2022-06-22 09:08:06 今年618是史上最難促銷日?大健康黑馬mkule NMN和消費(fèi)者們用行動(dòng)打臉！

　　由于受消費(fèi)疲軟、物流不暢等因素影響，今年的“618”在還未開始之際，就被冠以“史上最難促銷日”的名頭。凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)也顯示，自2021年第二季度開始，消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)明顯減少，單次購(gòu)買花費(fèi)、購(gòu)買頻次以及銷額等方面都出現(xiàn)了明顯下降。在史上最難618的標(biāo)簽下，今年的618卻背負(fù)著向陽(yáng)而生，拯救消費(fèi)低迷的新使命。盡管“艱難”，今年的618電商大促還是拉開了序幕。 　　近年的618電商趨勢(shì)是怎樣的？未來(lái)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力有哪些？ 　　國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、新經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員朱克力回答到：從線上看，線上零售成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，不少新品和升級(jí)類商品熱銷，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)健康、綠色、智能產(chǎn)品及國(guó)風(fēng)國(guó)潮偏好顯著，直播帶貨成為電商標(biāo)配。 　　從線下看，一些城市線下商貿(mào)遇冷對(duì)實(shí)體零售和餐飲服務(wù)帶來(lái)沖擊，但與冰雪消費(fèi)、醫(yī)療美容、在線旅游等相關(guān)的新型消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大、潛力不斷釋放，同時(shí)基于社區(qū)、縣鎮(zhèn)、商圈等場(chǎng)景體驗(yàn)的帶入提升了用戶消費(fèi)意愿和消費(fèi)體驗(yàn)，用戶定制和“黑科技”頗受年輕人青睞。一個(gè)貫通城市鄉(xiāng)村、涵蓋線上線下、融合到家到店的消費(fèi)生態(tài)圈正在形成。 　　而現(xiàn)在，基于對(duì)消費(fèi)者需求的捕捉和響應(yīng)，包括兒童家具、孕婦彩妝、大碼服飾、編程玩具、改良漢服、寵物服飾、小戶型家居、醫(yī)療保健用品在內(nèi)的特色細(xì)分市場(chǎng)近年來(lái)在電商平臺(tái)陸續(xù)涌現(xiàn)，大量特色商家也由此興起。 　　618火熱進(jìn)行中，新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn) 　　據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)6月15日訊，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家通過(guò)對(duì)今年京東618期間6月1日至6月13日的即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)布了《京東618即時(shí)消費(fèi)指南》，其中提到，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家平臺(tái)上的女性運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等銷售額同比增長(zhǎng)均超10倍。數(shù)據(jù)如此喜人，看來(lái)業(yè)界還是低估了廣大消費(fèi)者的能力。 　　6月1日至13日期間，南北干貨等煲湯必備食材的銷售額同比增長(zhǎng)187%；而廣大養(yǎng)生人愛(ài)喝的茶葉也持續(xù)熱銷，茶禮盒銷售額同比增長(zhǎng)超369%.同時(shí)，618期間，牛排、雞翅、豬肋排等生鮮單品成為消費(fèi)者的廚房最愛(ài)，水果之王榴蓮銷售額同比增長(zhǎng)203%，成為了消費(fèi)者最喜愛(ài)的水果。 　　數(shù)碼產(chǎn)品也是消費(fèi)者關(guān)注的重要品類，6月1日至13日京東小時(shí)購(gòu)、京東到家上，手機(jī)通訊類商品銷售額同比增長(zhǎng)201%，數(shù)碼產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)186%，游戲本銷售額同比增長(zhǎng)超318%。 　　而疫情的肆虐，也讓人們更加關(guān)注保持健康和提升免疫力的保健品,預(yù)售當(dāng)日,膳食營(yíng)養(yǎng)品類的健康賽道表現(xiàn)十分亮眼。通過(guò)對(duì)天貓國(guó)際的膳食營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)成交數(shù)據(jù)的觀察，618期間,NMN系列產(chǎn)品銷量暴漲,超越傳統(tǒng)的骨骼健康、益生菌等品類,成為成長(zhǎng)性最強(qiáng)的“年度黑馬”。疫情下消費(fèi)者對(duì)于提升免疫力的關(guān)注，無(wú)疑是這次增長(zhǎng)的推手。 　　快速增長(zhǎng)的NMN市場(chǎng) 　　參考艾媒網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)NMN成分保健品市場(chǎng)規(guī)模分析》,2021年中國(guó)NMN成分保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51.06億元,同比增長(zhǎng)34.87%。按這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年時(shí)，中國(guó)NMN成分保健品市場(chǎng)將會(huì)以近70.25%的增速攀升至270.13億元,行業(yè)發(fā)展速度堪稱奇跡。 　　2020年，NMN（煙酰胺單核苷酸）膳食補(bǔ)充劑就成為了膳食營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的“新貴”。即便當(dāng)時(shí)這類產(chǎn)品的價(jià)格高昂,臨床試驗(yàn)的有效性也未明，但NMN營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑仍然獲得了巨大的關(guān)注，以破竹之勢(shì)，占領(lǐng)了各大電商平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)健康品類暢銷榜、銷量漲幅榜。到如今2022年的618，陸續(xù)涌現(xiàn)的大小品牌已有近千家。 　　NMN作為被大家普遍期待的營(yíng)養(yǎng)保健品,其實(shí)已經(jīng)“熱”了許多年。其中來(lái)自美國(guó)的Mkule品牌較為知名，它的累計(jì)?戶突破500萬(wàn)，已實(shí)現(xiàn)線上全渠道覆蓋，Mkule NMN產(chǎn)品是由約翰·伯特蘭·格登爵士（2012諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者）帶領(lǐng)哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院及華盛頓大學(xué)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)市場(chǎng)已有產(chǎn)品，改良配方，研制出的煙酰胺單核氨酸系列NMN，是行業(yè)少有的“三高”產(chǎn)品，高含量（其NMN含量為200000mcg/粒）、高純度（純度高達(dá)99.99%）、高活性（100萬(wàn)u/g），今年的618更是全程超過(guò)千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)三倍以上。 　　雖然618的已經(jīng)過(guò)去，但是NMN市場(chǎng)熱度依舊在持續(xù)，由于Mkule這樣的黑馬出現(xiàn)，又會(huì)出現(xiàn)怎樣的大健康產(chǎn)品盛況，猶未可知。萬(wàn)千品牌，消費(fèi)者還是需要慎重甄別的。

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