首頁資訊京東開售Switch健身環(huán)，演繹「零食+健身=沒吃」的快樂定理

京東開售Switch健身環(huán)，演繹「零食+健身=沒吃」的快樂定理

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月22日 00:58

《薯片兒篇》

練1個(gè)小時(shí)健身環(huán)、吃1袋薯片，練4分鐘健身環(huán)、就吃4片薯片，本片快樂等式的邏輯可以說非常嚴(yán)謹(jǐn)了。

近日，國行「健身環(huán)大冒險(xiǎn)」在京東正式發(fā)售，就讓我們吃著薯片練著環(huán)，肥宅快樂一刻吧。

《泡面篇》

沒在深夜嘶溜過泡面的人，不算是吃貨。有健身環(huán)護(hù)身，卡路里不增不滅，在身體旅了個(gè)游，又回家了。

愉快吃面，快樂有增無減，吃貨可以輕松享受快樂等式帶來的雙倍快樂！

《汽水篇》

圓潤的健身環(huán)，配上輕盈的0卡汽水，吃貨就能享受0負(fù)擔(dān)的雙倍快樂！從此，心無負(fù)擔(dān)，快樂無盡～

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：胡莎
美術(shù)：呂玥瑤
文案：崔翹
客戶總監(jiān)：鄭瑋
客戶經(jīng)理：童華杰

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——TOPic，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】
國行Switch健身環(huán)將于9月在京東首發(fā)，而國際版Switch健身環(huán)已發(fā)行良久，宅家健身的基礎(chǔ)功能已被大眾所接受認(rèn)知。此次國行版產(chǎn)品發(fā)布，如何以獨(dú)特視角切入才能獲得年輕群體的關(guān)注，成為破題關(guān)鍵。

【洞察與策略】
當(dāng)代年輕人對健身存在一種佛系心態(tài)。健身不只為了瘦身，更是為了減輕口腹之欲的負(fù)罪感。這樣一來「練了可以瘦身」，反而不如「練了等于沒吃」更有說服力。于是我們創(chuàng)造了一個(gè)無法反駁的健身定理「零食+健身環(huán)=沒吃」，以此來撬動年輕群體的關(guān)注。

【創(chuàng)意闡述】
為詮釋佛系健身的心態(tài)，利用東方哲學(xué)中的“太極”、“坐禪”、“辯經(jīng)”3個(gè)經(jīng)典橋段，用3種代表性肥宅零食與健身環(huán)，拍攝了3支冷幽默視頻，表達(dá)年輕人吃肥宅零食，練健身環(huán)之后的心理恒定狀態(tài)。成功用年輕人的語言，傳遞健身環(huán)首發(fā)信息。

【結(jié)果與影響】
話題閱讀量超6.3億，視頻播放量破2千萬，活動閱讀量過3千萬。