隨著國家大健康戰(zhàn)略的實施、居民人均收入和人均支出的提高、互聯(lián)網(wǎng)與健康產(chǎn)業(yè)的深度融合，中國健康瘦身行業(yè)正在往標準化和規(guī)范化發(fā)展，市場競爭加劇。近日，對此，iiMedia Research(艾媒咨詢)分布了《2020中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及分析報告》，從行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展環(huán)境、典型服務(wù)企業(yè)及發(fā)展趨勢等方面為你拆解健康瘦身行業(yè)。

　　健康瘦身市場潛力巨大, 超九成瘦身網(wǎng)民愿為瘦身付費

　　2019年中國肥胖人口規(guī)模超2.5億人，肥胖人群規(guī)模的發(fā)展，以及由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關(guān)注的焦點。同時七成受訪網(wǎng)民認為形體管理與健康相關(guān)，國民對于個人體重健康相關(guān)意識較強。

　　另一方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入及消費支出逐年上升，2019年分別達30733及21559元。隨著中國居民生活水平逐年提高，消費升級背景下，人們更愿意投入資金和時間進行體重管理和健康瘦身，推動健康瘦身市場繼續(xù)擴大。

　　現(xiàn)階段中國健康瘦身市場主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等產(chǎn)品及服務(wù)。其中，功能型瘦身食品市場發(fā)展時間較長，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功能型瘦身食品市場規(guī)模達1945.3億元，預(yù)計2023年增長至4020.8億元，年均復(fù)合增長率達19.9%。

　　另外，健身瘦身市場一直處于穩(wěn)步上升的發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2020年中國健身器材市場規(guī)模將突破520億元，達到526.1億元。而健康化快消食品市場仍舊處于成長階段，潛力大，增長迅速，核心消費者消費潛力大。目前，市場已出現(xiàn)元氣森林、簡愛、樂醇等專注低糖低卡細分領(lǐng)域的品牌。

　　隨著人們健康意識也不斷提高，開始更多尋求健康減重方式應(yīng)對肥胖問題。36.0%的受訪網(wǎng)民認為自己超重，其中近七成已嘗試過或者有意愿嘗試瘦身，僅三成無瘦身意愿。

　　與此同時，愿意為瘦身進行付費的用戶也不斷增多。艾媒調(diào)查結(jié)果顯示，對于自我感覺超重的受訪網(wǎng)民，超九成表示愿意為瘦身付費，其中超六成愿意付費超1000元，健康瘦身市場潛力巨大。

　　網(wǎng)民飲食瘦身缺乏專業(yè)指導，近六成對專業(yè)瘦身菜譜有需求

　　各類瘦身方式中，更講求健康性和科學性的健身瘦身及飲食瘦身是受訪網(wǎng)民最主要采取的瘦身方式，分別占比68.9%及53.0%。

　　但在飲食瘦身方面，網(wǎng)民缺乏專業(yè)指導。艾媒調(diào)查結(jié)果顯示，受訪網(wǎng)民最主要通過多吃水果粗糧或控制食量少食多餐來進行飲食瘦身，分布僅有16.5%及12.4%的受訪網(wǎng)民通過營養(yǎng)師或健康餐商家提供的食譜及自己查閱資料定制食譜進行瘦身。而57.7%的受訪網(wǎng)民對專業(yè)瘦身菜譜具需求。

　　與此同時，超九成受訪網(wǎng)民表示會主動搜集或偶爾留意瘦身菜譜，57.7%的受訪網(wǎng)民對專業(yè)瘦身菜譜具需求。

　　可見，目前消費者飲食瘦身仍然缺乏專業(yè)的指導，尚未形成科學化、專業(yè)化搭配食譜的習慣，飲食瘦身專業(yè)化程度仍有提升空間。對于專業(yè)知識匱乏的瘦身消費者，市場上開始出現(xiàn)各類提供瘦身菜譜的商家和服務(wù)機構(gòu)，飲食瘦身市場發(fā)展加快。

　　艾媒咨詢分析師認為，2020年初“新冠疫情”的影響使人們對健康的關(guān)注程度進一步提高，人們健康意識得到增強，對于瘦身追求也將更注重健康化。但目前瘦身方式呈現(xiàn)多樣化，如飲食搭配、健身鍛煉、藥理保健等，在市場教育尚未完全展開的情況下，消費者對于健康瘦身缺乏專業(yè)知識，因此推出專業(yè)指導和科學搭配的健康瘦身品牌能滿足消費痛點，其市場有望在疫情后得到進一步擴大。

　　健康瘦身需解決同質(zhì)化問題，口碑建設(shè)成角逐頭部關(guān)鍵

　　中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，市場主體眾多，但目前未誕生具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢的龍頭企業(yè)。而現(xiàn)階段，中國各細分領(lǐng)域的健康瘦身產(chǎn)品服務(wù)均存在同質(zhì)化的問題，相關(guān)品牌需要更多進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

　　艾媒咨詢分析師認為，健康瘦身在發(fā)達國家發(fā)展多年，中國相關(guān)行業(yè)發(fā)展較多借鑒海外經(jīng)驗，但在個人體質(zhì)和生活飲食習慣上，中外消費者存在差異，如何針對中國市場進行本土化變革，將成為企業(yè)競爭出路之一。而在產(chǎn)品同質(zhì)化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設(shè)將成為健康瘦身企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素。瘦身行為涉及個人健康，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量及口碑對于品牌建設(shè)的重要程度也相對更高。

　　此外，健康瘦身企業(yè)目前已逐步開展線上化轉(zhuǎn)型，銷售渠道、營銷渠道都更多依靠互聯(lián)網(wǎng)開展。艾媒咨詢分析師認為，健康瘦身企業(yè)線上化發(fā)展的趨勢未來將更加明顯。通過線上化轉(zhuǎn)型也有利于企業(yè)更多獲取用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)為消費者提供更為合理的瘦身減重服務(wù)和咨詢建議也將成為行業(yè)發(fā)展一大趨勢。

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