所謂“養(yǎng)生之道,莫先于食”。自古以來(lái),我國(guó)就有“五谷為養(yǎng),五蔬為充,五果為助,五畜為益,醫(yī)食同源”的食養(yǎng)文化。隨著收入水平和健康意識(shí)的提升,越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)食品時(shí)更加注重營(yíng)養(yǎng)安全和均衡攝入,期望通過(guò)更加健康科學(xué)的飲食方式獲得充足的營(yíng)養(yǎng),改善身體狀況、增強(qiáng)免疫力。

　　5月4日-5月15日,全民營(yíng)養(yǎng)周即將到來(lái)的重要節(jié)點(diǎn),抖音電商食品健康行業(yè)契合用戶(hù)健康飲食趨勢(shì)和消費(fèi)需求,以「抖in全民健康計(jì)劃| 全民營(yíng)養(yǎng)家」為主題,邀請(qǐng)全民營(yíng)養(yǎng)周活動(dòng)主要發(fā)起單位中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的科普工作委員會(huì)指導(dǎo),圍繞“食養(yǎng)是良醫(yī)”創(chuàng)新傳播,并攜手500+位營(yíng)養(yǎng)師和眾多行業(yè)代表品牌推廣營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)科普,同時(shí)抖音電商食品健康行業(yè)通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)、生意場(chǎng)三場(chǎng)聯(lián)動(dòng),承接用戶(hù)從“健康科普”到“健康消費(fèi)”的需求,促進(jìn)全民營(yíng)養(yǎng)意識(shí)和健康素養(yǎng)提升,助力商家生意爆發(fā)。

　　500+營(yíng)養(yǎng)師集結(jié),助力“全民都是營(yíng)養(yǎng)家”

　　根據(jù)《2023年度食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》,身心健康、強(qiáng)健的免疫力、良好的身體機(jī)能和飲食被許多消費(fèi)者認(rèn)為是健康的重要標(biāo)志。而營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)科普可以幫助人們更好地了解不同食物的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、選擇適合自己的食物,指導(dǎo)自己的飲食行為,進(jìn)而形成健康科學(xué)的飲食習(xí)慣,真正做到合理膳食、營(yíng)養(yǎng)健康。

　　5月4日起,“抖in全民健康計(jì)劃”將邀請(qǐng)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)科普工作委員會(huì)”在抖音開(kāi)展#食養(yǎng)是良醫(yī)、 #全民都是營(yíng)養(yǎng)家兩大互動(dòng)話(huà)題,攜手超過(guò)500位專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師,通過(guò)科普短視頻和直播的形式,生動(dòng)形象地展示營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí),宣傳營(yíng)養(yǎng)健康理念,號(hào)召全民參與,助力全民營(yíng)養(yǎng)周活動(dòng)在更廣泛的人群中實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果,促進(jìn)全民健康。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下共振,放大“全民營(yíng)養(yǎng)家”活動(dòng)聲量

　　在抖音,#營(yíng)養(yǎng)、#營(yíng)養(yǎng)健康、#營(yíng)養(yǎng)搭配、#營(yíng)養(yǎng)早餐等營(yíng)養(yǎng)相關(guān)話(huà)題播放次數(shù)累計(jì)超百億;抖音電商上,“安全”“家庭營(yíng)養(yǎng)”等健康相關(guān)產(chǎn)品的用戶(hù)搜索量也呈上升趨勢(shì);2022年1月1日至2022年11月15日相比2021年同期,抖音電商食品健康行業(yè)整體增速為133%……眾多數(shù)據(jù)表明,抖音電商已經(jīng)成為用戶(hù)學(xué)習(xí)健康飲食相關(guān)知識(shí)、參與互動(dòng)分享并獲取健康好物的優(yōu)選平臺(tái)。

　　本次活動(dòng)期間,除了將有500+營(yíng)養(yǎng)師共同發(fā)聲,宣傳營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí),抖音電商還將組織分會(huì)場(chǎng),邀請(qǐng)品牌、達(dá)人、營(yíng)養(yǎng)師等大健康業(yè)內(nèi)人士探討健康科普與健康消費(fèi),并同步直播,吸引更多的人關(guān)注并參與到“全民營(yíng)養(yǎng)家”討論中,線(xiàn)上線(xiàn)下共振提升活動(dòng)聲量。

　　人貨場(chǎng)聯(lián)動(dòng),引領(lǐng)全民營(yíng)養(yǎng)健康飲食新趨勢(shì)

　　隨著消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注日益提升及其需求更加精細(xì)化、多元化,抖音電商食品健康行業(yè)也在聯(lián)動(dòng)多品類(lèi)商家持續(xù)深耕好內(nèi)容、好商品、好服務(wù),為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)、更健康、更方便、更有趣的消費(fèi)體驗(yàn),如甄選冬蟲(chóng)夏草的阿依舍、專(zhuān)注益生菌科研的lifespace益倍適、還原堅(jiān)果本味的百草味和專(zhuān)研滋補(bǔ)科技的官棧等。

　　此次活動(dòng)將細(xì)分人群賽道,聚焦兒童、青年、女性、父母等特色人群營(yíng)養(yǎng)需求,以人群、品類(lèi)、場(chǎng)景需求全方位聯(lián)動(dòng),為用戶(hù)提供更全面的健康好物,并通過(guò)專(zhuān)題賽道貨品推薦榜單幫助不同人群高效決策,助力堅(jiān)果零食、咖啡沖飲、糧油速食、滋補(bǔ)健康等多類(lèi)目?jī)?yōu)質(zhì)健康好物更好地推廣和銷(xiāo)售。

　　抖音電商全域資源支持,承接健康消費(fèi)需求

　　在本次「抖in全民健康計(jì)劃| 全民營(yíng)養(yǎng)家」活動(dòng)中,抖音電商食品健康行業(yè)不僅推出了短視頻帶貨賽、直播帶貨賽,助力商家沖刺“全民營(yíng)養(yǎng)膳食好物分享”,還將通過(guò)站內(nèi)運(yùn)營(yíng)資源、商城資源、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等全域資源支持,為用戶(hù)提供“健康科普”到“健康消費(fèi)”的完整鏈路,幫助他們生活更加健康。

　　正如“抖in全民健康計(jì)劃”使命“加強(qiáng)用戶(hù)健康意識(shí),提升用戶(hù)健康生活品質(zhì)”,在全民營(yíng)養(yǎng)的大背景下,抖音電商憑借獨(dú)有的全域興趣電商模式,從專(zhuān)業(yè)角度和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)等方面進(jìn)行助力,幫助用戶(hù)找到更健康的生活理念,同時(shí)也幫助更多食品健康品牌與目標(biāo)人群建立深度鏈接,共贏健康新增長(zhǎng)。

　　即日起至5月15日,上抖音電商搜“全民營(yíng)養(yǎng)家”,解鎖全民營(yíng)養(yǎng)新“食”尚。

[責(zé)編：李然 ]

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