▲資料圖：某地一健身房?jī)?nèi)，幾位年輕人正在運(yùn)動(dòng)。圖/新華社

當(dāng)下，在各大社交平臺(tái)上，各類減肥教程的視頻、帖子層出不窮，甚至在健身、節(jié)食等減肥方法外，還有不少減肥博主推崇“吃吃喝喝生活化減脂方式”“跟著吃就能瘦”的“食療減肥法”等。但據(jù)法治日?qǐng)?bào)報(bào)道，這類減肥“經(jīng)驗(yàn)帖”不少都是為了引流，背后都是“生意經(jīng)”。

這類減肥“經(jīng)驗(yàn)帖”，都有著相似的劇情：博主在吃下相關(guān)產(chǎn)品后，后續(xù)即使大魚(yú)大肉還是瘦了。博主不僅通過(guò)文字、圖片、視頻等形式直接為所推薦的產(chǎn)品背書(shū)，稱其“具有減肥功效”，而且會(huì)在帖子評(píng)論區(qū)中放置產(chǎn)品購(gòu)買鏈接。

這樣的做法并不少見(jiàn)，乍一看似乎并無(wú)不妥之處，但這其實(shí)就是明確的商業(yè)廣告行為，是以“經(jīng)驗(yàn)帖”之名，行推銷產(chǎn)品之實(shí)。而其展現(xiàn)的內(nèi)容，卻很少有公開(kāi)明確為“廣告”的字樣。這無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

與此同時(shí)，以“經(jīng)驗(yàn)帖”形式出現(xiàn)的商業(yè)廣告，通常主打“切身體驗(yàn)”和“親昵攻勢(shì)”牌，不少消費(fèi)者就在一句句“兄弟們”“姐妹們”的親昵語(yǔ)言攻勢(shì)下鉆進(jìn)了“經(jīng)驗(yàn)帖”的套，被割了韭菜。

在一波波所謂“經(jīng)驗(yàn)帖”的攻勢(shì)下，不少辨識(shí)度能力較差的消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)并未達(dá)到“經(jīng)驗(yàn)帖”中所稱的目標(biāo)。而如果消費(fèi)者一旦與商家直接咨詢，就會(huì)得到和稀泥的回答。

比如，從報(bào)道看，有消費(fèi)者在購(gòu)買可“提高代謝、加速燃脂”的減肥產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有效果，客服給出的答復(fù)卻是，“可能是個(gè)體差異，我們只是食品，不保證可以減肥”。這顯然與“經(jīng)驗(yàn)帖”中的說(shuō)法有所區(qū)別，也已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)。

“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容”，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，“廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”，這些都是《廣告法》明確的條款。

有的“經(jīng)驗(yàn)帖”還以絕對(duì)化的語(yǔ)言形容產(chǎn)品功效，顯然也違背了《廣告法》中“保健食品廣告不得含有‘表示功效、安全性的斷言或者保證’等內(nèi)容”的條款。

與此同時(shí)，《廣告法》中還規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。這也正是那些所謂的“經(jīng)驗(yàn)帖”所欠缺，甚至是其刻意模糊的地方。

此外，不少帖子還以檢驗(yàn)、打假某種減肥產(chǎn)品為噱頭吸引流量，而點(diǎn)開(kāi)視頻、帖子才發(fā)現(xiàn)是在推薦減肥藥、減肥膠囊、減肥茶等。更有甚者，一些減肥博主在帖子中直接鼓勵(lì)通過(guò)藥物減肥，把處方藥炒成“減肥神藥”，這已經(jīng)涉及用藥安全，尤其需要警惕。

對(duì)這些減肥“經(jīng)驗(yàn)帖”亂象，除了公眾要提高辨識(shí)能力，平臺(tái)也責(zé)無(wú)旁貸，尤其是對(duì)涉及商業(yè)廣告引流等方面的內(nèi)容，要予以嚴(yán)格把關(guān)，認(rèn)真履行、積極落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。

同時(shí)，有關(guān)方面對(duì)欺騙消費(fèi)者、相關(guān)違法行為也要依法打擊，從源頭堵住漏洞。如果博主的相關(guān)推薦行為損害了消費(fèi)者權(quán)益，甚至造成相應(yīng)后果，也要依法依規(guī)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，而不能以“經(jīng)驗(yàn)分享”為借口脫身。

總而言之，要認(rèn)清的是，這種減肥博主所謂的“經(jīng)驗(yàn)帖”，其本質(zhì)依舊是商業(yè)廣告。也即，相關(guān)內(nèi)容要嚴(yán)格依據(jù)法律法規(guī)予以規(guī)范，不能再任由其忽悠公眾，讓“經(jīng)驗(yàn)帖”成了“韭菜收割機(jī)”。

撰稿 / 蘇士?jī)x（媒體人）

編輯 / 何睿

校對(duì) / 趙琳

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