品牌評價，也稱“品牌實力評價”，指的是基于一定的評價體系，全面分析和描述品牌的發(fā)展特征，包括品牌戰(zhàn)略的合理性、品牌與消費者的關(guān)系、品牌管理體系的效率、品牌營銷的投入產(chǎn)出比等若干方面，并依據(jù)具體的評分標準對品牌的實力進行量化評分，使品牌評價的結(jié)果能夠成為跨越多個經(jīng)營周期考核品牌管理績效、了解品牌發(fā)展趨勢的參照系。

“品牌評價”與“品牌資產(chǎn)價值評估”不同，它只為品牌管理服務(wù)，不為經(jīng)濟交易服務(wù)，因此并不衡量品牌作為一種資產(chǎn)所具有的經(jīng)濟價值。

目前國內(nèi)外具有代表性的品牌評價方法是Interbrand和CEObrand品牌評價方法。

品牌評價的成果與品牌資產(chǎn)評估結(jié)果相結(jié)合，可以更完整地體現(xiàn)品牌的“內(nèi)在價值”和“交易價值”，解決了一般只采用無形資產(chǎn)評估方法評估品牌價值的不足之處。

在品牌評價的基礎(chǔ)上，可以有針對性地提出改進品牌管理、提升品牌價值的解決方案，從而對企業(yè)改進品牌管理產(chǎn)生直接作用。

作為一種品牌管理咨詢服務(wù)的“品牌評價”，是由CEO品牌資產(chǎn)管理研究院基于CEO品牌理論體系開發(fā)的特色產(chǎn)品，它的誕生是中國品牌咨詢業(yè)的創(chuàng)舉，對促進中國企業(yè)品牌管理能力的提升具有重要意義。

品牌評價的主體主要有四個：企業(yè)內(nèi)部評價；有資質(zhì)的中介組織對企業(yè)評價；有資質(zhì)的第三方機構(gòu)（認證中心）對企業(yè)評價；相關(guān)方（顧客）的評價。

目前國內(nèi)就商業(yè)企業(yè)品牌評價的規(guī)范性文件當首推《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標準（GB/T27925-2011）。該項國家標準于2011年12月30日由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布，于2012年2月1日實施。

CEObrand品牌實力評價方法是CEO品牌資產(chǎn)管理研究院的核心研究成果，這一成果是建立在CEO品牌理論體系基礎(chǔ)上的。CEO品牌理論體系由品牌本質(zhì)說、品牌維度說、品牌價值說等核心內(nèi)容構(gòu)成。

其中，品牌維度說深刻揭示了形成品牌價值的三大維度：（1）認知度，包括知名度、美譽度和聯(lián)想度；（2）參與度，包括參與廣度、參與深度、參與頻度；（3）忠誠度，包括依賴性、排他性、傳承性。這一理論突破了傳統(tǒng)“三度（即知名度、美譽度、忠誠度）”理論在描述品牌與消費者關(guān)系等方面的局限性，更加系統(tǒng)、全面，可計量性更強，對企業(yè)品牌管理具有更大的參考價值。

-----CEO品牌資產(chǎn)管理研究院

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