2021年12月3日，清華大學醫(yī)管院與社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《健康旅游綠皮書：中國健康旅游發(fā)展報告（2021）》。

　　綠皮書指出，按照消費種類的不同，可以將中國出境健康旅游的消費人群分為以下幾個群體，即嚴肅醫(yī)療消費（以治病為主要目的，包括重癥轉(zhuǎn)診）群體、醫(yī)美抗衰消費群體、精密體檢消費群體及康復消費群體。

1. 嚴肅醫(yī)療消費群體

　　嚴肅醫(yī)療消費者通常為患有疾病的群體，為尋求更好的治療效果，轉(zhuǎn)診至境外匹配醫(yī)院。嚴肅醫(yī)療消費較集中的疾病類型包括惡性腫瘤、心腦血管疾病、輔助生殖等。該類型消費者往往具有較好的經(jīng)濟基礎，選擇境外醫(yī)療機構的主要因素為醫(yī)療技術水平和成功率，而對價格的敏感性則較低。

　　對于嚴肅醫(yī)療群體健康旅游目的地，目前主要集中在歐美日，尤其是美國、日本、德國等醫(yī)療水平發(fā)達的國家。這些國家之所以成為中國患者的首選，在于相對發(fā)達的醫(yī)療水平和業(yè)已建立的國際聲望。

　　此外，罕見病治療需求則促成了部分群體選擇印度、泰國等開展健康旅游。目前，中國尚缺乏罕見病藥物身份認定及罕見病藥物注冊特殊審批通道，罕見病藥物醫(yī)療保障政策缺失導致部分罕見病藥物無法進入中國市場。而以印度、泰國為代表的南亞國家新藥、仿制藥制作工藝水平較高，藥品的療效堪比原研藥，但價格是原研藥的1/10左右，這是吸引中國出境健康旅游消費者的主要因素。中國罕見病患者不斷上升的治療需求及國內(nèi)罕見病藥物資源供給的短缺形成了較大的供需缺口，部分經(jīng)濟實力欠缺但擁有醫(yī)藥治療需求的中國罕見病患者選擇去往南亞國家購買新藥、仿制藥以及接受當?shù)蒯t(yī)療機構的治療，尤其是近幾年選擇南亞國家出境健康旅游的客戶比例明顯增多。

2. 醫(yī)美抗衰消費群體

　　“顏值時代”的來臨催生了醫(yī)療美容需求，使醫(yī)美行業(yè)成為風口上的“朝陽行業(yè)”，醫(yī)美市場迅速發(fā)展，空間廣闊。醫(yī)美是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學技術方法對人們的容貌和身體各部位形態(tài)進行修復與再塑，其消費主體通常為女性，期望通過運用醫(yī)療技術對人體容貌或身體部位形態(tài)進行修復和再塑，延緩機體衰老的過程。

　　《中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2017年中國醫(yī)美療程消費類為1629萬次，幾乎接近美國的1634萬次，且年增速達到26.4%，遠超美國的3.9%。每100位中國醫(yī)美消費者中，25歲以下的約占53%，26～35歲的占43%，對醫(yī)美項目的接受度變高，消費力和消費意愿逐步增強。到2019年時中國的醫(yī)美療程消費量已超過美國、巴西、日本、韓國這些醫(yī)美消費大國，成為全球第一。

　　在海外醫(yī)療項目構成中，醫(yī)美占比約15.4%。目前，中國醫(yī)美抗衰消費者的首選是醫(yī)療美容技術比較發(fā)達的韓國、日本等國家。出境醫(yī)美旅游按手術類項目和微整形項目來分，有幾個熱門項目：面部年輕化、鼻整形、腹部除皺、抽脂、熱瑪吉、面部局部注射和注射瘦身等。其中，以微整形項目為主。

　　在冠以“醫(yī)美”之名后，出境醫(yī)美旅游在費用和利潤上陡增，一周時間的歐美游價格原本只有約2萬元，而在冠以“醫(yī)美游”之名后價格則會翻番，有些奢華醫(yī)美旅游的價格甚至可達上百萬元，例如曾經(jīng)火爆的赴瑞士打羊胎素，為了讓客人感受良好，需要先旅游、聽音樂、做SPA等，享受整個過程后才進入正式的醫(yī)美流程，整體費用可達百萬元之巨。

3. 精密體檢消費群體

　　隨著“健康中國”上升到國家戰(zhàn)略層面，國人對于健康的重視程度逐年增長，體現(xiàn)在目前體檢市場每年有20%的增長。隨著國民生活水平的提高，經(jīng)濟實力的增強，到海外進行高端體檢越來越受到一些高端人群青睞。高端體檢不但有精湛的醫(yī)療技術和先進的設備，更有完善的醫(yī)療服務和專業(yè)的健康管理服務。體檢項目涵蓋了腫瘤篩查、心理咨詢、疾病風險評估以及常規(guī)體檢項目等，大多以套餐形式提供。

　　國人選擇海外體檢的主要原因在于對國外先進的健康理念、高端的醫(yī)療設備和發(fā)達的醫(yī)療技術的信任，期望通過精密體檢可以對癌癥等重大疾病進行預防，更全面地了解自身的健康狀況，并獲得相關領域權威專家針對其檢查結果做出更合理的健康指導。例如日本具有完善的防癌產(chǎn)業(yè)體系，通過精密體檢的多層級檢查可以發(fā)現(xiàn)小于5毫米的癌組織，促進癌癥的預防和早期發(fā)展，提高消費者的生命質(zhì)量。目前，較多的精密體檢機構與重癥轉(zhuǎn)診機構建立合作關系，構建集檢測和治療全產(chǎn)業(yè)鏈的服務流程，吸引消費者。

4. 康復消費群體

　　近年來，隨著健康與養(yǎng)老需求日益增長，康養(yǎng)旅游已呈現(xiàn)規(guī)?；⒁?guī)范化發(fā)展趨勢，出境康養(yǎng)旅游正逐漸成為熱點話題?！翱叼B(yǎng)旅游”的概念是由早期的醫(yī)療旅游向產(chǎn)業(yè)鏈兩端不斷延伸的結果，更加注重前端的疾病預防與后端的康體療養(yǎng)服務。國外康養(yǎng)旅游經(jīng)歷了由資源導向的健康保健旅游向需求驅(qū)動的復合型康養(yǎng)生活的演變歷程。

　　隨著消費轉(zhuǎn)型的日益復雜和不斷升級，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也不斷形成新興的細分市場。根據(jù)資源條件、醫(yī)療設施與客戶人群，康養(yǎng)旅游可以分為不同的細分市場：根據(jù)資源導向形成了溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、高山康養(yǎng)、海濱康養(yǎng)、小氣候療養(yǎng)等；根據(jù)療養(yǎng)服務形成了瑜伽康體、醫(yī)療美容、康樂魚泉、冥想療養(yǎng)等；根據(jù)康養(yǎng)人群分為老年康養(yǎng)、產(chǎn)前療養(yǎng)、長壽康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)等。

　　醫(yī)療資源的區(qū)域差異驅(qū)使游客在國內(nèi)和國際兩個層面上產(chǎn)生區(qū)域性流動。亞洲國家醫(yī)療服務成本低，而歐美國家醫(yī)療技術先進，這種差異成為健康旅游者跨區(qū)域旅游的主要動機之一。印度的吠陀療法、瑜伽療法、冥想和飲食咨詢頗具特色。泰國與傳統(tǒng)草藥療法相結合的高品質(zhì)SPA、與本土風情的建筑設計相結合的低成本療養(yǎng)，以及具有豐富從業(yè)經(jīng)驗的服務人員已成為泰國健康旅游市場的三大核心競爭力。而在拉丁美洲，其推出的醫(yī)療保健計劃兼顧了醫(yī)療保健、健康和健身，頗受健康旅游者歡迎。新加坡?lián)碛衼喼掭^為完善的醫(yī)療中心，有著先進的設施，也很受國際健康旅游者青睞。總體而言，醫(yī)療保健的發(fā)展對國際旅游業(yè)的影響是積極的，康養(yǎng)旅游與醫(yī)療資源的地域差異及其背后的文化背景、社區(qū)環(huán)境、健康政策等因素密切相關。

　?。▍⒁姟督】德糜尉G皮書：中國健康旅游發(fā)展報告（2021）》p25-28，社會科學文獻出版社2021年11月）

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