健康瘦身消費(fèi)者分析：效果和安全是消費(fèi)者瘦身時(shí)主要考慮因素
關(guān)注隨著人們生活節(jié)奏的加快，日常生活中食用快餐的頻率增加，再加上體力勞動(dòng)減少以及情緒和睡眠等多方面的影響，肥胖問題逐漸凸顯。但在中國(guó)居民生活水平逐年提高、消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們更愿意投入資金和時(shí)間進(jìn)行體重管理和健康瘦身，這將推動(dòng)健康瘦身市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。
健康瘦身人群畫像
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健康瘦身人群主要集中于青年群體（77.1%），且近五成居住在一線及新一線城市，超六成消費(fèi)者月收入在五千到一萬五千元之間。因此廠商需要根據(jù)消費(fèi)人群的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，來吸引相應(yīng)的消費(fèi)群體。
消費(fèi)者體重超重原因調(diào)查
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)為體重超重最主要的原因是生活作息習(xí)慣導(dǎo)致，其比例為48.8%，47.3%的中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)為喜愛甜食/油炸食品是他們體重超重的原因;暴飲暴食、三餐不定和內(nèi)分泌失調(diào)也是中國(guó)網(wǎng)民體重超重的原因，占比分別為36.6%、35.5%和27.9%。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，飲食搭配不當(dāng)以及缺乏鍛煉使肥胖問題更為突出，消費(fèi)者健康管理的需求逐漸迫切。
運(yùn)動(dòng)減肥為主要瘦身方式
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年，69.9%的中國(guó)瘦身網(wǎng)民采用的瘦身方式為運(yùn)動(dòng)減肥；通過節(jié)食減肥占比為59.3%；藥物減肥的占比為27.8%；手術(shù)減肥的占比為20%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市面上減肥產(chǎn)品的更新迭代，人們減肥方式也逐漸多樣化，中國(guó)網(wǎng)民傾向于通過運(yùn)動(dòng)和改善飲食來達(dá)到瘦身效果。
效果和安全是主要考慮因素
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)瘦身網(wǎng)民在選擇瘦身方式時(shí)，效果是他們的首要考慮因素，占比為54.3%；其次是安全，占比為52.4%；反彈不明顯、花費(fèi)精力和費(fèi)用也是中國(guó)網(wǎng)民在選擇瘦身方式時(shí)的考慮因素，占比分別為46.7%、34.4%和34.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于消費(fèi)者更加追求科學(xué)、高效的瘦身，瘦身方式的效果和安全性更受關(guān)注，花費(fèi)精力和費(fèi)用不再是消費(fèi)者考慮的首要因素。
中國(guó)健康瘦身巨大的市場(chǎng)吸引著眾多玩家入局，市場(chǎng)主體眾多，但目前未誕生具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)。在產(chǎn)品同質(zhì)化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設(shè)將成為健康瘦身企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。同時(shí)由于瘦身行為涉及個(gè)人健康，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量及口碑對(duì)于品牌建設(shè)的重要程度也較高，需要受到品牌的重視。
發(fā)布于：廣東
