2024年前3個(gè)季度消費(fèi)遇冷消息頻出,Q4消費(fèi)形勢(shì)難言樂觀,市場(chǎng)期待品牌商能及時(shí)調(diào)整策略。對(duì)于2024年銷售業(yè)績(jī),據(jù)碧生源(00926.HK)公告的業(yè)績(jī)公告信息,公司已經(jīng)制定促銷方案,與部分主播簽訂合作協(xié)議,并持續(xù)與頭部主播展開合作,線上銷售成績(jī)良好。

2024年上半年,中藥保健品行業(yè)整體疲軟。關(guān)于“今年消費(fèi)需求普遍下滑,中藥保健品需求如何?”話題,公司也從側(cè)面回應(yīng)了當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境情況。從上半年上市中藥企業(yè)、保健品企業(yè)銷售和利潤(rùn)業(yè)績(jī)看,有部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售和利潤(rùn)業(yè)績(jī)的上升,但總體呈下降趨勢(shì),特別是高價(jià)值的中醫(yī)藥和保健品影響面更廣。

反映到公司業(yè)績(jī)上,2024上半年,碧生源實(shí)現(xiàn)營業(yè)業(yè)務(wù)收入人民幣2.54億元,同比減少25.83%,凈利潤(rùn)781.3萬元,同比扭虧為盈。年上半年,碧生源集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全面收益總額850萬元,較上年同期持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)全面收益總額510萬元增長(zhǎng)66.7%。報(bào)告期內(nèi),四茶(碧生源牌常潤(rùn)茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纖纖茶、碧生源牌清源茶)收入為1.35億元,減肥藥品收入為8210萬元,均高于市場(chǎng)預(yù)期。

在消費(fèi)普遍降級(jí)的當(dāng)下,公司能否維持保健茶的價(jià)格穩(wěn)定,一直是市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)所在。對(duì)于投資者的擔(dān)憂,碧生源信息顯示,公司已成立價(jià)格管控小組,維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定。據(jù)悉,此前曾有投資者反映有線上商戶低價(jià)銷售四茶產(chǎn)品問題,針對(duì)這類現(xiàn)象,碧生源反饋,已在做公司全產(chǎn)品的價(jià)格體系梳理工作,通過制定產(chǎn)品價(jià)格的分級(jí)體系,明確各級(jí)經(jīng)銷商和終端所要執(zhí)行的價(jià)格要求。

伴隨著快節(jié)奏、高強(qiáng)度生活和工作壓力,以及人們對(duì)健康消費(fèi)需求增加等多方契機(jī)的疊加下,滋補(bǔ)養(yǎng)生、強(qiáng)身健體的觀念越發(fā)深入人心,并直接影響著大眾的消費(fèi)行為。隨著健康中國戰(zhàn)略的實(shí)施,年輕群體重視養(yǎng)生的趨勢(shì)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。需求倒逼著市場(chǎng)發(fā)展,養(yǎng)生滋補(bǔ)領(lǐng)域涌現(xiàn)出保健茶細(xì)分賽道的眾多國貨品牌,根植于傳統(tǒng)中醫(yī)院文化的“藥食同源”理念,旨在守護(hù)國人健康,受到前所未有的關(guān)注。此外,隨著科技進(jìn)步和研發(fā)創(chuàng)新推動(dòng),保健茶行業(yè)也將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。例如,利用現(xiàn)代科技手段提升茶產(chǎn)品的品質(zhì)和口感,開發(fā)具有特定功效的新型養(yǎng)生產(chǎn)品等。

目前總體看,保健茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,大部分企業(yè)規(guī)模小,缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),品牌形象也不夠規(guī)范。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求提升,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化將成為必然趨勢(shì)。未來,碧生源將更加注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣,以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

圖:碧生源牌纖纖茶

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