口氣 15～64歲人群患病率27.5% 北京大學(xué)學(xué)報(bào)（醫(yī)學(xué)版）2012 口干 中老年人中30%～50% 《中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)第六屆全國(guó)口腔粘膜病學(xué)術(shù)會(huì)議論文集》 2004年 我國(guó)居民口腔健康狀況 存留牙數(shù)增加，口腔衛(wèi)生服務(wù)，包括預(yù)防和治療、修復(fù)等的需要和需求不斷增加。 口腔衛(wèi)生服務(wù)需要和需求的增加，患者期望增強(qiáng) 口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的需求和消費(fèi)增加 我國(guó)居民口腔健康狀況變化趨勢(shì) 我國(guó)居民自我口腔保健現(xiàn)狀 刷牙情況 每天刷牙2次的人數(shù)% 含氟牙膏使用率% 1995年 2005年 1995年 2005年 12歲 45.02 28 18.50 46 35-44歲 32.23 35 5.50 46 65-74歲 23.44 26 4.10 27 我國(guó)居民自我口腔保健現(xiàn)狀 牙線和漱口水使用情況 經(jīng)常使用牙線的人數(shù)% 氟水漱口% 1995年 2005年 1995年 2005年 12歲 3.05 1 6.41 - 35-44歲 0.73 1 1.36 - 65-74歲 0.23 1 0.86 - 我國(guó)居民自我口腔保健現(xiàn)狀 大眾對(duì)口腔清潔用品市場(chǎng)評(píng)價(jià) 32% 口腔保健用品功效不確切 64% 行業(yè)法規(guī)體系不完善 73% 媒體輿論監(jiān)督和引導(dǎo)不善 40% 政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)口腔保健用品行業(yè)監(jiān)管和完善口腔保健用品行業(yè)法規(guī)體系 《實(shí)用預(yù)防醫(yī)學(xué)》2012年 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 增強(qiáng)口腔保健意識(shí)是消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的一部分 生活品質(zhì)的提升，更關(guān)心口腔健康 口腔問(wèn)題影響生活質(zhì)量 口腔問(wèn)題導(dǎo)致不能盡享美食 建立并維護(hù)個(gè)人形象的需要日益明顯 牙齒美觀、美白在生活、工作中日益重要 2010年北京消費(fèi)者調(diào)查 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 關(guān)注牙齒和牙齦 口腔保健主要指關(guān)注牙齒和牙齦 牙：蛀牙、牙石、牙漬、牙斑；牙齒不夠白，沒(méi)有光澤；牙齒敏感 牙齦：發(fā)炎、出血、腫脹、疼痛等 口氣、口臭屬于身體問(wèn)題，需要全身調(diào)理 口腔潰瘍更傾向于藥物治療 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 口腔護(hù)理主要還是依賴(lài)牙膏 刷牙是最重要的日常保健措施，對(duì)牙膏的重視程度高于牙刷； 刷牙主要靠牙膏 對(duì)牙刷的品質(zhì)和功能更關(guān)注 非常規(guī)輔助口腔保健措施 口香糖、口腔清新劑 漱口水 定期牙科就診 洗牙 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 對(duì)牙刷品質(zhì)的要求逐漸提高 勤換牙刷，保證清潔效果 注重牙刷的清潔保健功能 選擇不傷牙齦材料：軟毛，軟硬適中的刷毛 感知到牙刷品牌之間的品質(zhì)差異 低價(jià)位牙刷的使用更為普遍 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 對(duì)牙膏的認(rèn)知 產(chǎn)品多樣化、功能多樣化 清潔、清新口氣、保健、增白、去漬 口感是最容易體驗(yàn)出的好處 其他體驗(yàn)出的好處： 干凈的感覺(jué) 清爽的感覺(jué)、提神醒目、放松身心、緩解壓力 健康的牙齒享受美食更加自如 沒(méi)有口氣、美白的牙齒更自信，沒(méi)有社交障礙，更受歡迎 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 每個(gè)人牙齒和口腔不同，要求不同 兒童、青少年：防蛀、堅(jiān)固牙齒 中老年：預(yù)防和治療牙齦問(wèn)題 男性：口臭、去漬、美白 年輕白領(lǐng)：美白 有牙齒酸冷不適的人群：抗敏感 齲齒患者：防蛀 牙齒、口腔狀況較好的：要求簡(jiǎn)單，傾向于流行，中青年傾向于防蛀，中老年傾向于中草藥護(hù)理 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 對(duì)牙膏的新要求 保健功能漸變?yōu)榛竟δ?更能接受合資產(chǎn)品的口感：清涼、清新、清潔 加鈣固齒？加氟防齲？認(rèn)知不清 更重視美白、去漬但對(duì)效果信心不足 生活質(zhì)量提高了，牙膏品牌也應(yīng)隨之提高 流行、時(shí)尚、中高檔產(chǎn)品 品牌吸引力、般配 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求 未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)將從過(guò)去的投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)為消費(fèi)拉動(dòng)，有利于消費(fèi)品行業(yè)尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的整體發(fā)展； 隨著國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)，刷牙不僅僅只是睡前飯后的“例行公事”，通過(guò)刷牙達(dá)到保健口腔、鞏固牙齒將成為消費(fèi)者下一步追求的目標(biāo)。 為我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了良好契機(jī)。 我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng) 口腔清潔用品：牙刷、牙膏、漱口水、假牙清潔劑等 2010年我國(guó)牙膏市場(chǎng)份額達(dá)到180億。 外資品牌占7成：高露潔、佳潔士、黑人等 本土品牌占3成：云南白藥、冷酸靈等 我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng) 牙膏 市場(chǎng)向天然、多檔次、多功能方向發(fā)展，廣為接受的是有特殊感覺(jué)且有多種功能的產(chǎn)品。 緊隨國(guó)際發(fā)展潮流的美白、多合一、生物類(lèi)別等，美白衍生物——牙貼、凝膠、美白液等 市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化的現(xiàn)象 牙膏品牌的細(xì)分化 高端功效型牙膏：云南白藥 2005全面口腔呵護(hù) 中草藥牙膏：云南白藥、兩面針 與年齡相關(guān)：年齡、購(gòu)買(mǎi)力、地區(qū)、功能需要等，康齒靈固齒牙膏（中老年人專(zhuān)用） 兒童牙膏：樂(lè)趣、口味、包裝、膏體的彩條等 藥物功效型牙膏：抗敏感、

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