在歐美，在港臺(tái)，在澳洲，數(shù)以億計(jì)的追隨者狂熱得學(xué)習(xí)這種美體塑身、減壓調(diào)神的神奇方式。麥當(dāng)娜、簡(jiǎn)方。達(dá)、瑞奇。馬汀、小甜甜布蘭妮都是瑜伽迷。瑜伽導(dǎo)師這一既時(shí)尚又健康的職業(yè)，也成為歐美國(guó)家最搶手的職位。在國(guó)外，一名資深的瑜伽導(dǎo)師，年收入可達(dá)10萬(wàn)美元以上，比經(jīng)過(guò)MBA高校培養(yǎng)的畢業(yè)生還高，素來(lái)擺大牌的大姐大麥當(dāng)娜練瑜伽也得乖乖排隊(duì)。在國(guó)內(nèi)，瑜伽是從美籍華人張慧蘭開(kāi)始的，而瑜伽真正風(fēng)靡北京、上海等大型城市卻是近兩年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場(chǎng)館的教授下，全國(guó)各地尤其是北京、上海等大型城市的專業(yè)瑜伽館如雨后春筍般相續(xù)而起，各大健身房、美容院也都相續(xù)開(kāi)辦了瑜伽健身班。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。瑜伽產(chǎn)業(yè)正成為繼網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)后的又一迅猛發(fā)展行業(yè)。瑜伽會(huì)館如雨后春筍般層出不窮。年輕時(shí)尚的一群人已經(jīng)迫不及待地投入了它的懷抱，瑜伽文化品位優(yōu)勢(shì)和練習(xí)原理已經(jīng)被大量中高層人士所接受，瑜伽運(yùn)動(dòng)已悄然成為21世紀(jì)最流行的都市時(shí)尚生活的重要標(biāo)志。

　　國(guó)外瑜伽市場(chǎng)分析：

　　根據(jù)美國(guó)《瑜伽期刊》調(diào)查估計(jì)，全世界現(xiàn)有一億多人練習(xí)瑜伽，多達(dá)數(shù)億人在了解瑜伽。目前美國(guó)有1500萬(wàn)練習(xí)瑜伽，1700萬(wàn)人對(duì)瑜伽感興趣，四分之三的健身房設(shè)立瑜伽課程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)瑜伽行業(yè)，一年利潤(rùn)高達(dá)260多億美元。在東南亞的大、中城市，各種瑜伽教室林立街角、社區(qū)內(nèi)，甚至還設(shè)有瑜伽學(xué)院，將瑜伽做一門(mén)科學(xué)來(lái)研究。在歐洲各國(guó)，學(xué)習(xí)瑜伽的人數(shù)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)；英國(guó)查理王子利用瑜伽治好背痛，在英國(guó)也有超過(guò)50萬(wàn)人學(xué)習(xí)瑜伽。

　　國(guó)內(nèi)瑜伽市場(chǎng)分析：

　　在國(guó)內(nèi)，瑜伽是從美籍華人張慧蘭開(kāi)始的，而瑜伽真正風(fēng)靡北京、上海等大型城市卻是近兩年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場(chǎng)館的教授下，全國(guó)各地尤其是北京、上海等大型城市的專業(yè)瑜伽館如雨后春筍般相續(xù)而起，各大健身房、美容院也都相續(xù)開(kāi)辦了瑜伽健身班。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。瑜伽所到之處，幾乎所向披靡。聽(tīng)聞過(guò)北京的瑜伽現(xiàn)狀嗎？幾乎每個(gè)社區(qū)、每條街道上都會(huì)看見(jiàn)瑜伽健身館，每一天都有瑜伽教練誕生，這種普及速度在近兩年還逐日攀升。近來(lái)，中國(guó)體育大學(xué)正在準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)這門(mén)課程，國(guó)家體育總局也正為此做鋪墊，盡早規(guī)范瑜伽市場(chǎng)。不過(guò)面對(duì)“每日一新”的瑜伽種類，大眾被迷惑了。高溫瑜伽、香薰瑜伽、力量瑜伽、流水瑜伽……究竟自己學(xué)的是“何門(mén)何派”？是否適合自己練習(xí)？鍛煉強(qiáng)度是否合適？瑜伽老師是否合格？等等問(wèn)題使得有些人望而卻步、半途而廢。

　　1、瑜伽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)析

　　1）國(guó)際知名健身品牌登陸的沖擊。

　　瑜伽作為健身方式的一種，其市場(chǎng)同其他健身方式的興衰密切相關(guān)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，國(guó)外知名的健身品牌紛紛登陸中國(guó)，和我國(guó)本土的健身俱樂(lè)部展開(kāi)了緊鑼密鼓的“圈地”運(yùn)動(dòng)。隨著青鳥(niǎo)等專業(yè)健身場(chǎng)館的迅速崛起，本土健身企業(yè)品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在北京、上海等城市，健身業(yè)亦逐漸步入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，處于迅速成長(zhǎng)期。連鎖經(jīng)營(yíng)、特許加盟的營(yíng)銷方式在北京、上海等城市的健身行業(yè)得到迅速發(fā)展，并且得到消費(fèi)者的認(rèn)同。其品牌效應(yīng)、管理優(yōu)勢(shì)、資金實(shí)力、師資力量、設(shè)備場(chǎng)館等在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都具有突出的優(yōu)勢(shì)。

　　2）國(guó)內(nèi)瑜伽市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

　　從美籍華人張慧蘭開(kāi)始，中國(guó)人逐漸開(kāi)始接觸神秘的瑜伽，而瑜伽功真正風(fēng)靡北京、上海等大型城市卻是近兩年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場(chǎng)館的教授下，瑜伽已經(jīng)走入尋常百姓家。修習(xí)者以女性為主。國(guó)內(nèi)瑜伽行業(yè)正處于成長(zhǎng)期，大致可分為三類消費(fèi)形式。第一：到專業(yè)瑜伽場(chǎng)館練習(xí)瑜伽。瑜伽館經(jīng)營(yíng)方式為會(huì)員制，以北京為例，會(huì)員卡分為月卡、季卡、半年卡、年卡以及8次卡等形式，月卡從300元到1000元 不等，季卡、半年卡等收費(fèi)相對(duì)較低，8次卡、24次卡等按次數(shù)計(jì)費(fèi)的會(huì)員卡收費(fèi)較高，主要滿足自由支配時(shí)間較少的會(huì)員。 第二：參加健身房、女子俱樂(lè)部等場(chǎng)館的瑜伽課程。與專業(yè)瑜伽館相比，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在原有會(huì)員的開(kāi)發(fā)上，原有健身會(huì)員轉(zhuǎn)而練習(xí)瑜伽或兼習(xí)瑜伽成為其主要會(huì) 員來(lái)源；此外在價(jià)格上，其也占有一定的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)其劣勢(shì)也很明顯，就是教練專業(yè)程度不夠，練功環(huán)境欠佳等。 第三：購(gòu)買瑜伽光盤(pán)、書(shū)籍等資料回家自行修習(xí)。該種方式練習(xí)瑜伽的人很少能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期練習(xí)。 專業(yè)瑜伽健身場(chǎng)館的歷史不過(guò)兩年左右，以北京為例，現(xiàn)有專業(yè)瑜伽場(chǎng)館40多所，其規(guī)模不大，但專業(yè)程度較高。

　　3）瑜伽市場(chǎng)拓展空間分析。

　　從瑜伽產(chǎn)品研發(fā)空間的角度分析：目前的瑜伽產(chǎn)品可用三類概之：其一，瑜伽書(shū)籍、光盤(pán)等產(chǎn)品。其角色和價(jià)值多半為初學(xué)者認(rèn)識(shí)瑜伽的渠道。其二，健身房、女子俱樂(lè)部等場(chǎng)所的瑜伽課程，其僅同健美操、舞蹈、跆拳道等形成不同的健身項(xiàng)目，專業(yè)性較差；其三，專業(yè)瑜伽館，其專業(yè)性固然成為優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品相對(duì)單一，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行很好的細(xì)分，并根據(jù)不同人群的需求，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的瑜伽課程。因此瑜伽產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)空間很大。可以根據(jù)不同人群的不同需求，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)瑜伽課程。

　　從瑜伽消費(fèi)需求空間的角度分析：說(shuō)起瑜伽幾乎已經(jīng)家喻戶曉，瑜伽的修習(xí)者也越來(lái)越多，有資料顯示，瑜伽已成為今年最受歡迎的健身項(xiàng)目。目前瑜伽的修習(xí)者以25—35歲的年輕女性為主，其需求量目前尚處于高速增長(zhǎng)期，是瑜伽最大的消費(fèi)群體。尚有待開(kāi)發(fā)、或進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的消費(fèi)群體還有：更年期婦女群、新媽媽群、男性群體、老年群體、孕婦群、青少年群體等。因此，無(wú)論是現(xiàn)有市場(chǎng)，還使?jié)撛谑袌?chǎng)，瑜伽的消費(fèi)需求空間都很大，可以根據(jù)針對(duì)以上群體開(kāi)發(fā)相應(yīng)的瑜伽課程。另外，隨著瑜伽文化對(duì)都市生活的融入，以瑜伽為主題的附加消費(fèi)也是一塊巨大的市場(chǎng)，如：瑜伽旅游、瑜伽食品、瑜伽餐館、瑜伽飾品、瑜伽服裝、瑜伽器械等。

　　從市場(chǎng)推廣方式方法的角度分析：從專業(yè)瑜伽館市場(chǎng)推廣的角度來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)瑜伽市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期的前期。因?yàn)橘Y金、產(chǎn)品等多方面的限制，使得專業(yè)瑜伽館的推廣方式比較簡(jiǎn)單，主要以網(wǎng)站推廣、軟宣推廣、會(huì)員推廣、與相關(guān)單位合作推廣以及活動(dòng)推廣為主?？傮w而言，推廣力度甚小，方式單一，尚未形成立體的傳播推廣體系，大眾媒體的廣告推廣太少。因此，專業(yè)瑜伽館市場(chǎng)推廣方式方法的發(fā)揮空間很大，這就為我們進(jìn)入專業(yè)瑜伽館市場(chǎng)降低了門(mén)檻，提供了機(jī)會(huì)。

　　2、瑜伽導(dǎo)師是最具潛力的新興職業(yè)

　　伴隨著瑜伽的風(fēng)行全球，瑜伽導(dǎo)師這一既時(shí)尚又健康的職業(yè)，也成為歐美國(guó)家最搶手的職位。 在國(guó)外，一名資深的瑜伽導(dǎo)師，年收入可達(dá)10萬(wàn)美元以上，比經(jīng)過(guò)MBA高校培養(yǎng)的畢業(yè)生還高，難怪素來(lái)擺大牌的大姐大麥當(dāng)娜練瑜伽也得乖乖排隊(duì)。在國(guó)內(nèi)， 瑜伽產(chǎn)業(yè)正成為繼網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)后的又一迅猛發(fā)展行業(yè)。瑜伽會(huì)館如雨后春筍般層出不窮。年輕時(shí)尚的一群人已經(jīng)迫不及待地投入了它的懷抱，瑜伽文化品位優(yōu)勢(shì)和練習(xí)原理已經(jīng)被大量中高層人士所接受，瑜伽運(yùn)動(dòng)已悄然成為21世紀(jì)最流行的都市時(shí)尚生活的重要標(biāo)志。

　　瑜伽教練是行業(yè)內(nèi)最緊缺的金子人才。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全國(guó)瑜伽教練市場(chǎng)缺口高達(dá)9。6萬(wàn)人！在大中城市，瑜伽教練的收入呈直線上升的勢(shì)頭，據(jù)“網(wǎng)易新聞中 心”和“夜生活周刊”等相關(guān)媒體報(bào)導(dǎo)，在上海瑜伽導(dǎo)師月收入輕松過(guò)萬(wàn)。另有國(guó)際人才網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的瑜伽教練平均年收入為6。7萬(wàn)元，已明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于計(jì)算 機(jī)、教育等其他熱門(mén)行業(yè)。擁有國(guó)際瑜伽教練資質(zhì)證書(shū)的瑜伽教練最低月薪不會(huì)少于3000元！

　　雖然瑜伽行業(yè)持續(xù)火暴，但不能掩蓋國(guó)內(nèi)瑜伽教練培訓(xùn)市場(chǎng)極度缺乏規(guī)范的事實(shí)。由于瑜伽風(fēng)潮剛剛興起，瑜伽博大精深的內(nèi)涵還不易被國(guó)人了解，在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)指導(dǎo)的作坊式瑜伽場(chǎng)館和沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)培訓(xùn)認(rèn)證就匆忙上崗的瑜伽教練比比皆是，由此導(dǎo)致了許多教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)門(mén)檻低、培訓(xùn)時(shí)間短、教學(xué)質(zhì)量差等混亂狀況。更有許多所謂的“專業(yè)瑜伽”竟將美容儀器和健身器材搬進(jìn)瑜伽場(chǎng)館，這與瑜伽文化倡導(dǎo)的自然精神背道而馳，嚴(yán)重阻礙了中國(guó)瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　鑒于中國(guó)瑜伽教練培訓(xùn)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、缺乏專業(yè)權(quán)威規(guī)范的現(xiàn)狀，近來(lái)，中國(guó)體育大學(xué)正在準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)這門(mén)課程，國(guó)家體育總局也正為此做鋪墊，盡早規(guī)范瑜伽市場(chǎng)。

　　3、瑜伽分類：

　　1）按照練習(xí)主體來(lái)分：

　　孕婦瑜伽 著重有助于增強(qiáng)骨髓、骨盆和脊椎的靈活性的動(dòng)作，以舒適為宜。

　　男子瑜伽 對(duì)腰部、背部、腹部、髖肌群等部位進(jìn)行針對(duì)性的練習(xí)，增強(qiáng)身體的控制能力。

　　兒童瑜伽 把體位法的學(xué)習(xí)，借助插畫(huà)、音樂(lè)、擬聲模仿等形式，易于理解。

　　老年瑜伽 難度低，幅度小，以舒展經(jīng)絡(luò)、按摩腹臟、鍛煉骨骼為目的。

　　雙人瑜伽 雙人，可以是夫妻、朋友、父母和孩子等。身體親密接觸，更適合情侶共同練習(xí)！

　　2）按照環(huán)境來(lái)分：

　　高溫瑜伽 溫度約４２℃，課時(shí)為９０分鐘，包括２６個(gè)伸展動(dòng)作，編排固定。

　　香薰瑜伽 利用按摩將精油浸入皮膚，配合瑜伽冥想，在香氛中習(xí)瑜伽。

　　戶外瑜伽 注重天人合一的境界，在戶外練習(xí)。

　　家庭瑜伽 運(yùn)用墻壁、桌椅等在家里自我修煉瑜伽。

　　水中瑜伽 是對(duì)《瑜伽經(jīng)》記載的瑜伽的一種改良和繼承，包括水上冥想、水上調(diào)息、水上的姿勢(shì)功等。

　　3）按功能來(lái)分：

　　纖體瑜伽 用體位法對(duì)脂肪擠壓，結(jié)合呼吸方法與飲食。

　　力量瑜伽 也叫動(dòng)感瑜伽，通過(guò)節(jié)奏感強(qiáng)的呼吸來(lái)暖和身體，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)與呼吸的和諧性。

　　減壓瑜伽 以預(yù)防壓力造成的甲狀腺亢進(jìn)，消除腰酸背痛等亞健康狀況為主，釋放身心壓力。

　　美容瑜伽 側(cè)重調(diào)理身體的五臟六腑，有效地改善內(nèi)分泌。

　　康復(fù)瑜伽 從瑜伽中緩釋身體疼痛，針對(duì)各種疾病后遺癥編排的動(dòng)作。

　　性瑜伽 源自古老的“密宗瑜伽”體系，提倡人們更多以修煉支配性行為。

（實(shí)習(xí)編輯：張遠(yuǎn)航）

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