行業(yè)主要上市公司：金陵體育(300651);康力源(301287);英派斯(002899);舒華體育(605299);三柏碩(001300)等

本文核心數(shù)據(jù)：健身房數(shù)量;智能穿戴設備銷量;智能穿戴設備市場占比

1、線下健身房門店數(shù)量增長乏力

2020年我國疫情控制初步受到成效后，在2021年中國廣義健身場館數(shù)量有了較大的提升。根據(jù)歷年《中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，2021年我國廣義健身場館數(shù)量達到14.9萬家，隨后在2022至2023年，由于經(jīng)營不利，在同質化競爭、重銷售輕運營、收入模式單一等多重壓力之下，數(shù)萬家健身場館接連倒閉，至2023年底我國廣義健身場館數(shù)量為11.7萬家。

2、線上智能健身企業(yè)增長迅速

在線下健身行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時，眾多線上服務優(yōu)勢企業(yè)抓住機遇侵吞了一部分健身市場。近年來，以keep為首的專業(yè)線上健身平臺和以華為、小米為首的依托自身產(chǎn)品生態(tài)圈打造的運動健康類衍生產(chǎn)品增長迅速，keep成立105天后，收獲100萬用戶，上線不到3年，Keep宣布注冊用戶數(shù)突破1億，截止2022年末keep注冊用戶已超3億。這些代表性企業(yè)依托自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過線上+線下模式，既提供健身運動器材，又提供相應的訓練指導，極大滿足了客戶的運動需求。

傳統(tǒng)健身訓練器材制造企業(yè)在線上服務方面有一定的欠缺，以英派斯、舒華為主的訓練器材制造企業(yè)并未投入足夠的資源以搭建相應的線上平臺，以致企業(yè)雖本身在器材制造上具有優(yōu)勢，卻沒有占據(jù)更多的線上市場，因此未來企業(yè)可以考慮從該角度切入以獲取更多客戶。

3、智能可穿戴設備市場規(guī)模巨大，可用作運動健身器材輔助

當前智能可穿戴設備主要產(chǎn)品有智能手環(huán)、智能手表與智能眼鏡，三者均可在不同角度對穿戴者的心率、卡路里消耗等關鍵運動數(shù)據(jù)進行記錄分析，并為穿戴者提供專項化的運動建議及課程等服務，可作為運動健身器材的輔助。

據(jù)IDC以及Research nester統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球現(xiàn)有智能可穿戴設備市場仍存在巨大增長空間。2023年，智能可穿戴設備的行業(yè)規(guī)模為649億美元，在預測期(2024-2036年)將以19.7%的復合增長率增長，行業(yè)市場規(guī)模有望在2036年達到5287億美元。國內方面，2020年中國智能可穿戴設備出貨量為1.1億件，在2021年猛增至1.4億件后有所回落，2024年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,367萬臺，同比增長36.2%，增速為全球的4倍，預計2024年全年中國可穿戴設備出貨量可達1.29億件。

在國內企業(yè)競爭格局方面，根據(jù)IDC以及Research nester統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內華為和小米企業(yè)占據(jù)絕對的市場優(yōu)勢，兩家企業(yè)在2024年第一季度中國可穿戴設備市場占比分布為38%和22%，隨后排名第三至第五的企業(yè)分別是XTC、蘋果以及榮耀，五家企業(yè)加總共占據(jù)77%的市場規(guī)模。

4、健身訓練器材企業(yè)機遇總結與發(fā)展方向

線上健身領域的發(fā)展為傳統(tǒng)訓練健身器材企業(yè)帶來了新的增長機遇，在線下健身場館擴張不利的背景下，未來通過線上配套服務，家庭健身房以及智能化健身房將面臨更多機遇。

根據(jù)烯牛數(shù)據(jù)，2020至2023年中國健身訓練器材行業(yè)投融資事件中，智能健身設備所占比例逐年遞增，至2023年80%的投資健身器材產(chǎn)品涉及智能化，因此健身訓練器材企業(yè)應當緊跟行業(yè)的潮流，加緊健身器材產(chǎn)品智能化以及專項化發(fā)展，以滿足消費者更專業(yè)、數(shù)字化、細致化的健身尋求。同時建立健身器材的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品配套服務，持續(xù)提升自身品牌力，以更好地把握現(xiàn)有的發(fā)展機遇。

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