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2020廚衛(wèi)升級健康趨勢報告

來源：泰然健康網時間：2024年12月02日 03:25

漸漸恢復往日生機和繁忙，回到正軌生活的你，是否還注重健康呢？經過這次你是否有重新審視自己的家居環(huán)境和生活狀態(tài)？有考慮為了健康升級家居環(huán)境嗎？PChouse在全網進行用戶大調研，調研消費者對于廚衛(wèi)健康升級的意向和趨勢，發(fā)現(xiàn)9成的用戶對于廚衛(wèi)環(huán)境的健康升級高度關注，有迫切的升級需求。

一、人群畫像：9成用戶高度關注健康生活

經過長時間的居家生活，9成被調研用戶表示對健康和家居生活的關注度明顯提高。關注廚衛(wèi)健康生活的人群中，居住在一線城市的人群關注度最高，達到61.18%。關注人群中，其中已婚人士占比7成，相比單身人群更加注重廚衛(wèi)健康。從年齡分布來看，8090后是健康生活的主要關注者，占關注人群的85.57%。從收入分布看，8090后有追求品質生活的經濟條件，購買潛力大。

二、廚房使用頻率：90后開始被迫營業(yè)下廚房

由于疫情期間飲食門店的停業(yè)，消費者只能在家解決餐飲問題。調查發(fā)現(xiàn)，廚房面積越大，使用頻率也越高。8成被調研用戶表示，疫情期間廚房的使用頻率提高，每周使用廚房16次以上的被調研用戶達38.82%。70/80/90后里，隨著年齡的增長，廚房的使用頻率逐步提高。年輕的90后群體每天至少在廚房完成1頓飯。

三、廚房和健康：7成人認為廚房影響健康 4成人更注重消毒

在廚房產品和健康的關系度上，71.76%成被調研用戶認為廚房電器會影響身體健康。日常使用的電器除冰箱油煙機外，消毒柜成為使用率最高的電器產品之一。因為疫情的影響，4成被調研用戶表示會更加注重消毒工作。

四、廚房升級預算：80后的升級預算最高

5成被調研用戶對自家廚房電器的使用滿意度僅為一般，有79.99%被調研用戶考慮升級廚電，從而改善廚房健康環(huán)境。

產品升級消費預算上，普遍被調研用戶的預算偏低，偏好購置千元下的產品。從年齡分布上看，80后的消費實力最強，升級預算5000元以上的被調研用戶75.2%為80后群體。

五、產品購買途徑：主要渠道是電商 直播購物最多90后關注

疫情對線下門店影響較大，現(xiàn)階段被調研用戶的廚電購買渠道以線上為主，電商平臺選購率達83.5%。線上直播因此吸引更多關注，以往更注重線下產品體驗的家居類產品，也開始進行直播賣貨，且收效明顯。

調查發(fā)現(xiàn)，愿意在品牌直播購買的被調研用戶群體中，90后人群占62%，80后人群35%，但90后人群的預算有限，對于單價較高的產品購買力不足。

六、產品升級重點：健康功能吸引力大最多人想要洗碗機和凈水器

在廚電的升級考慮上，環(huán)保健康為首要選擇，技術、智能化等影響產品體驗的考慮因素占50%左右，說明被調研用戶對于廚電體驗要求明顯提高。在希望升級的廚電產品中，洗碗機、凈水器成為8成被調研用戶的首要選擇，可以看出消費者對可提高生活品質的產品接受度越來越高。

七、衛(wèi)浴和健康：8成人認為衛(wèi)浴影響健康馬桶受到最多關注

經過疫情的影響，8成被調研用戶覺得衛(wèi)浴環(huán)境健康與身體健康相關度較大。在年齡分布上看，認為兩者關系很大的人群中，最多的是70及后以上人群，90后人群次之，80后人群中，僅3成人群認為兩者的關系很大。

在衛(wèi)浴產品中，馬桶因為是排泄物處理器，所以有84.7的被調研用戶認為，馬桶與身體健康相關度最高。熱水器與生活用水相關，是52.94%用戶認為與健康相關度很高的產品。

八、衛(wèi)浴滿意度：9成用戶愿意升級衛(wèi)浴間但預算偏低

本次被調研用戶中，對家中衛(wèi)浴衛(wèi)產品使用滿意度僅有17.46%，產品體驗升級的需求大。從保障身體健康的角度，9成的用戶均愿意進行升級衛(wèi)浴產品。

從不同年齡層的升級預算上看，90后的預算在千元以下，適合購置低價單品；80后及以上人群的購買預算多在2000~5000元區(qū)間；其中80后消費能力最強，升級預算1萬元以上的人群均為80后。在現(xiàn)階段的產品購買渠道中，80%被調研用戶依舊選擇電商購買；在線下渠道中，品牌專賣店的選購率比大型賣場高。