健康瘦身消費者分析：效果和安全是消費者瘦身時主要考慮因素
關注隨著人們生活節(jié)奏的加快，日常生活中食用快餐的頻率增加，再加上體力勞動減少以及情緒和睡眠等多方面的影響，肥胖問題逐漸凸顯。但在中國居民生活水平逐年提高、消費升級的背景下，人們更愿意投入資金和時間進行體重管理和健康瘦身，這將推動健康瘦身市場持續(xù)擴大。
健康瘦身人群畫像
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國健康瘦身人群主要集中于青年群體（77.1%），且近五成居住在一線及新一線城市，超六成消費者月收入在五千到一萬五千元之間。因此廠商需要根據消費人群的特點對產品和營銷策略進行調整，來吸引相應的消費群體。
消費者體重超重原因調查
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國網民認為體重超重最主要的原因是生活作息習慣導致，其比例為48.8%，47.3%的中國網民認為喜愛甜食/油炸食品是他們體重超重的原因;暴飲暴食、三餐不定和內分泌失調也是中國網民體重超重的原因，占比分別為36.6%、35.5%和27.9%。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，飲食搭配不當以及缺乏鍛煉使肥胖問題更為突出，消費者健康管理的需求逐漸迫切。
運動減肥為主要瘦身方式
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年，69.9%的中國瘦身網民采用的瘦身方式為運動減肥；通過節(jié)食減肥占比為59.3%；藥物減肥的占比為27.8%；手術減肥的占比為20%。艾媒咨詢分析師認為，隨著市面上減肥產品的更新迭代，人們減肥方式也逐漸多樣化，中國網民傾向于通過運動和改善飲食來達到瘦身效果。
效果和安全是主要考慮因素
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國瘦身網民在選擇瘦身方式時，效果是他們的首要考慮因素，占比為54.3%；其次是安全，占比為52.4%；反彈不明顯、花費精力和費用也是中國網民在選擇瘦身方式時的考慮因素，占比分別為46.7%、34.4%和34.3%。艾媒咨詢分析師認為，由于消費者更加追求科學、高效的瘦身，瘦身方式的效果和安全性更受關注，花費精力和費用不再是消費者考慮的首要因素。
中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，市場主體眾多，但目前未誕生具有明顯領先優(yōu)勢的龍頭企業(yè)。在產品同質化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設將成為健康瘦身企業(yè)競爭的關鍵因素。同時由于瘦身行為涉及個人健康，產品服務質量及口碑對于品牌建設的重要程度也較高，需要受到品牌的重視。
發(fā)布于：廣東
