首頁資訊碧生源袋泡茶傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化，滿足健康消費(fèi)需求

碧生源袋泡茶傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化，滿足健康消費(fèi)需求

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月06日 10:06

國民健康需求升級(jí)、養(yǎng)生文化盛行及國家政策支持等利好因素,為藥食同源產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了有力保障,也為養(yǎng)生茶飲的市場(chǎng)擴(kuò)容注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。養(yǎng)生茶飲作為健康食療的一種,結(jié)合擁有數(shù)千年歷史底蘊(yùn)與廣大群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生文化,具有“寓醫(yī)于食”的重要作用。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模為411.6億元,同比增長27.3%,預(yù)計(jì)2028年將突破千億元,超九成消費(fèi)者在每月養(yǎng)生茶飲的消費(fèi)支出上超過了50元。在消費(fèi)群體年輕化已成趨勢(shì)、健康理念成消費(fèi)升級(jí)新需求的大背景下,以碧生源為代表的養(yǎng)生茶飲企業(yè),傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化,加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí),開拓年輕化健康消費(fèi)市場(chǎng),持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

目前我國消費(fèi)者認(rèn)知度較高的袋泡茶品牌包括碧生源、同仁堂及茶里等,以碧生源為代表,專注于中草藥與茶相結(jié)合的茶包類養(yǎng)生飲品的企業(yè),其單品銷量高、垂直度高;以同仁堂為代表的龍頭企業(yè),其品類眾多、知名度高;以茶里為代表的新銳品牌,致力開拓年輕消費(fèi)市場(chǎng),專攻三角原葉袋泡茶,同時(shí)其養(yǎng)生茶領(lǐng)域也發(fā)展迅速。

養(yǎng)生茶飲旨在緩解人們身體不適與增強(qiáng)人們的身體素質(zhì),在當(dāng)代消費(fèi)者身心壓力大的情形下,養(yǎng)生茶飲迎合了其便捷養(yǎng)生的消費(fèi)需求,愈加廣泛地出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活中。有以下兩點(diǎn)有利因素促進(jìn)行業(yè)發(fā)展:

一是國民健康需求升級(jí)。近幾年來,國民健康訴求升級(jí),而居民收入提升、居民身心壓力增大、健康文化傳播等多維度因素共同造就了國民健康消費(fèi)需求的增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3282億元,預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模有望超過4000億元。而養(yǎng)生茶飲作為健康食療的一種,被賦予著“寓醫(yī)于食”的溫和而個(gè)性化的天然優(yōu)勢(shì),其賽道有望繼續(xù)保持快速增長。

二是養(yǎng)生文化深入人心。傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生文化擁有數(shù)千年的歷史底蘊(yùn)與廣大的群眾基礎(chǔ),且正與現(xiàn)代科技融合創(chuàng)新,發(fā)揮著越來越顯著的作用與影響力。以小紅書為例,截至2024年5月,平臺(tái)“中醫(yī)養(yǎng)生”詞條總瀏覽量為32.06億,創(chuàng)作參與數(shù)更是達(dá)到81.22萬人次。而養(yǎng)生茶飲植根與發(fā)展于中醫(yī)養(yǎng)生文化,也隨之?dāng)U大了市場(chǎng)影響力并提高了消費(fèi)者認(rèn)知度。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,近五成消費(fèi)者會(huì)在茶飲消費(fèi)時(shí)偏好養(yǎng)生茶飲,說明中醫(yī)養(yǎng)生文化正深入人心,也帶領(lǐng)了養(yǎng)生茶飲行業(yè)熱度的新增長。

隨著人們對(duì)健康的認(rèn)知變化以及對(duì)健康期待值的提高,養(yǎng)生茶飲消費(fèi)已不再受限于中老年群體,受眾正向年輕群體快速滲透,且該趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,48.8%年輕消費(fèi)者未來養(yǎng)生茶飲消費(fèi)意愿會(huì)上升,49.2%表示消費(fèi)意愿保持不變。隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升,安全性、健康功效性等特性得到確證的碧生源功能袋泡茶相關(guān)品牌產(chǎn)品,將逐步釋放養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)的消費(fèi)潛力,助推行業(yè)迎來發(fā)展藍(lán)海。而開拓年輕化健康消費(fèi)市場(chǎng),傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化滿足市場(chǎng)需求,則是養(yǎng)生茶飲企業(yè)布局未來市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵。