕梅拉的視頻。畢竟在帕姐的手下，我可從來沒有堅(jiān)持超過20分鐘。

　　和大多數(shù)健身時(shí)面無表情的博主相比，劉畊宏跳起操來歡樂得仿佛跳上了廣場(chǎng)舞。一邊激情跳操，一邊高喊口號(hào)，觀眾真的很難不被他的熱情感染。

　　到30分鐘左右時(shí)，直播間的在線人數(shù)超過了290萬。連續(xù)的運(yùn)動(dòng)讓我感到了一絲疲憊，劉畊宏的岳母也在視頻中表示自己有點(diǎn)堅(jiān)持不住了。

　　就在我以為會(huì)迎來一段時(shí)間的休息時(shí)，劉畊宏在直播間里宣布，今天的熱身結(jié)束了，運(yùn)動(dòng)即將正式開始。欲哭無淚的同時(shí)，我不忘看了一眼彈幕，大家和我一樣驚訝：做了這么久，原來還沒有正式開始？

　　60分鐘以后，我的腿已經(jīng)像灌了鉛一樣沉重。不過聽著劉畊宏和Vivi充滿激情的口號(hào)，我實(shí)在不好意思停下來，仿佛少抬一次腿也是對(duì)他們的不尊重。我此時(shí)的表情就像是直播中的Vivi，每做一個(gè)動(dòng)作都要戴上一次“痛苦面具”。

　?。ù魃稀巴纯嗝婢摺钡腣ivi）

　　在后半程的偷懶和劃水中，漫長的90分鐘終于過去了，聽到Vivi說出“恭喜大家完成了今天的運(yùn)動(dòng)”時(shí)，我如釋重負(fù)地躺回了床上，連跟著他們繼續(xù)做拉伸的力氣也沒有了。

　　經(jīng)過這一晚，我才明白為什么每一個(gè)跟著劉畊宏跳完90分鐘的人都再也不想聽到周杰倫的《本草綱目》。被“毽子操”支配的恐懼，跟劉畊宏練過的人都懂。

　　劉畊宏為何能爆紅？

　　幾周前，劉畊宏這個(gè)名字對(duì)應(yīng)的還只是一個(gè)面目模糊的臺(tái)灣明星。他身上最大的標(biāo)簽是“周杰倫好友”和“小泡芙爸爸”。

　　跟著練完這90分鐘，身體已經(jīng)疲憊不堪，不過我終于明白了為什么這么多人會(huì)對(duì)劉畊宏的健身直播“上頭”。

　　·互動(dòng)感強(qiáng)：Vivi在開始時(shí)用“有愛、好笑又健康”來形容劉畊宏的直播間。和被大家稱為“人間AI”的帕梅拉不同，除了帶著大家一起做動(dòng)作，劉畊宏和Vivi還會(huì)在直播過程中一直和大家聊天、開玩笑。

　　以周三晚上的這場(chǎng)直播為例，在熱身活動(dòng)的間隙，Vivi就打趣說，希望能夠在直播間為媽媽相親。一句“對(duì)媽媽有意思的粉絲可以在彈幕里call 1”，不僅調(diào)節(jié)了直播的氛圍，也讓許多粉絲暫時(shí)忘記了身體的疲憊。

　?。▌u宏和Vivi還會(huì)時(shí)不時(shí)秀恩愛）

　　·親和力：和大家想象中的明星直播不同，抖音里的劉畊宏十分接地氣。不僅每句話都在造梗，還會(huì)親自“批改”網(wǎng)友拍下的作業(yè)視頻，并指出每個(gè)動(dòng)作可能出現(xiàn)的問題。Vivi的加入也使得直播更加接地氣，看到她痛苦的表情，許多粉絲都在彈幕里感慨“他老婆鍛煉劃水的樣子好像我本人”。

　　·專業(yè)度：作為娛樂圈知名的健身達(dá)人，劉畊宏不僅出版過健身書籍《健身改變?nèi)松?，還有過不少成功案例。此前在綜藝《超級(jí)減肥王》中，他還曾幫一位272斤的嘉賓成功減重109斤。在直播中，劉畊宏還會(huì)非常仔細(xì)地介紹每個(gè)動(dòng)作的要領(lǐng)，連“用力容易不對(duì)的地方”和“用嘴呼吸會(huì)缺氧”等基礎(chǔ)問題也會(huì)一一解答。

　?。▌u宏）

　　·戲劇化的意外事件：直播中頻頻發(fā)生的意外事件也為劉畊宏的爆紅添了一把火。為了讓粉絲看清健身時(shí)的肌肉動(dòng)態(tài)，劉畊宏有天穿了一件白色緊身背心直播，結(jié)果由于露出了腋毛，被機(jī)器人警告為“不雅觀”；剃干凈腋毛后，劉畊宏的38D大胸又引起了機(jī)器人的注意，導(dǎo)致直播間被短暫封禁。第二天，劉畊宏和Vivi直接穿上了羽絨服直播，也讓觀眾們哭笑不得。

　　（劉畊宏和Vivi穿羽絨服直播）

　　·健身效果明顯：累歸累，大部分堅(jiān)持下來的網(wǎng)友都表示，劉畊宏的健身直播效果十分明顯。有人曬出數(shù)據(jù)，跟著做完90分鐘的運(yùn)動(dòng)，能消耗掉400多大卡的熱量；還有人做完之后去稱體重，發(fā)現(xiàn)自己竟然瘦了四斤。不得不說，在夏天即將來臨的時(shí)候，如此有效的減肥方法還是很有誘惑力的哈。

　　一場(chǎng)并不意外的走紅

　　早在2018年，劉畊宏就已經(jīng)入駐抖音。2021年他就開始偶爾進(jìn)行健身相關(guān)的直播，風(fēng)格與現(xiàn)在并沒有太大差別。

　　全國各地此起彼伏的疫情讓許多人在這個(gè)春天被迫居家，在線健身成為了剛需，這是劉畊宏能在這個(gè)四月爆紅的重要原因。但究其根本，劉畊宏的走紅并非一場(chǎng)意外，仍然是抖音平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司共同運(yùn)作的結(jié)果。

　　去年年底，劉畊宏簽約了MCN公司無憂傳媒，當(dāng)時(shí)他的粉絲基數(shù)在135萬左右。無憂傳媒公司最成功的模式便是“夫妻帶貨”，憑借這一優(yōu)勢(shì)，他們成功捧出了“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”這對(duì)抖音頭部主播。無憂傳媒目前是抖音短視頻的第一大MCN，坊間一直有“抖音網(wǎng)紅千千萬，無憂傳媒占一半”這樣的評(píng)價(jià)。

　　劉畊宏剛?cè)腭v抖音時(shí)，無憂傳媒為他規(guī)劃的路線便是復(fù)制大狼狗夫婦的“夫妻帶貨”模式。劉畊宏和Vivi直播帶貨的效果并不好。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦共直播帶貨9次。直播間在線人數(shù)幾千人次，帶貨銷售額計(jì)算僅為723.6萬，單場(chǎng)平均銷售額一直維持在50萬左右。

　　（劉畊宏夫婦）

　　兩人在抖音上曬出的生活、養(yǎng)娃日常也并不特別，每條僅僅能收獲幾千點(diǎn)贊，和頭部主播相去甚遠(yuǎn)。

　　一直到團(tuán)隊(duì)為劉畊宏和Vivi打造出了獨(dú)特的人設(shè)，他們的直播間才開始有了起色。在大多數(shù)的直播中，劉畊宏是一位嚴(yán)厲又元?dú)鉂M滿的健身教練，一邊跳還會(huì)一邊提醒妻子不要?jiǎng)澦祽?。Vivi的形象則更像是直播間里大多數(shù)觀眾的代表：想要減肥，但又不太喜歡健身，因此常常在做一些動(dòng)作時(shí)露出痛苦不堪的表情。

　　兩人鮮明的反差和親昵的互動(dòng)也讓相關(guān)短視頻在社交媒體上廣泛傳播，快速打開了劉畊宏直播間的知名度。

　　抖音的流量扶植則是另一大原因。和三農(nóng)賽道上的“張同學(xué)”類似，劉畊宏就是抖音希望在健身賽道上著重打造出的頭部主播。去年年底，抖音發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，截至2021年12月7日，粉絲過萬的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者超6萬名，健身類主播2021年直播收入同比增長141%。

　　現(xiàn)在只要打開抖音，不管你是否曾看過劉畊宏的直播，都能在熱搜榜上頻繁看到他的名字：劉畊宏7天漲粉1000萬、劉畊宏男孩也被炸出來了、劉畊宏有多嚴(yán)謹(jǐn)、劉畊宏親自批改作業(yè)……

　　（劉畊宏）

　　劉畊宏并非唯一一個(gè)吃到平臺(tái)紅利的健身主播?！柏垖幠嬉u記” 近30日漲粉206萬；“柒月形體有氧運(yùn)動(dòng)”粉絲僅有156萬，但超過半數(shù)都是最近一個(gè)月漲起來的。而為了持續(xù)發(fā)展健身賽道，抖音在4月12日已經(jīng)邀請(qǐng)另一位健身頂流帕梅拉入駐，幾天時(shí)間就漲粉超過百萬。

　　健身直播的盡頭，

　　仍然是帶貨嗎？

　　2020年以來，“云健身”成為潮流，越來越多的健身博主抓到了這個(gè)風(fēng)口。

　　“柒月形體有氧運(yùn)動(dòng)”聚焦在40歲以上的女性，目標(biāo)群體明確，粉絲黏性也很高?！柏垖幠嬉u記”采用了“沉浸式減肥法”：博主本人先增肥到150斤，再帶著粉絲一起運(yùn)動(dòng)瘦下來，以此堅(jiān)定粉絲的減肥決心。“瑜伽老師JJ”則主打瑜伽教學(xué)，粉絲中80%以上都是女性。

　　整體看來，“直播帶貨”仍然是健身主播們變現(xiàn)的第一選擇。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“瑜伽老師JJ”開通抖音小店后，近30天帶貨1851.77萬元，商品涵蓋食品飲料、服裝鞋帽、家居生活等多個(gè)類目。

　　“貓寧逆襲記”同樣走上了帶貨的道路，商品多為和健身相關(guān)的類目：運(yùn)動(dòng)健身鞋服、器械和適合健身的食品飲料等。

　　健身直播走紅后，劉畊宏曾嘗試過再次進(jìn)行帶貨直播，但結(jié)果并不太理想。在3月9日的直播中，他推薦了兩款健身相關(guān)的飲料，但最終銷售額不足30萬元。

　　張同學(xué)在爆紅之后公開表示自己不考慮帶貨，現(xiàn)在的變現(xiàn)方式主要是在視頻中植入廣告。靠“只跳操不帶貨”狂吸好感的劉畊宏又是否會(huì)重返帶貨的老路，大概是他和團(tuán)隊(duì)需要思考的下一個(gè)問題。

　　參考資料：

　　界面新聞：健身博主那么多，為啥劉畊宏突然出圈了？

　　盒飯財(cái)經(jīng)：劉畊宏是抖音的鉆頭

　　編輯：Echo

　　部分圖片來源視覺中國

　　其余來源網(wǎng)絡(luò)

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網(wǎng)址: 跟著劉畊宏跳了90分鐘健身操，我搞懂了他爆紅的原因 http://m.u1s5d6.cn/newsview323817.html