2021年12月3日，清華大學(xué)醫(yī)管院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《健康旅游綠皮書(shū)：中國(guó)健康旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》。

　　綠皮書(shū)指出，按照消費(fèi)種類的不同，可以將中國(guó)出境健康旅游的消費(fèi)人群分為以下幾個(gè)群體，即嚴(yán)肅醫(yī)療消費(fèi)（以治病為主要目的，包括重癥轉(zhuǎn)診）群體、醫(yī)美抗衰消費(fèi)群體、精密體檢消費(fèi)群體及康復(fù)消費(fèi)群體。

1. 嚴(yán)肅醫(yī)療消費(fèi)群體

　　嚴(yán)肅醫(yī)療消費(fèi)者通常為患有疾病的群體，為尋求更好的治療效果，轉(zhuǎn)診至境外匹配醫(yī)院。嚴(yán)肅醫(yī)療消費(fèi)較集中的疾病類型包括惡性腫瘤、心腦血管疾病、輔助生殖等。該類型消費(fèi)者往往具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，選擇境外醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主要因素為醫(yī)療技術(shù)水平和成功率，而對(duì)價(jià)格的敏感性則較低。

　　對(duì)于嚴(yán)肅醫(yī)療群體健康旅游目的地，目前主要集中在歐美日，尤其是美國(guó)、日本、德國(guó)等醫(yī)療水平發(fā)達(dá)的國(guó)家。這些國(guó)家之所以成為中國(guó)患者的首選，在于相對(duì)發(fā)達(dá)的醫(yī)療水平和業(yè)已建立的國(guó)際聲望。

　　此外，罕見(jiàn)病治療需求則促成了部分群體選擇印度、泰國(guó)等開(kāi)展健康旅游。目前，中國(guó)尚缺乏罕見(jiàn)病藥物身份認(rèn)定及罕見(jiàn)病藥物注冊(cè)特殊審批通道，罕見(jiàn)病藥物醫(yī)療保障政策缺失導(dǎo)致部分罕見(jiàn)病藥物無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而以印度、泰國(guó)為代表的南亞國(guó)家新藥、仿制藥制作工藝水平較高，藥品的療效堪比原研藥，但價(jià)格是原研藥的1/10左右，這是吸引中國(guó)出境健康旅游消費(fèi)者的主要因素。中國(guó)罕見(jiàn)病患者不斷上升的治療需求及國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)病藥物資源供給的短缺形成了較大的供需缺口，部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力欠缺但擁有醫(yī)藥治療需求的中國(guó)罕見(jiàn)病患者選擇去往南亞國(guó)家購(gòu)買新藥、仿制藥以及接受當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)的治療，尤其是近幾年選擇南亞國(guó)家出境健康旅游的客戶比例明顯增多。

2. 醫(yī)美抗衰消費(fèi)群體

　　“顏值時(shí)代”的來(lái)臨催生了醫(yī)療美容需求，使醫(yī)美行業(yè)成為風(fēng)口上的“朝陽(yáng)行業(yè)”，醫(yī)美市場(chǎng)迅速發(fā)展，空間廣闊。醫(yī)美是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人們的容貌和身體各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑，其消費(fèi)主體通常為女性，期望通過(guò)運(yùn)用醫(yī)療技術(shù)對(duì)人體容貌或身體部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)和再塑，延緩機(jī)體衰老的過(guò)程。

　　《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)類為1629萬(wàn)次，幾乎接近美國(guó)的1634萬(wàn)次，且年增速達(dá)到26.4%，遠(yuǎn)超美國(guó)的3.9%。每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中，25歲以下的約占53%，26～35歲的占43%，對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的接受度變高，消費(fèi)力和消費(fèi)意愿逐步增強(qiáng)。到2019年時(shí)中國(guó)的醫(yī)美療程消費(fèi)量已超過(guò)美國(guó)、巴西、日本、韓國(guó)這些醫(yī)美消費(fèi)大國(guó)，成為全球第一。

　　在海外醫(yī)療項(xiàng)目構(gòu)成中，醫(yī)美占比約15.4%。目前，中國(guó)醫(yī)美抗衰消費(fèi)者的首選是醫(yī)療美容技術(shù)比較發(fā)達(dá)的韓國(guó)、日本等國(guó)家。出境醫(yī)美旅游按手術(shù)類項(xiàng)目和微整形項(xiàng)目來(lái)分，有幾個(gè)熱門項(xiàng)目：面部年輕化、鼻整形、腹部除皺、抽脂、熱瑪吉、面部局部注射和注射瘦身等。其中，以微整形項(xiàng)目為主。

　　在冠以“醫(yī)美”之名后，出境醫(yī)美旅游在費(fèi)用和利潤(rùn)上陡增，一周時(shí)間的歐美游價(jià)格原本只有約2萬(wàn)元，而在冠以“醫(yī)美游”之名后價(jià)格則會(huì)翻番，有些奢華醫(yī)美旅游的價(jià)格甚至可達(dá)上百萬(wàn)元，例如曾經(jīng)火爆的赴瑞士打羊胎素，為了讓客人感受良好，需要先旅游、聽(tīng)音樂(lè)、做SPA等，享受整個(gè)過(guò)程后才進(jìn)入正式的醫(yī)美流程，整體費(fèi)用可達(dá)百萬(wàn)元之巨。

3. 精密體檢消費(fèi)群體

　　隨著“健康中國(guó)”上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，國(guó)人對(duì)于健康的重視程度逐年增長(zhǎng)，體現(xiàn)在目前體檢市場(chǎng)每年有20%的增長(zhǎng)。隨著國(guó)民生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，到海外進(jìn)行高端體檢越來(lái)越受到一些高端人群青睞。高端體檢不但有精湛的醫(yī)療技術(shù)和先進(jìn)的設(shè)備，更有完善的醫(yī)療服務(wù)和專業(yè)的健康管理服務(wù)。體檢項(xiàng)目涵蓋了腫瘤篩查、心理咨詢、疾病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估以及常規(guī)體檢項(xiàng)目等，大多以套餐形式提供。

　　國(guó)人選擇海外體檢的主要原因在于對(duì)國(guó)外先進(jìn)的健康理念、高端的醫(yī)療設(shè)備和發(fā)達(dá)的醫(yī)療技術(shù)的信任，期望通過(guò)精密體檢可以對(duì)癌癥等重大疾病進(jìn)行預(yù)防，更全面地了解自身的健康狀況，并獲得相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威專家針對(duì)其檢查結(jié)果做出更合理的健康指導(dǎo)。例如日本具有完善的防癌產(chǎn)業(yè)體系，通過(guò)精密體檢的多層級(jí)檢查可以發(fā)現(xiàn)小于5毫米的癌組織，促進(jìn)癌癥的預(yù)防和早期發(fā)展，提高消費(fèi)者的生命質(zhì)量。目前，較多的精密體檢機(jī)構(gòu)與重癥轉(zhuǎn)診機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，構(gòu)建集檢測(cè)和治療全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)流程，吸引消費(fèi)者。

4. 康復(fù)消費(fèi)群體

　　近年來(lái)，隨著健康與養(yǎng)老需求日益增長(zhǎng)，康養(yǎng)旅游已呈現(xiàn)規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展趨勢(shì)，出境康養(yǎng)旅游正逐漸成為熱點(diǎn)話題?！翱叼B(yǎng)旅游”的概念是由早期的醫(yī)療旅游向產(chǎn)業(yè)鏈兩端不斷延伸的結(jié)果，更加注重前端的疾病預(yù)防與后端的康體療養(yǎng)服務(wù)。國(guó)外康養(yǎng)旅游經(jīng)歷了由資源導(dǎo)向的健康保健旅游向需求驅(qū)動(dòng)的復(fù)合型康養(yǎng)生活的演變歷程。

　　隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型的日益復(fù)雜和不斷升級(jí)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也不斷形成新興的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)資源條件、醫(yī)療設(shè)施與客戶人群，康養(yǎng)旅游可以分為不同的細(xì)分市場(chǎng)：根據(jù)資源導(dǎo)向形成了溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、高山康養(yǎng)、海濱康養(yǎng)、小氣候療養(yǎng)等；根據(jù)療養(yǎng)服務(wù)形成了瑜伽康體、醫(yī)療美容、康樂(lè)魚(yú)泉、冥想療養(yǎng)等；根據(jù)康養(yǎng)人群分為老年康養(yǎng)、產(chǎn)前療養(yǎng)、長(zhǎng)壽康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)等。

　　醫(yī)療資源的區(qū)域差異驅(qū)使游客在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)層面上產(chǎn)生區(qū)域性流動(dòng)。亞洲國(guó)家醫(yī)療服務(wù)成本低，而歐美國(guó)家醫(yī)療技術(shù)先進(jìn)，這種差異成為健康旅游者跨區(qū)域旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。印度的吠陀療法、瑜伽療法、冥想和飲食咨詢頗具特色。泰國(guó)與傳統(tǒng)草藥療法相結(jié)合的高品質(zhì)SPA、與本土風(fēng)情的建筑設(shè)計(jì)相結(jié)合的低成本療養(yǎng)，以及具有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)人員已成為泰國(guó)健康旅游市場(chǎng)的三大核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在拉丁美洲，其推出的醫(yī)療保健計(jì)劃兼顧了醫(yī)療保健、健康和健身，頗受健康旅游者歡迎。新加坡?lián)碛衼喼掭^為完善的醫(yī)療中心，有著先進(jìn)的設(shè)施，也很受國(guó)際健康旅游者青睞?？傮w而言，醫(yī)療保健的發(fā)展對(duì)國(guó)際旅游業(yè)的影響是積極的，康養(yǎng)旅游與醫(yī)療資源的地域差異及其背后的文化背景、社區(qū)環(huán)境、健康政策等因素密切相關(guān)。

　?。▍⒁?jiàn)《健康旅游綠皮書(shū)：中國(guó)健康旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》p25-28，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2021年11月）

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